Platzierung von Logos. Platzierung des Logos der Partnerorganisation. Folgen Sie den Hauptaspekten

Wird es als Gesetzesverstoß angesehen, Marken (Logos) von Partnern zu veröffentlichen, mit denen Ihr Unternehmen eine Geschäftsbeziehung unterhält?

Die aufgeworfene Frage betrifft sowohl Fälle des Verkaufs eines Produkts eines anderen über die Internetseite als auch die einfache Erwähnung eines Partners in der Kundenliste. Folglich kann die Lösung von mehreren Seiten angegangen werden, da die Zwecke der Platzierung von Marken sowie die Art ihres Rechtsschutzes sehr unterschiedlich sein werden. Dementsprechend gelten für solche Situationen verschiedene gesetzliche Normen: für Marken, Urheberrechte, unlauteren Wettbewerb usw. Lassen Sie uns näher auf die Hauptoptionen eingehen.

Markenrecht

Die Bezeichnung wird zur Marke, wenn sie bei Rospatent der Russischen Föderation registriert ist oder aufgrund der internationalen Registrierung auf dem Territorium Russlands geschützt ist.

Obwohl das ausschließliche Recht auf eine Marke recht weit gefasst ist: als Befugnis, es nach Ermessen des Eigentümers in irgendeiner Weise zu verwenden (Artikel 1484 Absatz 1 des Bürgerlichen Gesetzbuchs der Russischen Föderation), besteht sein Hauptzweck darin, ein Monopol für die Individualisierung bestimmter Waren, Werke und Dienstleistungen zu sichern, z welche solche Marke eingetragen ist.

Daher ist Absatz 3 der Kunst. 1484 CC stellt fest: „ Niemand hat das Recht, ohne Erlaubnis des Copyright-Inhabers Bezeichnungen, die seiner Marke ähnlich sind, in Bezug auf Waren, für deren Individualisierung die Marke eingetragen ist, oder ähnliche Waren zu verwenden, wenn aufgrund einer solchen Verwendung Verwechslungsgefahr besteht».

Wenn die Marke für andere Zwecke verwendet wird, die nicht mit den Waren (Werken, Dienstleistungen) des Inhabers der Marke zusammenhängen, liegt kein Verstoß gegen das Markenrecht vor. Beispielsweise verkauft Ihre Organisation nicht dieselben Waren, Werke oder Dienstleistungen (oder ähnliche) wie Ihr Partner, sondern bietet ihm lediglich Dienstleistungen (Werbung, Design, Spedition, Informationen usw.) oder Verkäufe an Wenn Sie Ihre Produkte verwenden, können Sie die Marke des Partners auf der Seite mit der Liste der Kunden angeben.

Die bloße Erwähnung einer Marke in Artikeln, Interviews, Nachrichten oder anderen Materialien auf der Website gilt nicht als Verstoß, selbst wenn auf der Website homogene Produkte verkauft werden, sofern keine Verwechslungsgefahr mit den Produkten des Inhabers der Marke besteht. Diese Schlussfolgerung ist in der Entschließung des Präsidiums des Obersten Schiedsgerichts der Russischen Föderation vom 01.12.2009 Nr. 10852/09 verankert: „... die mündliche Erwähnung der Marke eines anderen ist nicht die Verwendung dieser Marke».

Die nächste Option für die zulässige Verwendung der Marke einer anderen Person auf der Website ohne Zustimmung des Eigentümers ist bereits mit der Verwendung der Waren des Inhabers der Marke verbunden, jedoch nicht zum Zweck des Verkaufs. Wenn die Organisation beispielsweise einen Service erbringt, reparieren Sie ein solches Produkt. Voraussetzung ist hierbei, dass der Inhaber der Marke solche Aktivitäten seitdem nicht selbst durchführt Andernfalls finden konkurrierende Aktivitäten statt. Diese Schlussfolgerung wird durch die Rechtspraxis bestätigt. So betont das Bundesschiedsgericht des Moskauer Bezirks in seiner Entscheidung vom 10.10.2011 in der Rechtssache Nr. 40-118198 / 10-143-1016: Angesichts der Tatsache, dass der Kläger der Hersteller der Waren ist und der Beklagte eine Dienstleistungsorganisation, die Geräte repariert und nicht nur vom Kläger hergestellt wird , sondern auch von anderen Herstellern " die Gerichte gingen zu Recht von der Annahme aus, dass der Kläger und der Beklagte keine homogenen Waren herstellen und keine homogenen Dienstleistungen erbringen, d. h. sind keine Wettbewerber, was eine Verletzung der ausschließlichen Rechte des Klägers an der Marke ausschließt».

Ein weiterer Grund, der von der Haftung für die Platzierung der Marke eines anderen auf der Website befreit ist und auch in der genannten Entschließung des FAS MO erwähnt wird, ist mit dem in Art. 4 verankerten Grundsatz der Erschöpfung von Rechten verbunden. 1487 CC. Laut ihr, " stellt keine Verletzung des ausschließlichen Rechts auf eine Marke dar, die Verwendung dieser Marke durch andere Personen in Bezug auf Waren, die im Hoheitsgebiet der Russischen Föderation direkt vom Rechtsinhaber oder mit seiner Zustimmung in den zivilen Verkehr gebracht wurden". Das heißt, wenn eine Serviceorganisation Geräte repariert, die von einem Hersteller oder mit seiner Zustimmung offiziell in Russland verkauft wurden, kann eine solche Serviceorganisation auf ihrer Website ganz einfach die Marken der jeweiligen Hersteller angeben. In diesem Fall verkauft die Serviceorganisation selbst solche Geräte nicht, sondern informiert nur potenzielle Kunden darüber, dass sie diese warten. Die Hauptbedingung ist, dass die Waren auf dem Territorium Russlands (und unter Berücksichtigung der Schaffung der Zollunion in einem der Länder einer solchen Union: in Russland, Kasachstan oder Weißrussland) legal in Verkehr gebracht werden müssen. Diese Bedingung kann in den Regeln der Organisation auf ihrer Website festgelegt werden.

