Останнім часом Яндекс посилив боротьбу з різними типами спаму на сторінках і підвищив вимоги до якості контенту. Основними вимогами, що пред'являються до контенту сайту, є:

• унікальність;
• актуальність;
• корисність для користувача.

Безумовно, релевантність контенту як і раніше відіграє велику роль. Але зараз недостатньо просто додати в текст ключові слова. Навіть правильно оптимізований текст не дасть потрібного ефекту, якщо користувачі вважатимуть його нецікавим.

Зрозуміти, чи знаходять користувачі потрібну інформацію чи ні, дозволяє спеціальний сервіс статистики - Яндекс.Метрика. Цей інструмент дає можливість провести всебічну оцінку ресурсу і виявити основні проблеми, грунтуючись на реакції реальних відвідувачів.

Так, наприклад, якщо показник відмов на якій-небудь сторінці високий, то це означає, що користувачі не знаходять очікуваної відповіді і сторінку необхідно переглянути. У цьому випадку проблема може бути не стільки в низькій якості контенту, скільки у формі його подачі. Простий текст, відсутність ілюстрацій і інфографіки можуть звести нанівець всі зусилля копірайтера з написання цікавого матеріалу.

Вплив посилань на просування і нові фактори ранжирування

У початку 2014 року Яндекс скасував вплив посилальної складової в ряді тематик. Це поклало початок новій ері в просуванні сайтів. Тепер ресурси, пов'язані з комерційного сектору, оцінюються по ряду додаткових критеріїв, які покликані визначити рівень довіри з боку пошукової системи. До таких факторів належать:

• наявність повної інформації про компанії, включаючи реквізити;
• наявність повної контактної інформації;
• регулярність оновлення розділу з новинами;
• наявність сертифікатів;
• наявність інформації про доставку і різних способах оплати.

Ця інформація дозволяє оцінити благонадійність компанії і не ранжувати високо сайти, які потенційно можуть завдати шкоди користувачам Яндекса.

поведінкові чинники

Проводячи роботи по поліпшенню даного показника, варто в першу чергу приділити увагу юзабіліті. Самі фахівці Яндекса кажуть:

«Сайт повинен не просто відповідати на запит користувача, але і подавати інформацію в доступному і зручному для сприйняття вигляді».

На сайт, зручний в обігу і надає інформацію в зрозумілому вигляді, користувачі будуть повертатися знову і знову.

Регіональність і персональний пошук: звертаємо нові тенденції на користь просування

З кожним оновленням алгоритму ранжирування все більше і більше уваги приділяється персоналізації пошуку. На перших етапах це проявлялося в створенні окремої видачі в кожному регіоні. Наприклад, по одному і тому ж запиту користувач з Москви і користувач з Петербурга бачили різні сайти на сторінці пошуку Яндекса. Зараз це настройка видачі для кожного окремого користувача на основі аналізу його переваг. Залишаючись вірним своїй місії - «допомагати людям вирішувати завдання і досягати своїх цілей в житті», - Яндекс намагається дати кожному користувачеві відповідь з урахуванням не тільки його територіального положення, але і його переваг і смаків. Що, звичайно, ускладнює роботи по пошуковому просуванню сайтів під Яндекс, але не робить це абсолютно неможливим. Так, добре вивчивши свою цільову аудиторію в потрібному регіоні (наприклад, в Санкт-Петербурзі), Ви зможете запропонувати їй саме те, що вона хоче, тим самим змусивши персональний пошук працювати на Вас!

корисно 1

Вам знадобиться

• - власний сайт на домені другого рівня;
• - доступ в панель управління власним сайтом;
• - аккаунт в Яндексі для роботи в webmaster.yandex.ru.

Інструкція

Додайте свій сайт в Яндекс Вебмастер за адресою webmaster.yandex.ru і підтвердіть права. Далі перейдіть в "Географія сайту - Регіон сайту". Якщо регіон ще не проставлено, то вкажіть його. Це повинен бути регіон, в якому Ви ведете діяльність, наприклад Єкатеринбург. Чи не хочете вести, а саме ведете, той регіон, в якому знаходиться офіс вашої компанії. Якщо сайт не прив'язаний до регіону (наприклад, новинний), то регіон можна вказати загальний - Росія.

