Медіа-кіт. Медіа кит Медіа кит журналу hello

• Журнал «Катери та Яхти» – спеціалізоване видання з чіткою цільовою аудиторією
• Ведучий у Росії морський журнал для професіоналів та любителів
• Видається з 1963 року (вийшло вже понад 250 номерів)
• Журнал друкується в Естонії тиражем 15 000 екз.
• Формат А4
• Повнокольоровий друк
• Виходить 6 разів на рік + щорічні програми
• Поширюється по Росії та за кордоном (підписка та роздрібний продаж)

ПРО ЩО МИ ПИШЕМО

• тести та технічні огляди човнів, катерів та яхт
• відпочинок та спорт на воді
• створення та експлуатація різних видів суден від човнів та катерів до вітрильних та моторних яхт
• найсвіжіші розробки вітчизняних та світових виробників
• новини з найбільших світових та російських виставок
• матеріали про яхт-клуби в Росії та за кордоном
• водний туризм та подорожі
• новинки яхтового обладнання та спорядження
• екстремальні види спорту, яхтовий lifestyle – на воді та на суші, риболовля

ХТО НАС ЧИТАЄ

• 69% читачів журналу – чоловіки активного віку, 32% з них виповнилося від 20 до 40 років, 37% – старше 40 років
• 27% читачів є різного роду керівниками
• 83% аудиторії читають журнал постійно
• 73% читачів володіють своїм моторним човном, катером або яхтою. При цьому 26% мають не один плавзасіб, а 2 і більше

ОСНОВНІ РОЗДІЛИ

МІРНА МИЛЯПрофесійні та незалежні тести нових човнів, катерів та яхт. Опис та технічні характеристики новинок, оцінки та рекомендації.
ТЕХНІКАОпис та огляди різних видів суден від човнів та катерів до вітрильних та моторних яхт; презентації новинок вітчизняних та світових виробників; новини з найбільших світових та російських виставок; інтерв'ю з будівельниками човнів та яхт.
ПРАКТИКАВсе про мореплавання, реєстрацію та експлуатацію суден; новинки яхтового обладнання та спорядження; радіозв'язок, судова електроніка, яхт-клуби в Росії та за кордоном та багато іншого.
СПОРТЕксклюзивні репортажі з різних змагань та гонок з усього світу; успіхи російських яхтсменів; рекорди та досягнення з усього світу; історія водно-моторного спорту та яхтингу в Росії та за кордоном.
АКТИВНИЙ ВІДПОЧИНОК Lifestyle для всіх, хто захоплений морем та човнами, екстремальні види спорту; історія та дивовижні факти; суперечки та дискусії.
ПОДОРОЖІВесь світ водного туризму разом із журналом «Катери та Яхти» – унікальні походи минулого, сьогодення та майбутнього.
МАЙСТЕРНЯМатеріали від справжніх експертів про те, як побудувати, відремонтувати та зберегти власний човен, катер чи яхту; практичні поради, перевірені авторами журналу «Катери та Яхти» на власному досвіді.
РИБАЛКАВсе про річкову, озерну та морську рибалку: місця та спорядження, спінінг та нахлист, екзотичні маршрути; теорія та практика.

ДОДАТКИ

• барвисті огляди з масою корисної інформації
• друк в Естонії, тираж 10 000 екз.
• використовуються як довідковий та інформаційний матеріал протягом усього року, у тому числі і фахівцями торгуючих організацій.

«КАТЕРА, ЧОВНИ, МОТОРИ» (лютий 2016 року)

присвячено надувним та моторним човнам, катерам, підвісним та стаціонарним двигунам, маслам, представленим на російському ринку. Крім технічних характеристик читач може дізнатися про історію фірми-виробника, основні особливості продукції.