Eine schwierigere Situation ergibt sich, wenn eine Organisation, beispielsweise ein Online-Shop, ein Produkt weiterverkauft, das in Russland legal in Verkehr gebracht wird. Die Regel zur Erschöpfung des ausschließlichen Rechts an einer Marke gilt auch für diese - wenn die Waren offiziell nach Russland importiert wurden oder bereits vom Hersteller selbst oder mit seiner Zustimmung in Russland verkauft werden, kann der Online-Shop die Marke auf der Seite mit der Beschreibung der Waren angeben sowie dort platzieren ein Foto oder ein anderes Bild des Produkts, das die Marke enthält. Wie können die Eigentümer eines Online-Shops mit Zustimmung des Herstellers sicherstellen, dass die von ihnen verkauften Waren in den russischen zivilen Verkehr gebracht wurden, da nicht alle Vermittler bereit sind, die gesamte Kette des Warenverkehrs offenzulegen? Natürlich treten keine Probleme auf, wenn das Geschäft eine direkte Vereinbarung mit einem russischen oder ausländischen Hersteller oder seinem offiziellen Händler / Distributor hat. Beachten Sie, dass ein solches Produkt auf dem Territorium Russlands (oder der Zollunion) gekauft werden muss, da beim Kauf bei einem Hersteller oder Händler direkt im Ausland besondere Regeln gelten, über die ich später sprechen werde.

Wenn die Waren von einem Zwischenhändler gekauft werden, der nicht den Status eines offiziellen Händlers hat, ist es äußerst schwierig, die Zustimmung des Herstellers einzuholen. Es bleibt nur gegen mögliche unvorhergesehene Situationen durch Vertragsabschluss eine Bedingung zu versichern, dass der Verkäufer der Ware die Verfügbarkeit der Zustimmung des Herstellers zum Verkauf der Ware in Russland garantiert, andernfalls verpflichtet sich der Verkäufer, an einem möglichen Rechtsstreit auf Käuferseite teilzunehmen und ihn für alle dem Käufer entstandenen Verluste zu entschädigen. sowie Geldbußen und andere Sanktionen, die an den Hersteller der Waren oder an die zuständigen Behörden gezahlt werden.

Als Beispiel werde ich die Resolution des Antimonopol-Bundesdienstes des Moskauer Bezirks vom 30.05.2011 Nr. KG-A40 / 4516-11-1,2,3,4 im Fall Nr. A40-92046 / 10-15-772 anführen. Die Beklagten haben auf den von ihnen verwalteten Websites (Online-Shops) ohne Erlaubnis Abbildungen der Produkte des Klägers mit dem Markenzeichen des Klägers veröffentlicht. Gleichzeitig verwiesen die Beklagten darauf, dass sie Produkte nicht unabhängig importierten, verteilten und verkauften, sondern beabsichtigten, sie vom Kläger-Hersteller zu kaufen, weshalb der Grundsatz der Erschöpfung von Rechten gelten sollte. Die Gerichte unterstützten den Hersteller: Die Demonstration auf der Website des Produkts ist ein Verkaufsangebot, während die Beklagten den rechtlichen Ursprung der angebotenen Produkte und ihre Absicht, sie vom Hersteller zu kaufen, nicht nachweisen konnten, weshalb ihre Handlungen einen Verstoß gegen das Markenrecht darstellten. Lassen Sie mich erklären, dass der Kläger in diesem Gerichtsverfahren die Angeklagten verdächtigte, gefälschte Produkte unter Verwendung seiner Marke zu verkaufen.

Kehren wir zur Frage der Erschöpfung der Rechte beim Kauf von Waren im Ausland mit anschließendem Import in die Russische Föderation zurück. Da in diesem Fall der Hersteller selbst die Waren nicht auf russischem Hoheitsgebiet in Verkehr bringt, ist seine schriftliche Zustimmung (in einem Vertrag oder in einem anderen Dokument) für die Einfuhr von Waren in die Russische Föderation und deren anschließenden Verkauf unter Verwendung der Originalmarke erforderlich. Wenn ein Produkt im Ausland über einen Online-Shop in unserem Land zum Verkauf gekauft wird, ist daher die schriftliche Zustimmung des Herstellers erforderlich. Darüber hinaus ist die Zustimmung des Herstellers selbst dann erforderlich, wenn Waren von seinem autorisierten Händler im Ausland gekauft werden, es sei denn, der Hersteller hat den Händler autorisiert, die Zustimmung zum Export und Verkauf von Produkten in der Russischen Föderation zu erteilen.

Die gerichtliche Praxis macht nur eine Ausnahme in Bezug auf Waren, die von einer Person für den persönlichen Gebrauch im Ausland gekauft wurden. Wenn eine solche Person in Zukunft ein solches Produkt verkaufen möchte, ist der Verkauf in Russland unter Verwendung der Herstellermarke ohne Zustimmung des Markeninhabers möglich. Die Ausnahme gilt nicht, wenn eine natürliche Person die Waren anfänglich nicht zum persönlichen Gebrauch, sondern zum weiteren Weiterverkauf kauft (ein Beweis dafür kann beispielsweise der Kauf von Waren in einer Menge sein, die größer ist als für den normalen Gebrauch erforderlich).

Schlussfolgerungen: In den folgenden Fällen wird ohne die Zustimmung des Markeninhabers nicht das ausschließliche Recht verletzt, eine Marke auf einer Internetseite mit den oben genannten Merkmalen zu platzieren:

1) Wenn die Tätigkeit des Website-Eigentümers nicht mit den Waren, Arbeiten oder Dienstleistungen des Markeninhabers (oder ähnlichen) zusammenhängt.

2) Wenn die Marke auf der Website mündlich erwähnt wird und kein Risiko besteht, die Produkte des Website-Inhabers mit den Produkten des Inhabers der Marke zu mischen.

3) Wenn der Inhaber der Website Vorgänge in Bezug auf die Waren eines anderen ausführt und gleichzeitig der Inhaber der Marke nicht an derselben Aktivität beteiligt ist.

4) Wenn ein Produkt zum Verkauf angeboten wird oder über die Website verkauft wird, die vom Markeninhaber oder mit seiner Zustimmung in Russland in den zivilen Verkehr gebracht wurde.

Wettbewerbsrecht

Die Verwendung der Marke einer anderen Person sollte, auch wenn dies gesetzlich zulässig ist, nicht zu unlauterem Wettbewerb führen. Die Regeln darüber, welche Handlungen sich auf unlauteren Wettbewerb beziehen, sind in Artikel 14 des Gesetzes Nr. 135-FZ vom 26. Juli 2006 "Über den Schutz des Wettbewerbs" auf der Grundlage von Artikel 10.bis des Pariser Übereinkommens zum Schutz des gewerblichen Eigentums verankert. Insbesondere Artikel 14 verbietet die Verwendung der Marke eines anderen in einer Weise, dass:

- die Verbreitung falscher, ungenauer oder verzerrter Informationen zur Folge hat, die einer wirtschaftlichen Einheit Verluste verursachen oder ihren Ruf als Unternehmen schädigen könnten;

- wird in Bezug auf Art, Methode und Ort der Herstellung, Verbrauchereigenschaften, Qualität und Menge der Waren oder in Bezug auf ihre Hersteller irreführend sein;