Визначте для початку один пошуковий запит, під який будете проводити оптимізацію, щоб не заплутатися. Потім зможете повторити весь алгоритм для наступних запитів. Увага! Пошукові запити самостійно придумувати не можна. Їх потрібно визначати на підставі даних статистики Яндекса за адресою wordstat.yandex.ru. Заходьте за цією адресою, вказуєте регіон, який у вас прописаний в Кроці 1 і вписуєте передбачуваний пошуковий запит. Дивіться, що пропонує статистика. Вибираєте низькочастотний і продає запит. Низькочастотний - приблизно до 500 показів на місяць. Продає - запит повинен бути сформульований як думка користувача готового заплатити вам гроші, а не студента, що пише.

Визначаєте сторінку сайту, яка буде просуватися по запиту, обраному в Кроці 2. Найлегше просунути головну сторінку, важче сторінку другого рівня, ще важче сторінку третього і т. Д. Рівня.

Оптимізуєте обрану сторінку - працюєте з url-адресою. Скопіюйте url сторінки в пошуковий рядок Яндекса - якщо сторінка вже проіндексована, то адреса не міняєте. Якщо такий сторінки не знайдено, url потрібно "заточити" під просувний пошукової запит, який вибирали в Кроці 2. Наприклад, якщо ваш запит "замовити сайт", то дуже добре, якщо адреса сторінки буде zakazat-site. Чому? У результатах пошуку цей "хвіст" буде виділено жирним шрифтом, що приверне увагу користувачів.

Оптимізуєте обрану сторінку - працюєте з заголовком. Прописуєте просувний пошукової запит на самому початку заголовка сторінки. Саме на самому початку, а не в середині або кінці. Після нього можна додати слова, які надають заголовку сенс і продає вид.

Оптимізуєте обрану сторінку - працюєте з мета - тегами. В панелі управління сайтом в розділі редагування сторінки прописуєте мета - тег keywords (ключові слова). У це поле ставите просувний пошукової запит. Тільки той запит, по якому просуваєте сторінку, а не тонни непотрібного сміття в надії вбити одним пострілом купу зайців.

Там же, де поле keywords, ви знайдете поле description (опис). Те, що знаходиться в цьому полі пошуковик візьме для показу в результатах пошуку. Так буває найчастіше. Однак, пошукова система може взяти і іншу частину тексту зі сторінки. В поле description пишете пару продають пропозицій, що мотивують користувача клікнути саме на Вашу сторінку, а не на сторінку конкурента в пошуковій видачі. У цю пару продають пропозицій включаєте просувний пошукової запит 1-2 рази.

Оптимізуєте обрану сторінку - працюєте з контентом. Текст на сторінці повинен відповідати темі ключових запитів. Публікуйте якісний текст. Яким повинен бути якісний текст? По-перше, він повинен бути унікальним, по-друге - дійсно цікавий і корисний користувачам і, по-третє, в тексті не повинно бути помилок і друкарських помилок.

Зробіть текст зручним для читання. Делите його на абзаци. Найзручніші для читання абзаци повинні містити 3-4 пропозиції. Додавайте підзаголовки. У візуальному редакторі при додаванні тексту на сайт на панелі інструментів - підзаголовки позначаються "Заголовок 2", "Заголовок 3", "Тема 4". У коді це будуть теги h2, h3. 2, 3 і 4 означають важливість заголовка в порядку убування. Формуючи підзаголовок, не просто робіть його великим і жирним, а присвоюйте йому властивість "Заголовок 2" (3 або 4) через панель інструментів.

Текст повинен містити візуальні елементи оформлення. Це картинки, стрілки, іконки та ін. При наявності візуальних елементів текст сприймається користувачем легше, що робить сайт більш авторитетним для пошукових систем.

Включіть в текст мультимедіа. Це картинки, фотографії, діаграми, схеми, графіки, відео. Не обов'язково включати все перераховане, але щось з цього має бути обов'язково. Мультимедіа дозволить користувачеві провести більше часу на сторінці. Це дуже важливий поведінковий фактор.

Пишіть багато. Одна просувається сторінка повинна містити мінімум 500 слів. Бажано від 1000 до 1500 слів. Сторінки з найбільшою кількістю тексту отримують в пошукових системах більший рейтинг. Але ні в якому разі не забувайте про якість!