В ІНТЕРНЕТІ

• підписка на електронну версію журналу
• другий у Росії за популярністю інтернет-ресурс власників катерів та яхт, який щодня відвідує від 5000 до 15 000 осіб
• новини та все найцікавіше зі світу водно-моторного спорту, човнів, катерів та яхт
• архів номерів «Катери та Яхти» за всю історію журналу
• спеціальні тематичні сторінки з тестами катерів
• розміщення реклами на сайті http://katera.ru/ads_site

РЕКЛАМА У ЖУРНАЛІ

1-А ОБКЛАДКА = 280 000 руб. 2-А ОБКЛАДКА = 140 000 руб. 3-я Обкладинка = 140 000 руб. 4-а Обкладинка = 155 000 руб. Gatefolder (клапан першої обкладинки журналу) – розворот – 240 000 руб. Жорстка вкладка всередині журналу із двох сторін 200 000 руб. з одного боку 120 000 руб. ВНУТРІШНІЙ БЛОК, ТЕКСТОВІ СМУГИ РОЗВИТОК (426x303 мм) = 160 000 руб. 1/1 СМУГИ (213x303 мм; 184x260 мм) ЛІВА / ПРАВА = 93 000/99 000 руб. 1/2 СМУГИ (90x260 мм; 184x128 мм) ЛІВА / ПРАВА = 56 000/63 000 руб. 1/3 СМУГИ (59x260 мм; 184x84 мм) ЛІВА / ПРАВА = 46 000/53 000 руб. 1/4 СМУГИ (90x128 мм; 184x62 мм) ЛІВА / ПРАВА = 34 000/39 000 руб. 1/6 СМУГИ (90x84 мм) = 19 500 руб. 1/9 СМУГИ (59x84 мм) = 11 500 руб. ПРИОРИТЕТНЕ РОЗМІЩЕННЯ СЛОВО РЕДАКТОРА = лише смуга, націнка 20% ЗМІСТ = тільки смуга або 1/2 смуги, націнка 15% ПЕРША ТРЕТІНА ЖУРНАЛУ (до 50 смуги) = націнка 10% смуга 0 Тести (від двох смуг) 1 смуга = 21000 руб. РЕКЛАМНИЙ БЛОК/БРОКЕРАЖ 1/1 СМУГИ (213x303 мм; 184x260 мм) 50 000 руб. 1/2 СМУГИ (90x260 мм; 184x128 мм) 32 000 руб. 1/3 СМУГИ (59x260 мм; 184x84 мм) 27 000 руб. 1/4 СМУГИ (90x128 мм; 184x62 мм) 20 000 руб. 1/6 СМУГИ (90x84 мм) 9 800 руб. 1/9 СМУГИ (59x84 мм) 5 800 руб. 1/12 СМУГИ (90x40 мм) 4 500 руб.

ГРАФІК ВИХОДУ НОМЕРІВ

Будь-який продукт, якої б високої якості він не був, потребує реклами. Тільки реклама дозволяє зробити його цікавим для споживача. На цьому шляху від конвеєра до прилавка ніяк не обійтися без

Інструменти, якими користуються фахівці для створення умов знайомства, потрібні як журналістам, так і безпосередньо споживачеві.

Йтиметься про незамінні PR-інструменти.

Медіа...

Першим з таких інструментів є медіа-кит, що є зведенням фактичних даних про продукт (послугу), а також набір типових документів, презентацій, які постійно оновлюються.

Англійське media має на увазі наявність інформації про джерело мовлення.

Комплект інформації вважається повним, якщо у ньому відображено такі дані:

Назва ЗМІ;
- Звернення з боку представництва компанії до своєї аудиторії;
- біографічні відомості та важливі факти про ЗМІ, його джерела;
- інформація про формат випуску новинних та інших оповіщень;
- виділення цільової аудиторії серед глядачів та читачів ЗМІ;
- також може публікуватися інформація про нові події, спеціальні випуски, нові форми ЗМІ-оповіщення;
- основні унікальні характеристики ЗМІ-джерела;
- інформація з коментарями про рекламодавців та партнерів, за допомогою яких ведеться реалізація проектів;
- перелік розділів та його смислове використання (найчастіше представлено у наочних таблицях, що дозволяє краще усвідомити мотивацію саме цього способу втілення, а чи не іншого);
- розцінки на рекламу та PR-матеріали, участь у рішеннях;
- технічні вимоги до вже готових матеріалів: макетів, рекламних роликів та друкованих матеріалів, PR-проектів;
- Останнім пунктом заводяться контакти, тобто. інформація про особу чи групу осіб, які нададуть всю необхідну інформацію у розділах реклами та редакції.

Медіа-кит (приклад у статті) дозволяє отримати максимум інформації у межах одного джерела.