- mit einem falschen Vergleich der von ihr hergestellten oder verkauften Waren mit den von anderen Geschäftseinheiten hergestellten oder verkauften Waren durch eine wirtschaftliche Einheit verbunden ist;

- stellt den Verkauf, den Umtausch oder die sonstige Einführung von Waren in den Verkehr dar, wenn die Mittel zur Individualisierung einer juristischen Person, Mittel zur Individualisierung von Produkten, Werken und Dienstleistungen illegal verwendet wurden (d. H. Zum Beispiel, wenn eine Marke ohne Zustimmung des Eigentümers auf das Produkt eines anderen eingetragen wird Markenzeichen: In diesem Zusammenhang ist es sinnvoll, im Kaufvertrag die Verpflichtung des Verkäufers festzulegen, die rechtliche Platzierung der Marke auf den gelieferten Waren zu gewährleisten, wenn Zweifel an ihrer Herkunft bestehen, um die Verluste des Käufers im Falle von Streitigkeiten vom Verkäufer zu erstatten.

Und in der Regel verbietet Artikel 14 Absatz 2 des Gesetzes Nr. 135-FZ unlauteren Wettbewerb im Zusammenhang mit dem Erwerb und der Nutzung des ausschließlichen Rechts auf die Individualisierung einer juristischen Person, die Individualisierung von Produkten, Werken oder Dienstleistungen. Es ist wichtig zu betonen: Wenn eine Organisation auf der Grundlage der oben genannten Bestimmungen das Recht hat, das Produkt eines anderen auf ihrer Website zu verwenden, führt dies nicht zum Erwerb oder zur Nutzung des ausschließlichen Rechts an einer Marke. In Ermangelung einer besonderen Vereinbarung über die Veräußerung des ausschließlichen Rechts gehört dieses Recht nur dem Inhaber der Rechte an der Marke und geht nicht auf andere Personen über.

Vergessen Sie auch nicht, dass eine Reihe von Marken gleichzeitig urheberrechtlich geschützt sein können, da es sich um mündliche oder bildliche Originalwerke handelt. Die mündliche Bezeichnung kann beispielsweise den Namen eines Werks oder eines Teils davon (eine poetische Linie usw.) enthalten, wenn sie den Anforderungen von Absatz 7 der Kunst entsprechen. 1259 Bürgerliches Gesetzbuch, d.h. sind das Ergebnis einer unabhängigen kreativen Arbeit ihres Autors.

Die Registrierung einer Bezeichnung als Marke beendet nicht den Urheberrechtsschutz. Dem Inhaber der Rechte an einer solchen Bezeichnung steht es frei, die Methode zum Schutz des verletzten Rechts unabhängig zu wählen: Wenn das ausschließliche Recht auf eine Marke nicht anwendbar ist, kann er das ausschließliche Urheberrecht nutzen.

Daher kann die rechtmäßige Verwendung der Marke eines anderen gemäß den Bestimmungen des Markengesetzes das Urheberrecht des Inhabers der Marke verletzen. Es gibt keine Ausnahmen wie für eine Marke nach dem Urheberrecht. Die Veröffentlichung eines Werks auf der Internetseite gilt als öffentlich zugänglich und unterliegt daher dem ausschließlichen Recht des Urhebers (Absatz 11, Absatz 2, Artikel 1270 des Bürgerlichen Gesetzbuchs).

Wie können mögliche Ansprüche des Markeninhabers verhindert werden? Leider gibt es hier keine einfachen Richtlinien. Urheberrechtlich geschützte Werke werden nirgendwo registriert, nicht in eine einzige Datenbank eingetragen und sind ab dem Zeitpunkt ihrer Erstellung ohne Formalitäten geschützt. Folglich liegt die Verpflichtung zur vorläufigen Bewertung der auf der Website veröffentlichten Bezeichnungen im Hinblick auf ihre Originalität und kreative Leistung beim Eigentümer der Internetressource. Wenn die Ansprüche weiterhin vom Inhaber des Urheberrechts geltend gemacht werden, muss noch nachgewiesen werden, dass die umstrittenen Bezeichnungen nicht urheberrechtlich geschützt waren.

Eine ähnliche Situation kann auftreten, wenn die Bezeichnung überhaupt nicht als Marke eingetragen ist und vom Eigentümer in Form eines Logos oder einer Marke verwendet wird. Ein solches Logo kann ein geschütztes Werk sein. Und dann, gemäß der oben genannten Kunst. 1270 GK ist seine Nutzung im Internet nur mit Zustimmung des Copyright-Inhabers möglich. In diesem Fall unterliegt das Urheberrecht den üblichen urheberrechtlichen Beschränkungen des ausschließlichen Rechts, den sogenannten Fällen der freien Nutzung. Sie sind zwar praktisch nicht auf die in diesem Artikel betrachteten Situationen anwendbar, da sie wenig mit kommerziellen Transaktionen zu tun haben und kaum für die Verwendung solcher Objekte im Internet gelten.

Datenschutzerklärung

Ein weiterer wichtiger Umstand wird oft vergessen. Die Möglichkeit, die Marke, das Logo oder eine andere Bezeichnung einer anderen Person auf der Website zu platzieren, kann nicht nur gesetzlich, sondern auch vertraglich beschränkt sein. Die Vereinbarung kann ausdrücklich ein Verbot der Veröffentlichung von Bezeichnungen im Internet durch die andere Partei vorsehen.

Wenn der Text keine solche Bedingung enthält, die Vereinbarung jedoch eine Vertraulichkeitsklausel enthält, kann dies auch ein tatsächliches Verbot der Verwendung der Marke durch eine der Parteien im Netzwerk bedeuten. Wenn eine Vertraulichkeitsklausel beispielsweise erfordert, dass nicht nur die Geschäftsbedingungen der Vereinbarung, sondern auch die Tatsache ihres Abschlusses geheim gehalten werden, führt die Platzierung der Partnerbezeichnung auf der Website zu einem Verstoß gegen die Vereinbarung und zu der entsprechenden vertraglichen oder rechtlichen Haftung.

Wie Sie sehen, müssen Sie sich entscheiden, bevor Sie sich entscheiden, eine Partnerbezeichnung auf der Website zu platzieren:

- welche Art von Bezeichnung es ist;

- wie es auf der Website verwendet wird;

- welche Art von kommerziellen Aktivitäten Ihre Organisation und Ihr Partnerunternehmen ausüben;

- für die Individualisierung der Waren, für die das Zeichen verwendet wird;

- Welche rechtlichen oder vertraglichen Bedingungen regeln die Verwendung des Zeichens?

