Як рекламувати групу в ВК: від безкоштовного до платного. Що заборонено рекламувати в соцмережах і в контексті? На майданчику вконтакте забороняється рекламувати

Реклама в «ВК» найбільш поширена серед SMM-фахівців. Люди, що займаються просуванням свого і чужого бізнесу, давно зрозуміли, що це найкращий спосіб продати свої товари і послуги. Але, як і скрізь, тут є свої правила, яких необхідно дотримуватися. Якщо цього не робити, то публікації не зможуть пройти модерацію. Зараз ми розглянемо, які існують правила розміщення реклами ВКонтакте, дізнаємося, що забороняється, і які покарання можуть послідувати.

Правила розміщення реклами «ВКонтакте»

Існує певний перелік правил при розміщенні рекламних постів в «ВК», які обов'язково потрібно дотримуватися. Розглянемо їх більш детально.

Основні правила

Перш за все, вам необхідно враховувати, що правила регулярно оновлюються, за цим потрібно стежити. Якщо ви свою публікацію не відредагуєте так, щоб вона відповідала новим правилам, то модерацію вона пройти не зможе. Вам обов'язково потрібно прочитати правила соцмережі «ВКонтакте». Якщо ви розмістите рекламний контент з їх порушенням, то адміністрація сайту «ВК» його не розмістили. Після цього прочитайте рекламне законодавство. Якщо хоч один пункт цього документа буде не дотримано, вам буде відмовлено в розміщенні.

Далі потрібно вивчити технічні вимоги до рекламних постів. Підбирайте відповідний вам формат зображень, а також тексту. Картинки повинні бути великими і якісними. Потрібен унікальний формат, щоб просувати групу і додатки (зображення повинно бути квадратним). Картинка або фотографія не повинна бути більше 5 Мб. Також враховуйте, які формати підтримуються: JPG, PNG, BMP, TIFF або GIF.

Оформлення рекламного оголошення

Якщо ви вирішили створити оголошення, то враховуйте, що текст в ньому необхідно писати тільки російською мовою. Також обов'язково потрібно, щоб дотримувалася пунктуація. Заборонено в тексті нецензурно виражатися. Не можна писати про події, які здатні викликати у людини негативні емоції. Наприклад: про смерть, вбивства, похоронах, катастрофах. Реклама не можна в оголошенні прописувати персональні дані: номери телефонів, інформацію про адреси. Також заборонено в тексті або фото проводити порівняльний аналіз своєї продукції з товарами конкурентів.

Не можна прямо прописувати: «Товари для 18 літніх» або «Олександр - ця послуга тільки для вас». Це вважається характеристиками особистості користувачів. Також враховуйте, що картинки не можна ставити низьку якість, підходить тільки високу. Їх тематика не може бути з сексуальним ухилом або лякає. Не можна рекламувати спиртне, куріння, наркотики. Все це відноситься не тільки до картинок, але і до відеороликів.

Що забороняється просувати в ВК

Обов'язково запам'ятайте, що саме не можна просувати в соціальній мережі «ВКонтакте»:

• Сервіси по збору особистих даних, якщо немає пояснень, чому здійснюються такі дії.
• Не можна займатися діяльністю по накрутці лайків, передплатників, голосів, використовуючи при цьому спеціальні сервіси.
• Не можна рекламувати матеріали порнографічного характеру, тренінги, які навчають зваблювати протилежну стать.
• Заборонено просування різних сумішей для куріння, а також речовин, які є психотропними.
• Адміністрація не дозволяє просувати рекламу спиртного і тютюну.
• Надання послуг медичними установами або приватними особами щодо вчинення абортів.
• Стероїдні препарати для збільшення м'язів.
• Зброя і техніку військової спрямованості.
• Азартні ігри.
• Додатки або ресурси, які провокують користувачів здійснювати незаконні дії.
• Матеріали, що носять політичний характер.

Ці вимоги адміністрації «ВКонтакте» є обов'язковими до виконання. Все з перерахованого в цьому списку, заборонено просувати.