Пропишіть ключові запити в тексті. Ключові запити потрібно додати в перші 150 слів тексту сторінки. Не перевантажуйте сторінку ключовими запитами. Включайте кожен ключовий запит в текст сторінки не більше 2-х разів. Не допускайте великої кількості вихідних посилань.

Де можна взяти безкоштовні посилання? Спілкуючись в форумах і блогах, поставте посилання на свій сайт в підписі, а також в інформації про користувача. Це буде особливо корисно, якщо тематика форуму перетинається з тематикою вашого сайту. Відзначте свою організацію на Яндекс і Google картах із зазначенням адреси сайту. Увійдіть в безкоштовних каталогах, наприклад uralweb.ru (для Уралу). Поділіться посиланням на свій сайт в соціальних мережах. Попросіть розробника сайту розмістити ваш сайт в портфоліо. Попросіть ваших клієнтів і / або партнерів розмістити посилання на сайт у відповідному розділі їх сайту. Опублікуйте вакансії на сайтах з пошуку роботи. Дайте оголошення про пропозицію ваших товарів / послуг на безкоштовних дошках оголошень в інтернеті. Додайте посилання на сайт в підписі електронної пошти. Переходи по посиланню з електронного листа позитивно позначаться на просуванні сайту.

Грамотна оптимізація сайту на початкових етапах вкрай важлива для успішного просування і отримання прибутку. Якщо не подбати про всі нюанси з самого початку, в подальшому це може призвести до додаткових тратам.В цій статті я хочу описати кроки, які допоможуть почати самостійне просування сайту в пошукових системах. Вона буде корисна для тих, хто планує запустити або тільки запускає свій проект, але не хоче залучати сторонніх підрядників для його просування. Також ця стаття може допомогти керівнику оцінити роботу SEO-спеціалістов.По підсумками статті ви дізнаєтеся, які кроки потрібно зробити для успішного запуску проекту і його подальшого розвитку.

Крок 1. Вибір CMS

CMS (англ. Content management system) - система управління вмістом на сайті. Іншими словами, це движок, через який ми можемо додавати і редагувати контент.

Дуже важливо, щоб CMS була гнучкою для доробок і відповідала SEO-вимогам. Основні з них:

• Задавати унікальний тег Title (важливий для просування заголовок, який враховують пошуковики при розрахунку релевантності сторінки запиту).
• Задавати унікальний тег Description (ємне опис сторінки, яке пошуковики найчастіше відображають в сніпеті; користувачі звертають увагу на яскравий і привабливий сниппет і, швидше за все, перейдуть на сайт).
• Задавати ЧПУ (Человекопонятние URL). Детальніше про ЧПУ ви можете дізнатися зі статті «».
• Задавати теги H1-H6 (важливі для просування заголовки, які враховуються при розрахунку релевантності; теги повинні бути унікальними в межах сайту і використовуватися тільки для текстової частини).
• Задавати унікальні Alt і Title для зображень.
• Повинна бути можливість задавати унікальний текст.
• У CMS повинен бути HTML-редактор для кожній сторінці.
• Повинна бути можливість задавати rel = canonical /, .
• Задавати унікальний текст хлібних крихт.
• Для інтернет-магазинів вкрай важлива функція імпорту та експорту даних. Вона допомагає пакетно вносити зміни в Title, Description і інші атрибути.
• Час відгуку сервера (Time To First Byte) до 0.5 секунд. Детальніше про час завантаження сторінок читайте в статті «Як оптимізувати швидкість завантаження сайту, щоб поліпшити позиції в Яндексі і Google».

Для сайтів послугрекомендуємо CMS WordPress - безкоштовний движок з великим ком'юніті і гнучким функціоналом. Відповідає всім SEO-вимогам і легкий в освоєнні.

Статті по темі в нашому блозі:
« »
« »
« »

Для інтернет-магазинів- хорошим варіантом також є WordPress, альтернативами можуть стати OpenCart і Magento.

Ні в якому разіне замовляйте розробку сайту у компаній, які використовують власну CMS. У майбутньому ви будете сильно залежати від них і їх розробки. Зазвичай в таких компаніях дуже довго здійснюють доопрацювання, а якість їх робіт знаходиться на низькому рівні. Також складно знайти розробника під чужі CMS.