- ob die Bezeichnung auf der Website nicht in einer Weise verwendet wird, die unlauteren Wettbewerb darstellt.

Die Antworten, die Sie erhalten, bestimmen Ihre Vorgehensweise. In jedem Fall verhindert die Zustimmung des Markeninhabers zu einem für Sie interessanten Anwendungsfall mögliche zukünftige Streitigkeiten.

Aktie:

"Mahagoni-Design".

Die Regeln für die Erstellung eines Logos sind in einem so verantwortungsvollen kreativen Prozess sehr wichtig. Sie als Eigentümer Ihres eigenen Unternehmens und Ihrer Firma müssen verstehen, dass es das Logo ist, das in gewisser Weise die Personifizierung Ihrer Idee darstellt, und Sie müssen sehr vorsichtig, verantwortungsbewusst und sensibel für dessen Erstellung sein. In diesem Artikel werden wir uns mit der korrekten Gestaltung eines Logos sowie den Regeln für die Verwendung Ihres eigenen Etiketts befassen. Beginnen wir damit, warum dieses Element der Corporate Identity überhaupt benötigt wird.

Wenn Sie etwas tiefer in die Geschichte eintauchen, können Sie sich daran erinnern, dass selbst die größten Eroberer immer ihre eigene Symbolik hatten. Unter ihrem Banner stürmten sie in verschiedene Länder, und viele Feinde, die die bekannten Flaggen und Zeichnungen auf den Schilden sahen, ergaben sich fast sofort. Natürlich steht die Zeit nicht still und die Ära der Eroberung ist lange vorbei, aber genau diese Symbolik wurde zu einer Art Vorläufer moderner Logos. Sie verkörpern buchstäblich ihr eigenes Geschäft und starten unter diesem Banner Ihre eigene Werbung, unabhängig von der Art der von Ihnen angebotenen Dienstleistungen.

Regeln für die Verwendung von Logos

Die Regeln für die Verwendung des Logos sind sehr einfach, aber es schadet nicht, diese Informationen noch einmal zu wiederholen. Das erste, woran Sie sich erinnern sollten, ist die Corporate Identity, die von jeder Person erkannt wird, die die Symbole auf einem Werbebanner, einer Tasse oder im Fernsehen sieht. Das Logo sollte zum Design jeder Werbekampagne passen, und selbst bei der Gestaltung gewöhnlicher Broschüren sollte das Symbol einen eigenen Platz haben. Die wichtigsten Methoden zum Bedienen eines Etiketts finden Sie in einer kleinen Liste:

• Platzierung auf Werbung (Banner, Werbetafeln, Flyer, Aufkleber, Drucke auf Kleidung und so weiter)
• das Internet... Im Moment ist das World Wide Web eine der besten Werbemethoden. Verwenden Sie das Logo daher in E-Mails, auf Ihrem eigenen Avatar in sozialen Netzwerken, beim Entwerfen eines YouTube-Kanals sowie fast überall dort, wo es ein Grafikdesign gibt.
• Büro- Dies ist die Heimat Ihres Unternehmens, daher ist der Unternehmensstil hier von besonderer Bedeutung. Verwenden Sie das Logo beim Dekorieren von Wänden, beim Erstellen eines Arbeitsformulars für Ihr Team, drucken Sie es auf Informationsbroschüren, auf Aufklebern und kleben Sie damit verschiedene Elemente elektronischer Geräte ein. Lassen Sie den Geist des Zusammenhalts am Arbeitsplatz herrschen!
• Produkte... Dies unterscheidet Sie von Ihren Mitbewerbern. Daher ist das Vorhandensein eines Logos auch auf kleinen Artikeln Ihrer Herstellung ein wichtiger Bestandteil der Arbeitsorganisation. Das Symbol kann sowohl auf dem Produkt selbst als auch auf der Verpackung angebracht werden. Eine ebenso gute Option besteht darin, das Etikett auf die Beutel und das Klebeband zum Verpacken von Kartons zu drucken.

Diese Liste der Anträge ist bei weitem nicht vollständig. Ihre Kreativität und Vorstellungskraft sind jedoch sehr wichtig, um nicht standardmäßige Methoden zur Nutzung von Logos zu entwickeln. Als Beispiel können wir Souvenirs für unsere eigenen Kunden, verschiedene Flaggen, Visitenkarten sowie Kleidungsstücke für Unternehmen wie Mützen, Armbänder und Plastikabzeichen anführen. Haben Sie niemals Angst, mit diesem Element Ihrer Corporate Identity zu experimentieren, und versuchen Sie, es fast überall zu platzieren.

Regeln für die Platzierung von Logos

Die Regeln für die Platzierung von Logos sollten bei der Entwicklung einer Corporate Identity beachtet werden. Natürlich hängt die Einprägsamkeit der Marke von einem hochwertigen Logo ab, aber selbst die beste Option der Welt kann nicht so verwendet werden, dass der Kunde das Produkt, die Broschüre oder die Website einfach nicht verwenden kann, da alle grundlegenden Informationen mit Ihrem Markensymbol überfüllt sind. Die sogenannte "Drittelregel" wird uns dabei helfen. Um nicht in den professionellen Slang zu kommen, versuchen wir klar zu verstehen, was es ist und wie man es in der Praxis verwendet.

Die Goldene Schnitt-Regel für das Logo-Design

Jeder kennt eine mathematische Definition wie den "Goldenen Schnitt". Es gilt für absolut alle Bilder, sei es Zeichnung oder Fotografie, für Skulpturen, und selbst in der Musik ist diese Regel überall zu finden. Die Legenden besagen, dass ein Drittel von den Ägyptern zum Bau der Pyramiden verwendet wurde und das Gesamtalter des Musters 4.000 Jahre beträgt! Beim Erstellen teilt der Designer den Arbeitsbereich für Kreativität visuell in gleiche Drittel vertikal und horizontal auf. In der Mitte bildet sich der Brennpunkt des gesamten Bereichs, aus dem die Arbeit selbst hervorgeht. Dieses Prinzip wird jedoch nicht nur beim Erstellen eines Layouts verwendet.

Die Drittelregel in einem Logo: Was ist das?

Die Vermittlungsregeln folgen auch dem Gesetz der Dritten, das je nach Art Ihrer Arbeit unterschiedlich ist. Angenommen, Sie entwerfen die Startseite Ihrer eigenen Website. Die rechteckige Seite wird visuell in Drittel aufgeteilt. Anschließend definieren Sie die Stellen für jedes Inhaltselement. Das Logo selbst kann auch in der Mitte und sogar in der Ecke des zugewiesenen Bereichs gut aussehen. Das Wichtigste ist, den Goldenen Schnitt zu beachten! Sie können sich vom Dekorationsprozess inspirieren lassen, indem Sie sich antike Skulpturen, historische Architekturdenkmäler, verschiedene Gemälde sowie einfache Logos weltberühmter Unternehmen ansehen.