Де прочитати чіткий звід правил

Щоб ви могли ознайомитися з усіма важливими правилами, вам потрібно в пункті меню «ВК» клікнути по вкладці під назвою «Реклама», а після натиснути на клавішу «Правила». Далі ви побачите список, в якому чітко розписані правила. Для успішного просування вам їх обов'язково варто дотримуватися, не лякайтеся, що їх велика кількість.

Покарання за розміщення забороненої реклами

Якщо ви будете використовувати заборонені способи реклами в «ВК», то від адміністрації сайту можуть послідувати такі санкції:

• Блокування вашого оголошення. Цей вид покарання можна назвати самим нешкідливим з усіх.
• Вам заблокують домен. Це означає, що рекламні матеріали з домену, на якому знаходиться «Рекламний кабінет», будуть видалені всі. Блокування піддасться навіть та реклама, яка знову створена з даними доменом.
• Вам заблокують обліковий запис. Ваш обліковий запис буде повністю вилучена.
• Фінансові санкції. Якщо сторінка «ВК», куди веде публікація, буде підмінена, то адміністрація ресурсу може вас оштрафувати на суму 100 тисяч рублів.

Як можна зрозуміти, нічого доброго не вийде, якщо ви будете порушувати правила спільноти «ВКонтакте».

Плюси і мінуси дотримання правил «ВК»

Якщо ви не будете порушувати правила спільноти «ВК», то створені вами паблік ніколи не заблокують. Плюс до всього, модератори з часом почнуть набагато швидше перевіряти ваші рекламні оголошення. Ви зможете нормально працювати і заробляти. Також на вас ніхто не буде накладати штрафних санкцій. Мінусів при дотриманні правил «ВКонтакте» абсолютно ніяких немає.

Особливості

Незважаючи на те, що медичні послуги або товари забороняється рекламувати, якщо ви прикріпіть дисклеймер «Існують протипоказання. Потрібна консультація лікаря »вашу рекламу адміністрація може пропустити. Також варто знати, що представники адміністрації «ВК» мають право запросити у вас документ на певний товар або послугу. Це потрібно запам'ятати, щоб не виникало проблем. Ви повинні розуміти, що будь-яку з відправлених вами на модерацію публікацію, перевіряють не роботи, а люди. Тому беріть до уваги людський фактор.

Дмитро Ковальов

Стаття буде корисна тим, хто хоче просувати товари, послуги або спільноти за допомогою паблік «ВКонтакте», але не знає з чого почати. Після прочитання ви навчитеся підбирати групи з цільовою аудиторією і складати пости, які допомагають домагатися максимальної конверсії.

виявлення аудиторії

Перш ніж шукати спільноти, дізнайтеся, хто ваш потенційний покупець і складіть його портрет.

Виявити потреби. З'ясуйте, яку потребу задовольняє ваш продукт або послуга. Це повинна бути одна річ, яка об'єднує цільову аудиторію. Розібратися, чого ж хочуть клієнти, допоможуть опитування і форуми.

Дізнайтеся про інтереси. Дізнайтеся про інтереси своєї аудиторії, щоб визначитися з тематикою групи.

Для цього завдання підійде інструмент для пошуку аудиторії «Церебро Таргет». Він дозволяє аналізувати інтереси потенційних клієнтів обраного спільноти.

У розділі «Аналіз користувачів» вставте посилання на групу, в якій, на вашу припущенням, складається ЦА.

«Церебро» добре доповнить ще один інструмент, який перебуває в рекламному кабінеті «Фейсбуку» - Audience_insights . Він показує сімейний стан, посаду, а також топ улюблених сайтів представників вашої аудиторії. А якщо ви вивчаєте ринок в США, то крім перерахованого вам буде доступний ще і рівень зарплат.

Визначте стать і вік. По-перше, ці параметри допоможуть вибрати групи з потрібною аудиторією. По-друге, зробити звернення в своєму пості більш особистим. З'ясувати їх допоможе сервіс від Mail.Ru.

Підбір спільнот

Після складання аватара представників аудиторії, зберіть якомога більший список сторінок, на які можуть бути підписані потенційні клієнти. Для цього:

1. Скористайтеся «Пошуком спільнот» «ВКонтакте».