Формат випуску інформації відбувається як у паперовому варіанті (брошури, журнали), так і в електронній версії цих компонентів у мережі. Існує також і формат аудіо- та відеовипусків.

Поняття "медіа-кіт" тісно пов'язане з ще одним елементом піару. Він єдиний елемент, який формується для ЗМІ незалежно від вихідної події.

Ще одним засобом, що допомагає у роботі системи мовлення, є прес-кит.

"Папка журналіста"

Прес-кит – від англійської «press kit» – дослівно перекладається як «набір (комплект) преси».

Мабуть другий елемент за значимістю після прес-релізу на момент презентації.

Головна функція прес-киту полягає в наданні журналістам короткої, але одночасно ємної інформації про події, що відбуваються, про їх головних учасників, ну і звичайно, про саму компанію. Даються відомості про історичне минуле, інформація про представників компанії та її досягнення. Якщо мова йде про продукт або послугу, акцент роблять на перевагах об'єкта, що рекламується.

Оскільки ми вже з'ясували, що прес-кит - це якийсь набір інформації для роботи ЗМІ, слід зробити висновок: для зручності роботи її деяким чином необхідно впорядкувати і систематизувати.

Друга назва цього елемента піару – «папка для журналістів», оскільки саме таким чином «акули пера» готують свої матеріали.

Якщо передбачається робота на кількох заходах, то оформлення папці варто додати елементи, які спростять процес орієнтування в матеріалі. Іноді використовують кольоровий папір.

Заповнюють папку зазвичай з правого боку - найважливіша інформація, в ліву часто поміщають додаткові матеріали.

Другим варіантом оформлення прес-киту є брошура, яку друкують один раз. Звичайно, такий матеріал зручний в експлуатації, але мінусом є відсутність можливості доповнювати його новими відомостями, та й витратність фінансів значно вища, ніж у першому варіанті.

Обов'язково як у випадку з папкою, так і у варіанті з брошурою потрібно помістити контактні дані, можна доповнити прес-реліз випуском візиток, які там будуть розміщені.

Однак, для того, щоб краще уявити значущість цих інструментів для піару, варто звернути увагу на приклад їх реалізації.

Медіа-кіт журналу. Приклади втілення

Журнал здавна вважався однією з найзвичніших форм роботи ЗМІ. Нині майже нічого змінилося, лише доповнилося появою аналогів друку у мережі.

Сучасні форми медіа-кита для журналів доповнюють анімацією, звуковим та відеосупроводом, інфографікою. Спрямованість кожного компонента йде те що, щоб інформація як запам'яталася, а й було правильно сприйнято.

Для практичного розуміння суті поняття “медіа-кит” варто розглянути приклади його втілення. Напрямок видань може бути абсолютно будь-яким. Так, хорошим прикладом є вітчизняний журнал про спорт "Футбол", головна сторінка якого заповнена вичерпною інформацією про розділи видання, його формат випуску, точки реалізації, ціну, а також є статистичні дані за кількістю читачів. За допомогою анімації чітко зроблені акценти в потрібних місцях.

Матеріалів про послуги чи товари компанії;

Додаткові аудіоматеріали.

Узагальнюючи вищевикладені факти, слід зазначити, що останнім часом формат інструментів мовлення сильно модернізувався.

Перетворення формату медіа-кита з його первісної форми, передусім, пов'язані з розвитком технічного прогресу. Оскільки зараз життя кожного з нас наполовину заповнене інтернет-простором, то формат інструментів піару переміщається туди.

Звичайно, при цьому друковані видання не пішли, вони просто набули іншої форми. Так, практично будь-яке видання, що поважає себе, має сторінку в інтернеті, яка є прямою копією журналу, але тільки в мережі.

Та й журналісти, як і раніше, не обходяться без своєї робочої папки.

Механічна необхідність у медіа-китах та прес-релізах зберегла свою актуальність, оскільки перша форма є візитною карткою будь-якого проекту, а без другої просто немислима змістовна наповненість контенту будь-якого видання, та й заходів щодо презентації продукту чи послуги.

PR-інструменти - помічники на шляху до оптимальних рішень та хвиль інформації.

*Посібник з прикладами від журналів Forbes, Cosmopolitan, Maxim.

Медіа-кит - інструмент для PR та прямих продажів будь-якого засобу інформації: журнал, газета, каталог, блог, тв-канал, спільнота у соціальній мережі. Це папка документів, яка продає рекламний простір потенційним рекламодавцям.