Regeln für das Logo-Design

Die Regeln für die Entwicklung eines Logos sollten nicht nur dem Spezialisten bekannt sein, an den Sie sich wenden, sondern auch Ihnen selbst. Sehr oft gibt es solche Fälle, in denen der von Inspiration überwältigte Kunde zu wissen scheint, was er will. Die Grundvoraussetzungen gehen an den Darsteller, aber der Designer hat keine spezifische Zusammensetzung. Es ist gut, wenn der Kunde einige grundlegende Anforderungen an das ungefähre Erscheinungsbild des Logos stellt, aber oft wird alles nach dem Prinzip "Sie sind ein Profi - tun Sie, was Sie sehen" durchgeführt. Natürlich ist der Prozentsatz der sofort genehmigten Arbeiten äußerst gering, und infolgedessen muss alles von Grund auf neu erstellt werden, jedoch unter Beteiligung des Kunden. Wie Sie sehen können, ist dieser Ansatz nicht ganz logisch.

Es stellt sich sofort eine logische Frage: Wie soll man sein? Müssen Sie wirklich studieren, um Designer zu werden und das zu bekommen, was Sie brauchen? Nicht wirklich. Es reicht aus, sich von mehreren Regeln leiten zu lassen, die Ihnen helfen, nicht nur eine qualitativ hochwertige technische Aufgabe zu erstellen, sondern auch in der Vorbereitungsphase persönlich zu entscheiden, ob sich Ihre kreativen Gedanken in die richtige Richtung bewegen:

• Das Logo sollte schön sein - Der erste Rat ist primitiv einfach. Trotz der Einfachheit dieses Urteils ist dies das erste, woran Sie sich erinnern müssen! Schönheit ist ein rein persönliches Konzept, denn für manche Menschen ist ein schwarzes Quadrat ein Meisterwerk, für andere eine einfache geometrische Figur ohne Bedeutung. Aber was ist schön für dich? Diese Frage klingt komplizierter und es ist nicht klar, wie sie zu beantworten ist. Jeder kann heiß von kalt und sauer von süß unterscheiden. Machen Sie dasselbe mit dem Design! Denken Sie darüber nach, was für Sie nicht schön ist. Ausbeulende Ecken, verschmierte Elemente - markieren Sie einfach die Hauptliste der unangenehmen Momente und beseitigen Sie sie, sodass nur das übrig bleibt, was Ihnen gefällt.
• Einprägsamkeit... Was bringt ein Logo, wenn sich niemand daran erinnern kann? Ein Etikett sollte einen solchen Eindruck auf eine Person hinterlassen, dass sie den Wunsch haben würde, Kindern von ihm zu erzählen. Ein ziemlich gutes Ergebnis ist auch die Tatsache, dass das Logo einfach Aufmerksamkeit erregt und eine Person denken lässt, dass diese Marke ihm vertraut ist. Wenn die Zeichnung keine Assoziationen und Emotionen hervorruft, ist dies ein Hack, der verworfen werden sollte. Als Beispiel können Sie die Formen und Farben von beispielsweise Verkehrszeichen verwenden. Sie sind so perfekt, dass selbst ein kleines Kind jeden von ihnen leicht lernen kann!
• Einzelheiten weitergeben... Eine Baufirma wird niemals ein Kinderspielzeug zum Logo machen, und ein Bankinstitut wird Friseurwerkzeuge nicht als Hauptsymbol wählen. Das Logo sollte widerspiegeln, was Sie tun. Gleichzeitig ist es sehr wichtig, es nicht zu übertreiben, da Sie ein einfaches Bild leicht in ein komplexes Puzzle verwandeln können, dessen Erraten einige Minuten dauern wird. Dies ist für einen potenziellen Kunden unzulässig, da eine Assoziation im Kopf einer Person in wenigen Sekunden entstehen sollte. Als Beispiel können Sie die beste Arbeit des letzten Jahrzehnts nehmen, um zu verstehen, worum es bei diesen drei Punkten geht.

Grundregeln für die Erstellung eines Logos: Wie erstelle ich eine Aufgabe?

Die Erstellung eines qualitativ hochwertigen Auftrags ist eine Garantie für eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit dem Auftragnehmer. Daher gelten die folgenden Informationen im Wesentlichen auch für Kunden, für die sich immer ein erfahrener Spezialist anpasst.

Kehren wir zu der Liste zurück, in der wir eine Liste grundlegender Fragen betrachten, die beantwortet werden sollten, bevor eine technische Aufgabe erstellt wird:

• Wer ist mein Kunde? Was ist meine Tätigkeit?
• Was ist meine Zielgruppe? Massenmarkt oder Premium-Segment?
• Welches Ergebnis sehe ich?

Die Regeln für das Logo-Design sind ein direktes Ergebnis dieser Fragen. Ältere Menschen werden nicht daran interessiert sein, ein Logo zu betrachten, das voller leuchtender Farben ist und Figuren enthält, zum Beispiel stilvolle Turnschuhe. Außerdem möchten Jugendliche keinen Ort besuchen, dessen Logo eine einfache, strenge Formulierung ist. Denken Sie in Bezug auf die Frage nach dem Ergebnis, das Sie sehen, darüber nach, wen Sie in 10 Jahren selbst sehen und wie Sie Ihr eigenes Unternehmen sehen. Ein hochwertiges Logo muss den festgelegten Status und Zielen vollständig entsprechen!

Die Bedeutung von Logo-induzierten Emotionen

Sie sind sicherlich stolz auf alle Leistungen und Dienstleistungen, die Ihr eigenes Unternehmen erbringt. Leider ist es nicht möglich, das Logo über die Vielseitigkeit Ihres Unternehmens zu informieren. Symbole sollten einfach sein und Assoziationen hervorrufen. Das menschliche Gehirn nimmt grafische Informationen und Farben viel besser wahr als Klartext. Das Gleiche gilt für Künstler, die sich in einigen kreativen Ideen verirren. Lassen Sie Ihr Logo den Komfort Ihres Zuhauses ausdrücken, wenn Sie Möbelhändler sind, oder zeigen Sie das Gesicht einer erfolgreichen Person auf dem Logo, wenn Sie verschiedene Arten von Finanzberatungsdiensten anbieten.