1. Знайдіть групи через « Маркет-платформу »В особистому кабінеті.

1. Використовуйте сторонні інструменти для роботи з групами «ВК», такі як «Паблер». Для того, щоб почати підбір, перейдіть в розділ «паблік / профілі», підрозділ - «паблік ВКонтакте».

аналіз спільнот

Коли набрався пристойний список груп однієї тематики, перевірте кожну з них за п'ятьма критеріями.

наявність ЦА

Щоб дізнатися чи перебувають в співтоваристві ваші потенційні клієнти перевірте стать, вік і географію його учасників. Ці дані можна подивитися у вкладці «Статистика».

За статтю, віком і гео перевірте наявність аудиторії в групі

активність учасників

Якщо в групі сидять люди потрібного віку і статі, перевіряємо її на залученість. Позначається цей показник абревіатурою ER (engagement rate) і вираховується за допомогою співвідношення дій до охоплення.

Щоб зрозуміти нормальний чи в групі ER, порівняйте його з показниками спільнот-лідерів в даній тематиці.

боти

Дізнатися відсоток ботів можна через додаток «ВКонтакте»: « Пошук "мертвих" учасників і передплатників ». Для цього треба зайти в додаток, вставте посилання на спільноту і натисніть «Сканувати».

Наявність ботів показує і «Паблер».

Зазвичай в групах 10-20% спамерських пошукових роботів. Все що більше - накрутка

Ще один спосіб перевірити співтовариство на «мертві душі» - подивитися на відтік абонентів. Для цього в статистиці сторінки подивіться на кількість відписок. Високий стрибок на графіку відписатися - явна ознака великого числа ботів.

охоплення

Охоплення говорить про кількість переглядів поста в новинній стрічці або на стіні спільноти. При розрахунку цього показника враховуються тільки унікальні користувачі. Причому «ВКонтакте» не зараховує швидке промативаніе записи в стрічці. Людина повинна затримати увагу на тексті або зображенні. Цей показник також дивіться в статистиці групи.

Нормальний показник охоплення - 10-20% від загального числа передплатників. Якщо на групу буде підписаний мільйон чоловік, охоплення повинен бути 100 000 - 200 000.

Рекламні записи

Якщо конкуренти розмістилися всього 1-3 рази, швидше за все їх реклама не принесла результату. Варто перевірити її на профпридатність (про це читайте в блоці «Складання поста»).

Якщо рекламні пости конкурентів публікуються регулярно - швидше за все в групі є потрібна вам аудиторія. І щоб отримати її частину, відсторонитеся від конкурентів за допомогою креативів і унікальних торгових пропозицій.

Розміщення

через адміністратора

Щоб розміститися безпосередньо:

1. Знайдіть на сторінці контакти адміністратора. Якщо їх немає - напишіть свою пропозицію в повідомлення або в предложку на стіні.

1. Домовтеся про ціну, час та умови розміщення. Купуючи відразу пакет розміщень, можна домовитися про знижку. Але купувати відразу більше одного рекламного місця слід тільки в уже перевірених спільнотах.
2. Виберіть час розміщення виходячи з активності передплатників. Якщо місця залишилися тільки на час з низькою активністю, попросіть у адміністратора трохи знизити ціну. Подивитися активність можна в «Паблере» у вкладці «Детальна статистика».

1. Надішліть пост на узгодження. Врахуйте, що можливо доведеться вносити правки. Тому краще надіслати запис заздалегідь, щоб не переробляти її за п'ять хвилин до публікації.

Через біржу «ВК»

Публікація через біржу реклами «ВК» дорожче на 10-15%. Підходить тим, хто не користується сторонніми інструментами для пошуку спільнот, так як сервіс сам пропонує варіанти розміщення. А ще тим, хто не підключає сторонні метрики для аналізу ефективності реклами, тому що в особистому кабінеті можна подивитися детальну статистику після проведення кампанії.

Щоб розмістити пост через біржу:

1. Створіть оголошення та надішліть його на модерацію.