Формат медіа-кита – PDF-файл або роздрукована брошура. Обсяг може бути різним: від однієї сторінки А4 до повноцінного каталогу. Все залежить від складності та вартості засобу інформації, і, звичайно, амбіцій його власника.

До речі, західні блогери вважають за справу честі мати кит навіть для невеликого блогу. І це вірно. Одна справа розповідати про свій ресурс на пальцях, інша - презентувати грамотно оформлений медіа-кит з необхідною статистикою та елементами, що продають.

Сьогодні ми розповімо, як створити media kit для друкованого ЗМІ. Якщо у вас ще немає такого документа, подумайте. Може, настав час освоювати нові рівні комунікації?

Класична структура медіа-кита для друкованого ЗМІ

Перед вами – класична структура медіа-кита. Вона досить об'ємна. Ми спеціально вибрали повну версію, щоб пояснити вам принцип створення документа. Ви можете пункти доповнити, поміняти місцями або скоротити.

Отже, класичний медіа-кит друкованого ЗМІ складається з:

1. Титульний лист.
2. Вітального слова редактора.
3. Легенди, історії, концепції.
4. Опис журналу (тираж, періодичність, обсяг, формат, папір).
5. Карти розповсюдження.
6. Рубрик, тематичний план на рік.
7. Карти цільової аудиторії (стаття, вік, інтереси, освіта тощо).
8. Карти рекламованих товарів. Список рекламодавців Відгуки.
9. Рекламні пакети на продаж.
10. Вигод для рекламодавців
11. Додаткові послуги.
12. Закликання до дії.
13. контактів.

Мета цих пунктів така: надати рекламодавцю максимальну інформацію про видання та докладно пояснити, чому він має інвестувати гроші саме у ваше ЗМІ.

Примітно, що безліч медіа-китів регіональних видань складено без блоку, що продає (вигод, відгуків, призову). Вони розповідають рекламодавцю лише статистичну інформацію, але з пояснюють конкретну вигоду від співробітництва. Вважаємо, що це неправильно. Особливо зараз, коли видань – тисячі, а рекламодавців – лише сотні. Ми ж з вами з самого початку вчитимемося діяти правильно.

Титульна сторінка

Це обкладинка вашої книги, що продає. Вона виконана у корпоративному стилі видання (як і весь медіа-кіт). І транслює основні цінності та інсайти ЗМІ.

Вітальне слово редактора

Своєрідна данина поваги чи ефект особистого рукостискання. Ви ж не станете продавати свій бізнес без пари-трійки загальних фраз про погоду, ситуацію на ринку та взаємні компліменти. Правильно?

Чи не хочете публікувати вітальне слово? Тоді подумайте, яка саме інформація буде цікавою і важливою для рекламодавця, щоб він прийняв рішення на вашу користь. Може це буде цікава легенда? Чи список успішних маркетингових кампаній видання? А як щодо відгуків ТОП-рекламодавців регіону чи рекомендаційного листа?

Легенда, історія, концепція

Тут все зрозуміло. Після вітального розділу, який відразу занурює рекламодавця в потрібне вам інформаційне поле, починаємо бомбардувати фактами та маркетинговими вступними.

І настав час розповісти інвестору про те, чим ваше видання відрізняється від сотень інших. Зробити це можна кількома способами:

• Розповісти про історію, яка символізує стабільність видання та відповідний рівень знання;
• Занурити в гарну легенду та філософію, якщо саме на цьому базується ваша маркетингова комунікація;
• Розповісти про унікальну відмінність видання, щоб довести вашу неповторність та нішевість;
• Похвалитися наполеонівськими планами на цей рік та сформувати необхідний рівень довіри до видання.

Вибирайте той принцип, що підійде саме вам. Або придумайте свій фірмовий хід.

Опис журналу

Поки готували цей матеріал, зустрічали медіа-кити, що складаються лише з цього блоку. Так, важливість технічних характеристик складно переоцінити, але без решти інформаційного обрамлення такий лаконічний кит виглядає скупо та непереконливо.

До технічного опису журналу входить:

• Тираж;
• Формат;
• Періодичність;
• Об `єм;
• Папір;
• Видавництво.