Додаткові матеріали:
« »

Крок 2. Підготовка мобільної версії сайту

Сьогодні мобільного трафіку стає все більше і більше. Google зараз в першу чергу аналізує мобільну версію сайту, тому її наявність просто необхідно.

• В адаптивному дизайні використовуйте метатег . Це вкаже браузеру, що сторінка адаптована для екранів меншого розміру.
• Сайт повинен бути доступний для мобільних роботів пошукових систем:
  Googlebot / 2.1 (+ http: //www.google.com/bot.html)
  Mozilla / 5.0 (compatible; Googlebot / 2.1; + http: //www.google.com/bot.html)
  Mozilla / 5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 8_1 like Mac OS X) AppleWebKit / 600.1.4 (KHTML, like Gecko) Version / 8.0 Mobile / 12B411 Safari / 600.1.4 (compatible; YandexMobileBot / 3.0; + http: // yandex .com / bots).
• Не можна закривати від індексування файли CSS і JavaScript.
• Вміст сторінок не повинно виходити за рамки екрану по горизонталі. Для перевірки коректності відображення можна використовувати інструмент «Перевірка оптимізації для мобільних». Він аналізує сторінку і дає рекомендації щодо виправлення помилок. Інструментом потрібно перевіряти всі типи сторінок: головну, категорії, підкатегорії, картки товару / послуги.
• Не повинно бути курсора горизонтальної прокрутки екрану. Всі елементи - зображення, кнопки, текст - повинні адаптуватися під екран смартфона.
• Не використовуйте елементи, які не відображаються на мобільних, наприклад, Flash відео.
• Краще уникати спливаючих вікон і реклами, зазвичай вони займають весь екран смартфона.
• Швидкість мобільних сторінок повинна бути максимальною. Домогтися цього можна, скорочуючи скрипти, стилі, включаючи кешування браузера.
• В майбутньому перевіряти мобільну адаптивність через інструменти «Перевірка мобільних сторінок» в Яндекс.Вебмастере і «Зручність перегляду на мобільних пристроях» в Google Search Console.

Додаткові матеріали:
« »

Крок 3. Збір семантичного ядра

Семантичне ядро ​​- сукупність слів і фраз, що характеризують тематику і структуру сайту. За цим запитам користувачі зможуть знайти ваш сайт через пошукову систему.

Семантика є фундаментом для успішного просування. Це добре видно, якщо уявити залучення клієнтів в SEO як воронку:

Якщо правильно зберемо семантику на початковому етапі - будемо отримувати цільовий трафік. Якщо помилимося і не зрозуміємо попит - будемо втрачати клієнтів і продажу.

Таким чином, семантичне ядро ​​дозволяє:

• Оцінити попит користувачів на послугу або категорію товарів.
• Побудувати правильну структуру і точно відповідати на запит користувачів.
• Контролювати видимість і ефективність робіт в подальшому.

Парадигма збору семантики виглядає наступним чином:

формування маркерів. Маркери - загальні запити, які однозначно характеризують послугу або групу товарів. Наприклад, ви продаєте косметику для особи і у вас є креми і тоніки - маркерами для цих товарів будуть «креми для обличчя» і «тоніки для обличчя».

Щоб сформувати список маркерів, потрібно провести мозковий штурм і записати всі варіанти назв послуг або товарів. Потім цей список потрібно розширити синонімами.

Приклад готового списку:
Ремонт квартир
Ремонт квартир під ключ
Ремонт однокімнатної квартири
Ремонт 1 кімнатної квартири

Детальна інструкція по формуванню маркерних запитів в нашій статті «».

збір розширень. Після того як будуть зібрані маркерні запити, їх потрібно розширити уточненнями: ремонт квартир в москва, ціна на ремонт квартир, замовити ремонт квартирі т.д.

Цю частину роботи можна автоматизувати за допомогою Key Collector. Програма автоматично розширює маркерні запити, підтягуючи дані з різних джерел: Яндекс.Вордстат, Google Adwords, serpstat.com, megaindex.ru, пошукові підказки і т. Д.

Детальні інструкції по збору семантичного ядра ви знайдете в наступних статтях:
« «»
« »
« »

Зібравши ключові слова і очистивши їх від сміття, можна переходити до формування структури сайту.

Крок 4. Угруповання і формування структури

Тепер у нас є семантичне ядро. На його основі можна будувати структуру сайту.