Коли пост пройде перевірку, він з'явиться у вкладці «Активні» - його можна розміщувати. Якщо не пройде - «Відхилені». В цьому випадку модератори обов'язково вкажуть причину, після виправлення якої, оголошення можна знову відправляти на модерацію.

1. По заданих параметрах знайдіть групи для розміщення. Їх можна шукати виходячи з тематики, бюджету, охоплення, кількості учасників і т. Д. Однак знайти конкретне співтовариство за назвою не вийде - сервіс сам запропонує варіанти.

1. Надішліть заявку на розміщення. Ваше оголошення буде автоматично розміщено в зазначеному вами діапазоні часу.

складання поста

Після того, як домовилися про публікації, підготуйте рекламний пост.

1. В оголошенні врахуйте потребу аудиторії, розкажіть, як ваш товар вирішить її проблему.

1. Проаналізуйте рекламу конкурентів, якщо вона є. Потім придумайте унікальна пропозиція і оформлення поста, щоб ваші креативи виділялися на загальному тлі.

1. Вивчіть контент паблік, в якому плануєте розміщуватися. Дізнавшись, які з них найбільш популярні, ви краще зрозумієте інтереси передплатників. Це допоможе зробити більш цікаву і менш рекламну запис.

1. Текст наповніть смайликами, щоб він був більш помітне й акцентував увагу на головному. Тільки не переборщіть, пост повинен виглядати природно, а смайлики - підходити за змістом.

1. Довгі посилання в тексті скоротіть за допомогою vk.cc або Google URL Shortener. Так запис буде займати менший об'єм, виглядати акуратніше і головне вселяти більше довіри.

1. Зображення повинно бути чіпляють, щоб ваш пост помітили в стрічці, але при цьому релевантним пропозицією.

1. Напишіть чіпляє заголовок. Для цього винесіть в нього основну користь. Якщо він не зацікавить ЦА, то ніхто не прочитає ваш текст, навіть найкорисніший і продає.

Робота з коментарями

Негативними. Після публікації записи під нею будуть залишати коментарі і не завжди позитивні. Тому намагайтеся відпрацьовувати весь негатив.

Інформаційними. Також люди можуть задавати питання: «як замовити», «скільки коштує», «в чому перевага продукту» і т. П. На них теж потрібно вчасно відповідати.

Сторонніми. Будь-які не пов'язані з темою зауваження можна попросити видаляти адміністратора.

оцінка результатів

Щоб було зручно вести статистику і аналізувати результати, створіть табличку в «Google Таблицях» або Excel з наступними полями:

• назва і посилання на спільноту,
• рекламний пост,
• вартість розміщення,
• дата і час розміщення поста,
• контакти адміністратора,
• кількість переходів,
• кількість заявок,
• ER групи,
• прибуток.

Дані по переходах і заявками дивіться в «Яндекс.Метрика». А щоб відрізняти свої рекламні записи і спільноти, в яких розміщуються, додавайте до посилань UTM-мітки. Більш докладно цю тему розкрив Дмитро Дементій в статті: «».

Якщо розміщувалися через біржу «ВК», в особистому кабінеті рекламодавця після проведення РК ви зможете подивитися:

• сумарне число користувачів, що переглянули рекламне оголошення, і їх розподіл за статтю та віком;
• число унікальних користувачів, які перейшли хоча б по одному посиланню в запису;
• кількість користувачів, які поділилися, що прокоментували або які відзначили пост кнопкою «Мені подобається»;
• кількість тих, хто підписався користувачів, якщо рекламували співтовариство;
• число заявок з групи.

Щоб відкрити детальну статистику, натисніть на відповідний значок в розділі відповідної рекламної кампанії.

Якщо відправляли заявку безпосередньо, але немає можливості підключити метрику - запитайте у адміністратора статистику поста перед його видаленням. Вона показує:

• загальний охоплення і охоплення передплатників;
• лайки, репости і коментарі;
• кількість користувачів, що приховала запис зі стрічки своєї новинної стрічки;
• число скарг на публікацію;
• кількість людей, які перейшли по посиланню в пості.