Карта та способи поширення

Тут описуємо територію розповсюдження видання. Для економії простору цей блок можна об'єднати з попереднім. Ми їх рознесли спеціально, щоб продемонструвати їхню самостійну значущість.

Якщо ваш видання має широкий «ореол проживання», намалюйте красиву інфографіку.

Сюди ми додаємо способи поширення:

• Передплата;
• Продаж у спеціальних точках;
• Продаж у місцях скупчення ЦА (супермаркети, кінотеатри, нічні клуби, офісні центри);
• Безкоштовне поширення;
• доступ до журналу в електронному вигляді;
• І так далі.

Рубрикатор, тематичний план на рік

Рекламодавець повинен розуміти, про що саме мовить ваше ЗМІ. Для цього ви представляєте детальний рубрикатор та тематичний план на рік. Наприклад, травень – говоримо про травневі свята, червень – огляд туристичних напрямків і так далі.

Карта читачів журналу

Тут розміщуємо портрет цільової аудиторії. Максимально докладно та детально. Отримати ці відомості можна, замовивши спеціальне дослідження маркетингових компаній або використовуючи власні канали. >

Що може входити до опису ЦА:

• Маркетингові дані про споживчі переваги (рівень знання та лояльності до видання);
• Кількість читачів за статевими, віковими, соціальними та іншими критеріями;
• Порівняння аудиторій різних видань (на користь).

Карта рекламованих товарів. Список рекламодавців Відгуки

Важливий розділ, який формує рівень довіри до видання (якщо тут розміщуються такі монстри, то я хочу!) і дає уявлення про загальний комерційний напрям. Замовник бачить, що в цьому ЗМІ рекламуються шампуні та гелі для душу, отже, йому не варто потикатися з шуруповертами.

До речі, в жодному медіа-киті ми не побачили блоку з відгуками чи рекомендаціями. Тому беріть бика за роги (саме так ми плануємо вчинити з медіа-китом нашого замовника) і впроваджуйте цей блок, що продає. Ми з вами вже знаємо його потенціал.

Рекламні пакети на продаж

Тут ми нарешті підійшли до самої суті медіа-кита. Але перш ніж перераховувати рекламні пакети та ціни, давайте ще раз нагадаємо рекламодавцю про те, яке ж круте у нас видання.

Знадобляться такі дані:

• Вартість тисяч контактів (CPT - Cost Per Thousand);
• Охоплення (Reach);
• Індекс відповідності (Affinity Index) – співвідношення рейтингу рекламоносія в цільовій групі до середнього рейтингу рекламоносія, помножене на 100%.

Тепер перераховуємо все, що ми можемо продати. Включаючи нестандартні прояви (семплінги – розміщення пробників), спонсорство рубрик, розміщення своїх логотипів на рекламних площах видання, участь у різноманітних вечірках тощо.

Не забудьте зробити розділ "знижка". І вкажіть бонуси для рекламних агентств, знижку на період співробітництва та обсяги рекламних площ.

Вигоди для рекламодавців

Цей блок, на наш подив, так само непопулярний, як і блок з відгуками. І добре б у мега-видань, які не потребують особливої ​​вистави, а й у дрібного регіонального глянцю.

Давайте все-таки візьмемо цей інструмент із основ копірайтингу та впровадимо його в медіа-кит. Як розробляти ці вигоди ви вже знаєте за нашими попередніми публікаціями.

Додаткові послуги

Тут розповідаємо про те, що ще можемо запропонувати нашим шановним рекламодавцям. Наприклад:

• Дизайн макету;
• Фотозйомка;
• Організація заходів;
• Поліграфічні послуги.

Заклик до дії

Що можна використовувати в рамках медіа-киту:

• Знижки;
• Акції;
• Спеціальні умови, обмежені за часом;
• Техніка «торги»: коли розповідаєте рекламодавцю, що на перший розворот претендують уже три бренди.

Контакти

Тут дані мають бути зрозумілими, прозорими, простими – три «П» для блоку «Контакти». Головне, щоб рекламодавцю було зручно контактувати з тими, хто відповість на запити.

Далі буде!

У наступній статті ми розберемо медіа-кит для електронного видання: блог, сайт, сторінка соціальної мережі, форум.

Дочекайтесь, якщо вас цікавить саме цей формат.