Спочатку потрібно згрупувати запити. Ми рекомендуємо робити угруповання за методом подібності ТОПів, в народі її називають «кластеризація по топу». Її суть полягає в наступному: якщо в ТОП-10 за запитом 1, в ТОП-10 за запитом 2 ... і в ТОП-10 за запитом N ранжируется не менше 3 однакових URLs, ці запити можна просувати на одній сторінці. Чим більше сторінок перетинається, тим імовірніше, що запити будуть добре ранжируватися на одній сторінці. Запити, які можна просувати разом, утворюють кластер.

Це кращий варіант - ми відразу прибираємо питання, комерційний запит або інформаційний, оскільки ТОПи брехати не будуть. Навряд чи на одній сторінці буде і комерційний, і інформаційний запит. Швидше за все, буде відразу 2 комерційних або 2 інформаційних.

Сервіси кластеризації:

В результаті ви отримаєте файл з групами:

Приклад кластеризації з just-magic.org

Тепер можна будувати структуру. Ієрархія буде будуватися від загального до конкретного - від більш загальних запитів до більш точним.
Категорія → Будь → Кінцева сторінка
Проходимо по всіх групах, співвідносимо їх до тієї чи іншої категорії і відразу прописуємо URL для кінцевої сторінки. У підсумку потрібно отримати файл типу:

Додаткові матеріали:
При роботі з семантикою рекомендуємо використовувати надбудову для Excel - SEO-excel. Вона вміє підсвічувати групи, генерувати URL, Title і т. Д.
« »
« ».

Після того як закінчимо зі структурою, можемо переходити до внутрішньої оптимізації.

Крок 5. Внутрішня оптимізація

Успішність просування сайту в ПС безпосередньо залежить від якості внутрішньої оптимізації сайту: заголовків і метатегов, контенту, URL, Alt-тегів до зображень.

Розглянемо важливі для ранжирування зони документа, які слід оптимізувати.

метатеги

Зазвичай внутрішня оптимізація починається саме з підготовки метатегов. Спосіб їх складання залежить від розміру проекту.

Якщо у вас сайт послугі не дуже багато сторінок, можна відразу прописувати метатеги вручну.

Якщо у вас інтернет-магазин, Найкраще використовувати шаблони і вже потім доробляти вручну.

Title

Одна з найважливіших зон документа, має помітний вплив на ранжирування сайту.

Основні вимоги до формування Title:

• Відображає суть сторінки.
• Містить пряме входження найбільш конкурентного ключового слова.
• Основне ключове слово знаходиться на початку Title.
• Містить все слова з запиту (наприклад, у нас є запит «поліетиленові пакети купити оптом» - це значить, що в Title повинні міститися слова «купити», «оптом». Також часто зустрічаються різні формулювання, наприклад, «радіокеровані квадрокоптера» і « квадрокоптера на радіокеруванні »- вони обидві повинні бути включені в тег.
• Не містить зайвих слів. Наприклад, «компанія», «в магазині», «і т. Д.» - це слова, які не мають прямого стосунку до тематики, вони розмивають вага основних ключових слів, релевантність самого Title.
• Без спаму. Title не повинен містити неприродних конструкцій: «Поліетиленові пакети купити Москва». Також не повинно бути перерахувань ключових фраз.
• Відрізнятися від заголовка сторінки

  .

• Бути унікальним для кожної сторінки.
• Примірної довжини - близько 70-130 символів.

Title курця: Купити супергероя, фігурки супергероїв купити, фігурки героїв для дітей

Title здорової людини: Купити фігурки супергероїв для дітей в Москві - Hasbro

Description

Description може враховуватися пошуковими системами при формуванні сниппета. Він не є фактором ранжирування і впливає тільки на сниппет.

• Рекомендована кількість символів - від 150 до 200.
• Містить все слова з ключового запиту (включаємо їх не для того, щоб підвищити релевантність, а для того, щоб підтягувати в сниппет і у видачі була підсвічування ключових слів).
• Визначає зміст сторінки, як і Title.
• Логічний, лаконічний і закінчений, написаний нормальною людською мовою.
• З спецсимволами.
• Унікальний (в межах сайту).

Приклад нормального Description: Замовляйте радіокеровані вертольоти в нашому інтернет-магазині. У нас великий вибір вертольотів на радіокеруванні з камерою. ✈ Швидка доставка ✈ по Москві і Підмосков'ї, зручний самовивезення і гарантія!