повторні розміщення

Якщо перші кілька публікацій в співтоваристві були успішними, продовжуйте розміщуватися. Але врахуйте, що з часом конверсія оголошення буде знижуватися. Більшість учасників помітять вашу рекламу після декількох розміщень, тому наступного разу вони її проігнорують. Щоб подолати банерну сліпоту оновлюйте запис раз в декілька розміщень.

• Протестуйте новий заголовок.
• Поміняйте смайлики.
• Змініть структуру тексту.
• Опублікуйте з іншим зображенням.

Зробіть так, щоб пост виглядав по-новому, і користувачі знову почнуть помічати вашу публікацію.

Наприклад, я кілька разів розміщувався в співтоваристві з таким оголошенням:

Перше розміщення принесло десять лидов, друге - вісім, після третього прийшло всього дві заявки, після четвертого - три.

Я поміняв фотографію, придумав новий заголовок, розставив інші смайлики і на наступний день розмістився в цій же групі.

Повторні розміщення з новим постом принесли вісім, а вдруге - сім заявок. При тому, що текст оголошення залишився колишнім - змінилася тільки його візуальна частина і заголовок.

Пошук нових спільнот

Щоб збільшувати охоплення потрібно постійно шукати нові групи для розміщення. Для того, щоб знаходити схожі спільноти, скористайтеся інструментом для пошуку перетину аудиторій, наприклад, таким як «Церебро Таргет». У ньому ви можете за посиланням на паблік, в якому вже успішно давали рекламу, знайти схожі, де буде складатися частина тих же передплатників. Для цього перейдіть в розділ «Пошук аудиторії», підрозділ «Групи, де є ЦА» і вставте посилання на потрібну сторінку.

Групи можна відфільтрувати потрібні вам параметрам і завантажити посилання на них текстовим документом або в Excel.

Щоб знайти перетину аудиторії, ви можете скористатися і безкоштовними аналогами, наприклад, додатком «

Починаючи розміщувати рекламу в інтернеті, варто уважно вивчити правила і обмеження в політиці реклами кожної контекстної і соціальної мережі. В цілому, всі обмеження і заборони подібні, так як рекламні системи працюють в одному правовому полі. Крім того, в залежності від країни або регіону заборони можуть бути абсолютно різними.

Що не можна рекламувати?

Правила AdWords, правила Яндекс.Директ, правила ВКонтакте , правила Facebook , Дають чітке уявлення про заборонених тематиках реклами. До них відносяться: ворожіння; тютюнові вироби; товари, які пропагують культ насильства і жорстокості; наркотики, психотропні речовини; товари підлягають обов'язковій сертифікації, без наявності цього сертифікату; товари, заборонені на території вашої країни; азартні ігри і зброю; порнографія.

Існують категорії, які можна рекламувати з дотриманням певних умов. До них відносяться: алкоголь, лотереї, лікарські засоби і біоактивні харчові добавки, послуги із залучення коштів населення, послуги з працевлаштування.

1. Використання посилань з перенаправленням. Рекламна система відхилить таке оголошення. Це пов'язано з тим, що після проходження модерації кінцева посилання редиректу може змінитися на іншу.
2. Реклама вводить в оману.
3. Реклама недосяжних результатів, чудодійних перетворень, обман щодо якостей самого товару.
4. Реклама копій відомих марок, реплік і підробок
5. Реклама сайтів, на яких збираються особисті персональні дані, без вказівки причин такого збору.
6. Реклама товарів з неякісними або образливими посиланнями. Така реклама може спровокувати масову відписку від реклами (натискання на кнопку «Не показувати більше цю рекламу» - а це в свою чергу призведе до покарання облікового запису з боку рекламної системи.

Як можуть покарати за розміщення забороненої реклами?

Існує кілька видів покарань за використання заборонених методів в рекламі або реклами заборонених товарів

1. Блокування оголошення. Найшкідливіше покарання від пошукової системи або соціальної мережі.
2. Блокування домену. У цьому випадку буде видалена вся реклама конкретного домену з уже існуючих рекламних кабінетів, також буде заблокована створена заново реклама з цим доменом.
3. Блокування облікового запису. Повне видалення облікового запису користувача.
4. Фінансове покарання. Соціальна мережа Вконтакте може стягнути штраф в розмірі до 100 тисяч російських рублів в разі, якщо буде відбуватися підміна вмісту сторінки, на яку веде оголошення.