Technische Informationen zur Logoerstellung

Wir haben die obigen Informationen gelernt, jetzt müssen wir den technischen Teil der Erstellung von Logos verstehen:

• Die FormIst die Hauptbotschaft des Unternehmens. Wir fangen mit ihr an.
• Historischer Schnitt... Wird das Label außerhalb der Zeit großartig aussehen?
• Farbschema bestimmen... Jeder Farbton hat seine eigene Botschaft, vergessen Sie es nicht!
• Ruft das fertige Layout Emotionen hervor?

Danach beginnen der Designer und der Kunde, alle unnötigen Dinge zu entfernen (falls erforderlich). Die letzte Prüfung besteht darin, ob das Logo die gestellten Fragen beantwortet. Wenn die Antwort Ja lautet, können Sie zufrieden sein. Sie haben definitiv ein Qualitätslogo erstellt!

Erstellung und Entwicklung eines Logos im Studio Mahagon-Design

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Aufgrund der Kunst. 1229 des Bürgerlichen Gesetzbuchs der Russischen Föderation kann der Inhaber des Urheberrechts nach eigenem Ermessen anderen Personen erlauben oder verbieten, das Ergebnis geistiger Aktivitäten oder Mittel zur Individualisierung zu verwenden. Das Fehlen eines Verbots gilt nicht als Zustimmung (Erlaubnis). Artikel 3 der Kunst. 1484 des Bürgerlichen Gesetzbuches der Russischen Föderation verbietet ausdrücklich die Verwendung einer in der Russischen Föderation geschützten Marke ohne die Erlaubnis ihres Rechtsinhabers. Ein solches Verbot ist gerade auf die Gefahr zurückzuführen, Hersteller homogener Waren, Werke und Dienstleistungen für Verbraucher zu verwechseln.

Im Rahmen einer Lizenzvereinbarung gewährt oder verpflichtet sich eine Partei - der Inhaber des ausschließlichen Rechts an einer Marke (Lizenzgeber) - der anderen Partei (Lizenznehmer) das Recht zur Nutzung der Marke innerhalb der in der Vereinbarung festgelegten Grenzen mit oder ohne Angabe des Gebiets, in dem die Nutzung in Bezug auf einen bestimmten Geschäftsbereich zulässig ist (Artikel 1489 des Bürgerlichen Gesetzbuches der Russischen Föderation). Der Lizenznehmer ist verpflichtet sicherzustellen, dass die Qualität der von ihm hergestellten oder verkauften Waren, auf die er die lizenzierte Marke setzt, den vom Lizenzgeber festgelegten Qualitätsanforderungen entspricht. Daher wird eine Lizenzvereinbarung geschlossen, um dem Lizenznehmer das Recht zu geben, eine markenrechtliche Bezeichnung für den Verkauf homogener Waren (Werke, Dienstleistungen) zu verwenden.
Da die Organisation nicht plant, eine Marke auf ihrer Website zur Bezeichnung eines von ihr hergestellten Produkts zu verwenden, das in ihrer Klasse demjenigen ähnelt, für das die Marke registriert ist, ist es nicht erforderlich, eine Lizenzvereinbarung mit dem Inhaber des Urheberrechts abzuschließen oder von ihm die Erlaubnis zu verlangen, solche Informationen auf der Website zu veröffentlichen. ... Die Platzierung solcher Informationen auf der Internetseite verletzt an sich nicht die ausschließlichen Rechte des Inhabers der Marke und stellt keine illegale Nutzung der Marke dar (Artikel 1484 Artikel 3 Artikel 1515 des Bürgerlichen Gesetzbuchs der Russischen Föderation). Dies wird auch durch die Rechtspraxis bestätigt (siehe beispielsweise die Entscheidungen der FAS des Moskauer Bezirks vom 10. Oktober 2011 Nr. F05-9237 / 11 des Präsidiums des Obersten Schiedsgerichts der Russischen Föderation vom 1. Dezember 2009 Nr. 10852/09).
Ebenso wird das Problem der Platzierung des Firmennamens der Partnerorganisation auf der Internetseite behoben. Ein Markenname ist wie eine Marke ein Mittel zur Individualisierung. Wenn eine Marke die Waren juristischer Personen individualisieren soll, wird der Firmenname zur Individualisierung der juristischen Person selbst verwendet (Artikel 1474 des Bürgerlichen Gesetzbuchs der Russischen Föderation).

Die Veröffentlichung von Informationen auf der Website, dass eine Organisation mit einem bestimmten Firmennamen ein Partner des Organisationsadministrators der Website ist, stellt keine Verwendung des Firmennamens dar. Es ist zu beachten, dass es nicht zulässig ist, einer Person das Recht zu gewähren, den Firmennamen einer Organisation zu verwenden, auch im Rahmen einer Lizenzvereinbarung (Artikel 1474 des Bürgerlichen Gesetzbuchs der Russischen Föderation). Eine Verletzung des ausschließlichen Rechts zur Verwendung des Firmennamens einer juristischen Person ist die Verwendung eines Namens, der mit dem Firmennamen dieser juristischen Person identisch oder diesem bis zur Verwirrung ähnlich ist, wenn diese juristischen Personen ähnliche Tätigkeiten ausüben (Artikel 1474 Absatz 3 des Bürgerlichen Gesetzbuchs der Russischen Föderation). In der betrachteten Situation gibt es keine derartigen Umstände.

Die Veröffentlichung der in der Frage angegebenen Informationen auf der Internetseite verletzt somit nicht die Rechte des Inhabers der ausschließlichen Rechte zur Nutzung des Firmennamens und der Marke und erfordert keine Erlaubnis dieses Copyright-Inhabers.

Wenn diese Informationen mit der Platzierung von Informationen einhergehen, die das Ansehen des Inhabers des Urheberrechts diskreditieren, hat dieser das Recht, dessen Widerlegung zu verlangen, es sei denn, die Person, die diese Informationen verbreitet hat, weist nach, dass sie der Realität entsprechen (Klauseln 1, 7, Artikel 152 des Bürgerlichen Gesetzbuchs der Russischen Föderation). ... Eine Person, in Bezug auf die Informationen, die ihren Ruf als Unternehmen diskreditieren, verbreitet wurden, hat das Recht, zusammen mit der Widerlegung dieser Informationen eine Entschädigung für Schäden zu verlangen, die durch ihre Verbreitung verursacht werden, einschließlich des sogenannten "Reputationsschadens" (d. H. Des immateriellen Schadens) (Artikel 152 Absatz 5) Bürgerliches Gesetzbuch der Russischen Föderation). Wenn in einer Anzeige Informationen platziert werden, die das Ansehen einer anderen Person, einschließlich eines Konkurrenten, diskreditieren, gilt diese Anzeige als unfair (Teil 2 von Artikel 5 des Bundesgesetzes Nr. 38-FZ vom 13. März 2006 "Über Werbung").