Keywords

Цей метатег не впливає на ранжирування, але, оскільки Яндекс пише, що meta keywords може враховуватися, - рекомендую заповнювати його, додаючи 3-5 релевантних контенту фраз, розділених між собою комами.

Додаткові матеріали:
« »
« »

тексти

Ми дійшли до самого складно в просуванні сайтів - тексти. Довгий час оптимізатори думали тільки про різні формальних метриках текстів: кількість входжень, обсяг, нудота, значення TF / IDF і багато іншого. Текст заганяли в рамки, при цьому змістовна частина була на другому, а то і третьому місці. Такий підхід давав свої результати, але ні пошуку, ні користувачеві це не подобалося.

Зараз епоха підрахунку входжень йде, сьогодні важливі сенс і зміст. Звичайно, входження потрібні, але не є самоціллю.

• Має вирішувати певне завдання. Якщо це текст для сторінки серверів, він повинен детально описувати послугу, переваги, особливості та відмінності від конкурентів. Якщо текст в каталозі, він повинен коротко донести, які товари є, які у них особливості.
• Вказуйте діапазон кількості входжень, а не жорстке кількість. Наприклад, не менше 2 і не більше 100.
• Допускайте використання словоформ. Не потрібно вимагати від копірайтера включати в текст конструкції такого типу - «купити Москва недорого».
• Не ставте рамки і за обсягом тексту. Це дозволить SEO-копірайтер не обривати думку, якщо досягнуто потрібну кількість символів, або не вигадували, що ще додати для кількості.
• Перевіряйте текст на унікальність. Це можна зробити за допомогою сервісів Etxt Антиплагіат або Advego Plagiatus.
• Рекомендуємо аналізувати текст в сервісі Главред і «Тургенєв». Перший допоможе позбутися від води, а другий оцінить ризик потрапляння під текстовий фільтр «Баден-Баден».

Внутрішня перелінковка

Внутрішня перелінковка - це простановка посилань усередині сайту з однієї сторінки на іншу.

Внутрішня перелінковка служить декільком цілям: організація зручної навігації, організація структури для кращої індексації сторінок, а також розподіл ваги (умовно - важливість).

На початковому етапі є кілька вимог:

• Будь-яка важлива сторінка доступна в два кліка від головної.
• Навігація по сайту зручна і логічна для користувачів.

Додаткові матеріали:
« »

Крок 6. Оптимізація комерційних чинників ранжирування

Крім текстових чинників, є сенс відразу опрацювати і комерційні.

Комерційні фактори - це ряд показників, що характеризують надійність онлайн-продавця: впізнаваний бренд, асортимент, наявність представництв, рівень цін, опції оплати і т. Д.

По суті, комерційні фактори - це властивості сайту, які дозволяють користувачеві легко вирішити своє завдання, а також говорять про якість сервісу в цілому.

• наявність контактів;
• повнота асортименту;
• наявність сертифікатів, нагород і т. д .;
• відгуки;
• наявність цін на сайті;
• фільтри в інтернет-магазинах;
• Детальна інформація про компанію;
• Детальна інформація про доставку та оплату;
• різні варіанти для зв'язку;
• знижки та акції.

Щоб опрацювати комерційні чинники, потрібно аналізувати конкурентів.

Додаткові матеріали:
« »

Крок 7. Перевірка сайту перед публікацією

Після всіх виконаних кроків сайт майже готовий до публікації. Однак, перш ніж «згодувати» його пошуковим системам, слід все ретельно перевірити.

Що потрібно перевірити:

• Title і метатеги прописані для кожної сторінки.
• На сайті коректно налаштований robots.txt.
• На сайті є Sitemap.xml, вона не містить помилок.
• Сайт доданий в Яндекс.Вебмайстер і Search Console.
• На сайт додані лічильники Яндекс.Метрики і Google Analytics.
• У сайту налаштована сторінка 404, вона віддає 404 код сервера.
• У сайту є мобільна версія.
• Всі важливі сторінки віддають 200 код відповіді сервера.
• Сторінки не дублюються всередині сайту.
»
« »
«Що на сайті потрібно закривати до індексації, навіщо і як це робити»

Крок 8. Зовнішня оптимізація сайту

Посилання продовжують враховуватися при ранжуванні і в Яндексі, і в Google. В Google якісні поліпшення посилальної маси сайту зазвичай дають помітний ефект. В Яндексі вплив посилань не настільки помітно, тому ми зараз не рекомендуємо робити на нього упор.