Заборона на рекламу продаваних магазином торговельних марок

Власники торгових марок можуть заборонити пошуковій системі запускати рекламу магазинів або ремонтних майстерень, якщо в заголовку зустрічається назва торгової марки. Наприклад, неможливо знайти рекламу магазину, в якому буде прописано, що він продає Nokia, TOEFL, Xerox. Повного списку заборонених торгових марок в загальному доступі не існує.

Розміщувати рекламу з такими ключовими словами можна тільки з офіційного дозволу власників торгової марки. Але при цьому деякі контекстні і соціальні мережі дозволяють використовувати товарні знаки в ключових словах і не реагують на скарги, якщо вони з'являються.

Один з варіантів обходу такого обмеження - використовувати кириличний транслит торгових марок або динамічну підміну ключового слова. Однак, є шанс що таке оголошення все одно в підсумку забанити. Проте, ось приклад кириличної заміни бренднейм (в заголовках видачі):

Реклама у ВКонтакте - один з найпоширеніших видів SMM просування. Люди вже давно зрозуміли, що рекламуватися в соціальних мережах - це вигідно і зручно. Але, як і на будь-який інший майданчику, тут є свої правила, дотримання яких є обов'язковим, інакше ваші оголошення просто не пройдуть модерацію.

Саме про правила та вимоги розміщення реклами ВК ми і поговоримо сьогодні.

Чим обумовлені правила?

Кожен рекламодавець повинен знати або хоча б ознайомитися з правилами та вимогами, щоб в подальшому у нього не виникало питань, чому те чи інше оголошення було відхилено, чому до нього були застосовані ті чи інші штрафні санкції і т.д. якщо

Крім законодавства РФ в основу правил входить і політика самого сайту, про що нам і пишуть в п.1: «Рекламне оголошення має відповідати Правилам користування сайтом ВКонтакте, Правил конкурсів».

Важливо розуміти, що дані правила регулярно коректуються відповідно до змін в законодавстві РФ, політиці сайту або з інших причин.

Майданчик залишає за собою право вносити зміни без згоди користувачів і не сповіщати їх про виконану роботу. Тому, будьте завжди на чеку, і постійно моніторьте поточний звід правил.

Правила розміщення реклами ВК

Що буде, якщо не дотримуватися офіційні правила реклами ВКонтакте?

Щоб відкрити діючі правила розміщення рекламних оголошень і постів, необхідно перейти в особистий рекламний кабінет ( https://vk.com/ads?act\u003doffice), А потім зліва натиснути на вкладку «Правила».

Давайте детальніше розглянемо всі пункти:

П.1 - Правила користування сайтом ВК і рекламні оголошення

Даний пункт ми вже торкнулися. Тут йдеться про те, що рекламні оголошення не повинні порушувати і повинні відповідати законодавству.

П.2 - Довжина тексту і формат зображень

Всі оголошення повинні відповідати технічним вимогам. Ознайомитися більш детально з ними можна, перейшовши за посиланням. Тут немає ніяких «підводних каменів». В основному в дані вимоги входять формат і розмір зображень, довжина текстів і т.д.

П.2.1 - Оголошення повинні бути грамотними

Текст ваших рекламних оголошень повинен відповідати нормам російської мови. Він повинен бути грамотно написаним, не містити граматичних, орфографічних і пунктуаційних помилок. Якщо тільки помилка не є частиною маркетингового ходу.

Згідно з цим пунктом, ви не зможете виділити слова в тексті за рахунок використання великих літер (наприклад, ЗНИЖКИ) або за рахунок розділових знаків і спеціальних символів (наприклад, ++ !!! Увага !!! ++). Оголошення з таким текстом не пройде модерацію.