Ein Logo ist viel mehr als nur Worte, ein Symbol, eine Farbe. Ein gutes Logo erzählt die Geschichte Ihres Unternehmens: Wer Sie sind, was Sie tun und wofür Sie stehen.

Das Erstellen eines Logos ist keine leichte Aufgabe: Es gibt viele Nuancen, die beim Entwerfen berücksichtigt werden müssen. Zum Glück müssen Sie dies nicht alleine tun. Mit dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung können Sie dies einfach und unkompliziert tun. Aber genug Worte, fangen wir an!

Was ist ein Logo und wofür ist es?

Bevor wir jedoch direkt zu den Empfehlungen gehen, möchten wir Sie über den Onlinedienst von beraten Turbologo das kann in wenigen Minuten ein Logo für Sie alle erstellen. Geben Sie einfach Ihren Firmennamen ein und die Site erstellt einige Logos für Sie!
Fahren wir nun mit dem Artikel fort :)

Jeden Tag stoßen wir auf Logos.

Beispielsweise sieht der durchschnittliche US-Bürger 16.000 Anzeigen, Logos und Etiketten pro Tag. Wenn Sie sich umschauen, werden Sie wahrscheinlich auch ein paar Dutzend Logos um sich herum bemerken.

Warum gibt es so viele von ihnen und warum geben viele Unternehmen Tausende, Hunderte oder sogar Millionen von Dollar aus, um dieses kleine Element zu schaffen?

Was verstehen wir zunächst unter dem Wort „Logo“?

Ein Logo ist ein Symbol oder Emblem, das verwendet wird
Dienstleistungen, Produkte und das Unternehmen selbst zu identifizieren.

Wie wähle ich eine Logo-Farbe?

Farbe, Farbe und wieder Farbe! Dies ist der erste Berührungspunkt und das denkwürdigste Objekt, sagt Leslie Harrington, CEO von The Color Association.

Das Verständnis, wie Farbe die menschliche Wahrnehmung beeinflusst, ist sehr wichtig, wenn ein Qualitätslogo erstellt wird, sagt Martin Christie von Logo Design London.

Farbe kann Ihnen helfen, die gewünschten Gefühle zu verstärken und eine starke emotionale Verbindung herzustellen. Verwenden Sie die Infografik (groß), um die gewünschte Farbe für das Logo auszuwählen.

Wie wähle ich die richtige Logo-Farbe?

Um eine Antwort auf diese Frage zu erhalten, sollten Sie sich 3 Fragen stellen:

Welche Farbe unterstreicht die Persönlichkeit Ihrer Marke?
Welche Farben kennzeichnen Ihre Produkte / Dienstleistungen?
Welche Farbe verwendet Ihr Konkurrent?

Farben sind nicht an eine bestimmte Branche gebunden, aber bestimmte Farben sind für einige Dienstleistungen / Produkte besser geeignet als für andere.
Sie sollten sich bemühen, eine Farbe zu wählen, die die Persönlichkeit Ihres Unternehmens hervorhebt. Die Farbe sollte bei Kunden, die Ihr Logo zum ersten Mal sehen, den richtigen Eindruck hinterlassen.

Was tun, wenn Sie die Farben Ihrer Konkurrenten herausgefunden haben?

Eine Möglichkeit besteht darin, die dem Logo Ihres Hauptkonkurrenten entgegengesetzte Farbe zu verwenden. Es wird Ihnen helfen, sich abzuheben. Berücksichtigen Sie jedoch die Farben Ihrer Branche, damit die entgegengesetzte Farbe der Branche entspricht. Zum Beispiel sieht Pink für ein Banklogo oder eine juristische Person fehl am Platz und lächerlich aus.

Betrachten Sie Farbmuster in verschiedenen Kulturen. In der westlichen Welt beispielsweise wird Weiß als Farbe der Reinheit und des Friedens angesehen, und in einigen asiatischen Ländern als Farbe des Todes.

Eine Farbe oder mehrere?

Um die gewünschten Gefühle und Emotionen zu maximieren, wird beim Erstellen eines Logo-Designs normalerweise eine Farbe verwendet. Es gibt jedoch viele erfolgreiche Logos mit mehreren Farben - Google, eBay.

Daher können Sie sicher eine oder mehrere Farben verwenden. Die Hauptsache ist, dass sie kombiniert werden! Aber übertreiben Sie es natürlich nicht und verwenden Sie eine große Anzahl von Farben.

Ich empfehle zwei Grundfarben zu wählen. Dies erleichtert Ihrer Marke die Kommunikation mit Kunden. Viele Unternehmen, von Sportmannschaften bis hin zu Unternehmen, verwenden seit Jahren nur zwei Farben.

- Pamela Wilson.

Wie wähle ich mehrere Farben für dein Logo aus?

Der einfachste Weg, die richtigen Farben für Ihr Logo zu finden, ist die Verwendung von Farbschemata.
Es gibt viele Online-Dienste, um großartige Farbschemata zu finden. Sie können mehrere in diesem finden.

Zum Beispiel Adobe Kuler oder der russischsprachige Colorscheme-Dienst.

Designer verwenden häufig die 60-30-10-Regel. Es liegt in der Tatsache, dass Sie 3 verschiedene Farben auswählen und diese im Verhältnis 60%, 30% und 10% verwenden. Diese Regel bietet eine einfache Möglichkeit, ein professionelles Farbschema für Ihre Marke zu erstellen.

- Jared Christofferson, Yellowhammer

Wo finde ich Logo-Inspiration?

Es ist oft sehr schwierig, den ersten Schritt zu tun, wenn wir uns mit etwas Unbekanntem befassen. Zum Beispiel bei der Erstellung von Logos. Sie können einen Tag oder sogar eine Woche damit verbringen, über das Logo nachzudenken und es zu zeichnen, was sehr anstrengend ist.

Glücklicherweise gibt es eine gute Möglichkeit, den Stupor so schnell wie möglich loszuwerden und den ersten Schritt weniger schmerzhaft zu machen. Lassen Sie sich beispielsweise von anderen Logos und Designarbeiten inspirieren.
Dafür haben wir ausgewählt Top 10 WebsitesHier können Sie Ideen für Ihr Logo ausspionieren.

Logo Teich

Logo Elch

Die Community dieser Website hat die besten Logos von professionellen Logo-Designern aus der ganzen Welt gesammelt.

Logofi wurde entwickelt, um Designer und andere kreative Menschen zu inspirieren. Auf dieser Seite sehen Sie Roboter nicht nur von professionellen Designern, sondern auch von normalen Besuchern, die ihr Logo hochgeladen haben.