Представники обох провідних ПС говорять про те, що у сайту повинна бути природна посилальна маса. Насправді, при просуванні багатьох комерційних проектів не виходить розраховувати тільки на природні посилання.

При покупці потрібно максимально імітувати природність, щоб, з одного боку, досягти більш високих результатів, а з іншого - знизити ризики застосування до сайту понижуючих санкцій.

Спочатку краще використовувати так званий крауд-маркетинг - імітація природного інтересу до сайту в мережі. Суть цього методу проста - потрібно знайти в мережі користувача, який цікавиться послугами, відповісти на його питання, після чого дати посилання на сторінку сайту.

Принципово важливо не плутати цей метод зі спамом в коментарях, що, на жаль, часто відбувається. Повторимося: потрібно відповісти на питання користувача і тільки потім, якщо це доречно, можна розмістити посилання.

Через три місяці можна приступати до більш активному нарощуванню посилань.

Джерела посилань:

• Авторитетні каталоги. Не робіть прогонів по каталогам. Шукайте тільки якісні і відвідувані.
• Сайти відгуків. Проявляйте активність на сайтах, типу irecommend.ru.
• Аналіз конкурентів. Це джерело ідей. Інструменти для аналізу: megaindex.ru, ahrefs.ru, serpstat.com
• Пошук тематичних блогів. В цьому випадку потрібно шукати хороші майданчики і домовлятися про розміщення посилань з їх власниками.
• PBN - приватна мережа блогів. Тут потрібно самостійно витягати сіть блогів, з яких потім будуть йти посилання. Досить ефективний, але дорогий метод.
• Безанкорние посилань повинно бути більше, ніж анкорний.
• Анкор-лист повинен бути різноманітним.
• Не використовуйте орендні посилання.
• Рекомендуємо звести до мінімуму і використання майданчиків з бірж вічних посилань.
• Розміщуйте посилання на тематичних ресурсах.
• Тримайте динаміку приросту. Кількість посилань повинно повільно, але вірно рости.

Просування в Яндекс.Картиі Google Maps- це ефективний інструмент залучення цільової аудиторії. Його користувачі не тільки переходять на просувний сайт, але і можуть відвідати офіс компанії. Ми пропонуємо грамотне просування, завдяки якому позиції Вашого сайту у видачі покращаться, а кількість нових клієнтів збільшиться.

Статистичні показники

Дослідження, проведене компанією Mediascope, наочно демонструє ефективність просування послуг на картах. В першу чергу, варто згадати, що більше 75% користувачів протягом доби відвідують місця неподалік від себе, які були запропоновані їм сервісом.

У деськтопной видачі, серед активних користувачів Інтернету, частка користувачів сервісу Яндекс.Карти становить 40%. Серед населення Росії ця цифра дорівнює 30%. А 19% користувачів з Росії користуються картами за допомогою смартфона.

Аудиторія, що перейшла на сайт з карт, є більш цінною з наступних причин:

• користувачі рідше залишають сайт в перші секунди перебування на ньому;
• відвідують більше різних сторінок сайту;
• середній час перебування на сайті збільшується.

Можна зробити висновок, що Яндекс.Карти і Google Maps може бути джерелом цільового трафіку для сайту. Користувачі будуть переходити як з деськтопной версії сайту, так і з мобільного додатку. Дуже важливим є той факт, що потреби такої аудиторії є сформованими. Тому її готовність зробити замовлення вище, ніж користувачів, які перейшли на сайт з пошукової видачі.

Грамотне просування компанії в картографічних сервісах дозволить залучити велику кількість потенційних клієнтів на сайт. На сервісі можна купити платне розміщення і бути першим у видачі. Однак, це може не принести належної ефективності, якщо не враховувати такі фактори, як відгуки і оцінки користувачів, наповнення картки про організацію в Картах інформацією.