П.2.2 - про вимоги до зображень в рекламних оголошень ВКонтакте

Даний пункт говорить про зображення. Вони повинні бути чіткими, тобто високої якості. Чи не повинні містити «відвертих, які лякають або естетично неприйнятних зображень», а також алкогольні і тютюнові вироби в процесі їх вживання.

Якщо ви використовуєте текст, то він повинен бути добре читаним і не перевищувати 50% всього зображення.

Ну і крім усього іншого, не можна використовувати логотипи та іншу атрибутику ваших конкурентів.

П.2.3 - Зміст сторінки, текст і зображення рекламного оголошення

Даний пункт свідчить про те, що вміст сайту має відповідати тому, що ви рекламуєте.

Такі оголошення не пройдуть модерацію.

ВКонтакте ретельно перевіряє рекламовані сайти і накладає штрафні санкції на сайти за порушення даного пункту. Тому, не потрібно нікого обманювати. Якщо у кого-то виникла зараз думка про підміну вмісту сайту, відразу читайте пункт 5.

Д.2.4 Тематика об'єкта для реклами

Тут йдеться про те, що при створенні оголошень необхідно вказувати коректну тематику. Або таке оголошення може не пройти модерацію.

Д.2.5 Що забороняється в рекламних оголошеннях ВКонтакте?

Даний пункт забороняє використання ненормативної лексики і згадок про трагічні події. Думаємо, з цим пунктом і так все ясно. Зайві коментарі не потрібні.

Д.2.6 - Імітація елементів інтерфейсу заборонена

Даний пункт забороняє імітувати елементи інтерфейсу. Тобто, наприклад, не можна використовувати картинку, де буде намальована кнопка «Купити», хоча насправді її там немає.

Тут важливо розуміти, що саме слово «купити» (або будь-яке інше слово) не заборонено. Ви можете розмістити його на зображенні, щоб привернути увагу людей або змусити їх натиснути по оголошенню. Головне - щоб воно не було оформлено у вигляді неіснуючої кнопки.

П.2.7 - Проявляємо повагу до конкурентів

Не порівнюйте свій товар з товарами ваших конкурентів. Цілеспрямоване приниження якостей аналогічної конкурентної продукції може призвести до того, що ви не пройдете модерацію. У деяких окремих випадках це може спрацювати, але не завжди.

П.2.8 - Персональні дані і ВКонтакте

В оголошеннях заборонено використовувати персональні дані користувачів і звертатися до них, використовуючи особистісні характеристики (наприклад, ім'я, вік і т.д.).

Наприклад, заголовки «Олександр, це саме те, що вам треба!» або «Вам 30?» не пройдуть модерацію.

П.3 - Що заборонено рекламувати на сайті ВКонтакте?

Пункт під номером 3 справжніх правил перераховує об'єкти, які заборонено рекламувати.

Часом трапляється таке, коли ваші оголошення потрапляють під один з перерахованих вище пунктів, хоча ви не намагалися прорекламувати щось заборонене. Іноді в таких ситуаціях допомагає повторна відправка на модерацію, іноді необхідно повністю переробляти оголошення. Будьте до цього готові.

Аналогічним чином модерацію іноді проходять товари з «чорного списку». Одне і те ж оголошення сьогодні відхилили, а завтра можуть прийняти.

П.4 - Обмеження в плані реклами для деяких товарів і послуг

В даному пункті йдеться про окремі види товарів / послуг, де застосовуються додаткові обмеження.

Чи вправі в будь-який момент запросити документацію на той чи інший товар / послугу. Тому, будьте готові таку надати.

П.5 - Підміна вмісту сторінки і реклама ВК

Тут йдеться про ту саму підміні вмісту сайту. Якщо вас запідозрять в даній діяльності, то чекайте бана. У кращому випадку. У гіршому - вас можуть оштрафувати на 100 тис. Рублів.

П.6 - Договір про надання рекламних послуг ВК

П.7 - Посилання ВКонтакте заборонені

П.8 - Конкуруючі сервіси, сайти, торгові знаки і правила

Тут мова йдемо саме про те, що не можна згадувати в тій чи іншій формі своїх конкурентів. Це хороший маркетинговий прийом, але адміністрація ВКонтакте його не вітає.