Кому знадобиться просування в картах

Просування в Яндекс.Картахі Google Mapsбуде ефективним рішенням для компанії з фізичною адресою, яка надає велику частину послуг офлайн. Можна виділити наступні види установ, яким таке просування буде дуже корисним:

• нотаріальні контори;
• салони краси;
• автомайстерні і автосалони;
• всі види побутових послуг: ремонт техніки, пошиття одягу і т.д .;
• пункти прокату;
• медичні заклади;
• ресторани, кафе і бари;
• фотостудії;
• установи для дітей;
• розважальні центри;
• магазини роздрібної торгівлі;
• банківські установи;
• готелі, міні-готелі, хостели;
• санаторії та бази відпочинку.

Інформація про установі буде відображатися користувачеві в Картах, якщо він буде перебувати недалеко від нього і в Навігаторі при пошуку. Картка компанії буде доступна в пошуковій видачі Яндекса і Google на блоці з картою, а також в мобільній видачі.

Як відбувається просування

В першу чергу потрібно створити і заповнити картку компанії.

Зробити це можна в сервісах Яндекс.Довідник і Google My Business. Вам потрібно вказати вид діяльності і графік роботи. Необхідно додати фотографії будівлі, де розташовується офіс установи. Важливо додати іконки орієнтирів на карті. За допомогою картки товару потенційний клієнт зможе швидко ознайомитися з пропозицією і знайти офіс компанії, користуючись фотографіями фасаду.

Далі, з різних акаунтів і зі зміною IP-адреси, додаються відгуки до організаціям і оцінки. Проводиться ця операція поступово, щоб сервіс не заблокував компанію через різке збільшення кількості відгуків. Додаються такі коментарі і на сторонніх сайти з відгуками (тільки Яндекс). З них Яндекс може додати повідомлення користувачів в сервіс Карт.

До відгуками пишуться коментарі з різних акаунтів і адрес. Таким чином, створюється обговорення навколо кожного відкликання. Завдяки цьому, потенційний клієнт може побачити активність користувачів і знайти відповіді на найбільш поширені питання в цих дискусіях.

Модерація з боку Яндекса - жорстка. Звичайними акаунтами підняти оцінку компанії в картах практично неможливо. Їх потрібно "готувати"! Підсумкова оцінка організації буде сформована на основі

• кількості оцінок, самої оцінки за балами;
• якості аккаунта з якого проставляється оцінка, тобто рівня довіри з боку Яндекса.

Результати просування в Картах

Просування точки на Яндекс.Карте і Google Mapsдає наступний ефект:

• в пошуковій видачі організація займає першу позицію в блоці з картою;
• в картах картка компанії знаходиться в верхніх позиціях;
• установа відображається в ТОПі видачі в мобільній версії сервісу і в Навігаторі Яндекса;
• потенційні клієнти можуть без труднощів відшукати розташування компанії;
• додані відгуки підтримують перебування картки організації в перших позиціях видачі і залучають нових клієнтів протягом довгого терміну.

При якісно заповненої інформації в довіднику збільшуються покази організації в Картах, і росте трафік.

За яким графіком проводяться роботи

У перший місяць просування повністю виконується перший етап робіт: створюється і максимально повно заповнюється картка організації (фотографії, опис, контакти, послуги і ціни). До неї додаються 4 відкликання, до яких пишуться 6 коментарів. На сторонніх сайтах-отзовіках додаються 2 відкликання про організацію.

У другій місяць триває розміщення відгуків і коментарів. Додається 5 відгуків клієнтів і пишуться 12 коментарів. На партнерських сайтах створюються додатково 4 відкликання. Графіки розміщення другого і третього місяця повністю ідентичні.

Терміни та вартість

Роботи виконуються поступово, тому швидкого приросту трафіку чекати не варто. Покращення можуть бути помітні вже через 3 тижні, але для досягнення хороших результатів потрібно працювати з просуванням як мінімум 3 місяці. Через 5 місяців картка організації потрапляє на перші позиції у видачі. При цьому, важливо постійно підтримувати рівень активності у відгуках і коментарях, так як це безпосередньо впливає на позицію.

Вартість робіт становить 15 000 рублів на місяць. Замовивши цю послугу у нас, Ви зможете підвищити відвідуваність Вашого сайту, кількість клієнтів і доходи компанії.

Існують ніші бізнесу під які ми можемо запропонувати індивідуальний пакет послуг і працювати з десятками і сотнями карток. Телефонуйте!