П.9-10 - Причини для відхилення оголошення в мережі

З пунктами 9 і 10 все гранично зрозуміло. Один залишає право за адміністрацією ВК відхиляти оголошення, якщо ті суперечать їхнім поглядам. Другий - поширює діючі вимоги і правила на рекламу, розміщену через мобільні сервіси.

Плюси і мінуси дотримання правил ВК

підсумок

Поточний звід правил і вимог по розміщенню реклами у ВКонтакте для кого-то може здатися занадто великим і складним. Купа пунктів, купа підпунктів забороняють ту чи іншу дію. На ділі ж все куди набагато простіше. Якщо ви не будете намагатися когось обдурити, то всі ваші оголошення будуть без проблем проходити модерацію.

Якщо ж ви не бачите будь-яких порушень, але оголошення відхилили, то спробуйте замінити в ньому деякі слова або символи (виконайте будь-які мінімальні зміни) і відправте його на перевірку ще раз. Найчастіше спрацьовує.

Зі статті ви дізнаєтесь:

• які тематики рекламних оголошень під табу ВК;
• практичний кейс з просування Вконтакте сайту з продажу ігрового майна;
• ціну трафіку на сайт з рекламних оголошень ВК.

І чи варто запускати кампанії на заборонені тематики.

Які тематики рекламних оголошень під табу ВКонтакте

«НІ низькосортних рекламних оголошеннях на просторах ВК!» - заявили розробники соцмережі. І з грудня 2016- го модератори приділяють особливу увагу змісту таргетированной реклами. В офіційному співтоваристві з адміністрування опублікований перелік з роз'ясненнями, що не можна рекламувати Вконтакте.

Табу-теми ускладнили роботу SMM-щиків з просування. Але сказати, що зробили її неможливою можна. Подивимося, як це відбувалося на практиці.

Кейс: Трафік на сайт з продажу ігрового майна - World of Tanks

Завдання: залучення користувачів на сайт з продажу акаунтів, ігрового золота, техніки для онлайн-гри «World of Tanks».

Середня ціна майна - 1200 руб.

Ціна за клік встановлювалася в межах 5 рублів, а за конверсію - не більше 200 руб.

Що ми робили:

1. Аналіз цільової аудиторії.

На першому етапі ми проаналізували ЦА і розділили її на 2 сегменти:

• групи-конкуренти;
• групи за інтересами.

На кожен сегмент вручну зібрали активні бази груп.

1. Запуск оголошень з різними таргетинг з метою виявити «оголошення-лідер» і запустити спліт-тестування на кожен сегмент окремо.

Ціна за клік - 3,5 руб.

Ефективними для запуску спліт-тестування виявилися оголошення:

Ціна за клік - 3 руб.

1. Запуск спліт-тестів з оголошеннями-лідерами для кожного сегмента окремо (на групи-конкуренти і групи за інтересами).

Після спліт-тестування, неефективні групи відсіяли, а з ефективних - зібрали бази найактивніших користувачів за допомогою сервісу «TargetHunter».

1. Запуск рекламних кампаній в повну силу з різними варіантами тізерів і рекламних текстів. Нижче наводимо аналітику.

Середня вартість за клік - 2,15 руб.

Групи за інтересами:

Середня вартість за клік - 1,7 руб.

Незважаючи на те, що тематика для просування в ВКонтакте заборонена, у нас вийшло запустити оголошення такого формату:

А промо-пости виглядали так:

Середня вартість за перехід на сайт - 1,2 руб.

В підсумку

В результаті найкраще спрацювали промо-пости. Але групу, яка була спеціально створена для їх запуску, швидко заблокували. Знову-таки через тематики.

Разом: середня вартість за клік була - 1,7 руб. (Замість планових 5 руб.)

Клієнт самостійно відстежував конверсії. За його словами, середня вартість за покупку - 100 - 150 руб. (Замість планових 200 руб.)

Плюсом в цьому випадку буде підвищення впізнаваності сайту (його товарів і послуг) серед користувачів соцмережі, так як в цьому сегменті на ринку конкуренція велика.