Logo Gala

LogoGala ist eine der herausragendsten Quellen, um Inspiration zu finden. Auf der Site können Sie einen Logo-Filter nach Farbe auswählen.

Logospire ist eine Logo-Galerie. Der Hauptunterschied zwischen dieser und anderen Websites besteht jedoch darin, dass Sie die besten Designerlogos sehen können. Die Seite hat ein Bewertungssystem und eine Liste der besten Logos wird jeden Monat zusammengestellt.

Logo Helden

Hier werden die besten Logos im Internet gesammelt.

Logo Wut

Eine weitere Logo-Galerie, die regelmäßig mit neuen Werken aktualisiert wird. Die Website verfügt über eine bequeme Suche nach Tags, sodass es sehr praktisch ist, ein Logo zum gewünschten Thema zu finden.

Logo Favoriten

Eine der beliebtesten Websites. Die Seite enthält die Logos vieler berühmter Designer. Es gibt eine Tag-Suche, um das gewünschte Logo zu finden.

Fehler beim Erstellen eines Logos

Um ein Logo wirklich gut zu machen, müssen Sie bestimmte Fehler vermeiden.
Nachfolgend haben wir die beliebtesten zusammengestellt.

Fehler 1. Verwenden einer Bitmap

Von der Verwendung von Bitmaps in Logos wird abgeraten, da dies zu Problemen bei der Logo-Reproduktion führen kann. Wenn Sie eine Bitmap vergrößert haben, wird sie gekachelt angezeigt und ist unbrauchbar.

Daher ist es beim Entwerfen eines Logos Standard, Vektorgrafikprogramme zu verwenden - Adobe Illustrator oder Corel Draw. Vektorgrafiken bestehen aus Punkten, die mit mathematischer Genauigkeit berechnet wurden, um unabhängig von der Bildgröße ein konsistentes visuelles Erlebnis zu bieten.

Die Haupt vorteile der Verwendung von Vektor Grafiken bei der Entwicklung des Logo-Designs:

1. Das Logo kann ohne Qualitätsverlust auf jede Größe skaliert werden.
2. Die anschließende Bearbeitung des Logos wird erheblich erleichtert.
3. Ein Vektorbild lässt sich leichter an andere Medien anpassen als ein Rasterbild.

Fehler 2. Trends folgen

Trends kommen und gehen. Schließlich werden sie zu Klischees. Ein gut gestaltetes Logo muss dauerhaft sein. Dies kann erreicht werden, indem man sich nicht auf neue Tricks und Techniken verlässt.

Um eine eindeutige Identität für Ihr Unternehmen zu schaffen, ignorieren Sie Logo-Trends am besten vollständig.

Die Website von Logo Online Pros verfügt über einen großen Bereich, in dem die aktuellen Logo-Design-Trends jedes Jahr aktualisiert werden. Es ist wichtig, dass Sie sich der neuesten Modeerscheinungen bewusst sind und diese um jeden Preis vermeiden. - Smashingmagazine

Fehler 3. Übermäßige Komplexität

Ein Bild mit zu vielen Details ist im Druck oder in einer kleineren Version schwer zu lesen.
Die Details eines komplexen Designs gehen verloren und in einigen Fällen sieht es chaotisch oder schlimmer aus, missverstanden.

Zum Beispiel ist der Fingerabdruck auf dem fiktiven Smashing-Logo nur bei genauer Betrachtung zu sehen. Beim Schrumpfen gehen Details verloren.

Schauen Sie sich die Unternehmensmarken von Nike, McDonald's und Apple an. Jedes dieser Unternehmen verfügt über ein sehr einfaches Bild, das in jeder Größe problemlos reproduziert werden kann.

Fehler 4. Abhängigkeit von Farbeffekten

Ohne Farbe kann Ihr tolles Logo seine Identität verlieren. Recht?

Nein! Dies ist ein sehr häufiger Fehler. Designer können es kaum erwarten, einige ihrer Lieblingsfarben hinzuzufügen, viele verlassen sich sogar ganz darauf.

Ihre Wahl der Farbe sollte die letzte Ihrer Entscheidungen sein, daher ist es am besten, mit Schwarzweiß zu beginnen.

Fehler 5. Schlechte Schriftauswahl

Wenn es um das Logo-Design geht, ist die Auswahl der richtigen Schriftart die wichtigste Entscheidung, die Sie treffen müssen. Durch schlechte Schriftauswahl geht das Logo oft verloren (unser Beispiel zeigt den berüchtigten Comic Sans).

Um die perfekte Schriftart für Ihr Logo zu finden, müssen Sie den Stil des Bildes anpassen. Aber hier kann es Tricks geben. Wenn die Übereinstimmung zu eng ist, konkurrieren Bild und Schriftart um die Aufmerksamkeit des Betrachters. Im Gegenteil, der Betrachter wird nicht verstehen, worauf er sich konzentrieren soll. Die Hauptsache ist, die richtige Balance zu finden.
Die gesamte Markenbotschaft wird als leere Aufnahme angezeigt, wenn die ausgewählte Schriftart nicht die Eigenschaften des Bildes widerspiegelt.

Fehler 6. Entwerfen Sie ein Logo für sich selbst, nicht für Kunden

Beim Erstellen eines Logos besteht häufig der Wunsch, Ihre Lieblingsschriftart, -farbe usw. zu verwenden. TU das nicht!

Fragen Sie sich, ist diese Schriftart und Farbe wirklich für mein Unternehmen geeignet?

Zum Beispiel ist es unwahrscheinlich, dass ein wunderschöner moderner typografischer Typ, den Sie so sehr mögen, für einen seriösen Mandanten wie eine Anwaltskanzlei funktioniert.

Fehler 7. Typografisches Chaos

Typografie kann ein Logo erheben oder ruinieren, daher ist es wichtig, die Grundlagen der Typografie zu kennen. Das Logo sollte so einfach wie möglich bleiben, aber gleichzeitig die beabsichtigte Botschaft vermitteln. Um dies zu erreichen, müssen Sie alle typografischen Aspekte Ihres Designs berücksichtigen.

Verwenden Sie nicht zu viele Schriftarten oder Strichstärken (maximal zwei). Verwenden Sie keine vorhersehbaren, ausgefallenen oder zu dünnen Schriftarten. Achten Sie genau auf Kerning, Abstand und Größe. Stellen Sie vor allem sicher, dass Sie die richtige (n) Schriftart (en) für Ihr Projekt auswählen.

Fehler 8. Erstellen eines Monogramms

Einer der häufigsten Fehler, den das Amateur-Logo-Design macht, ist der Versuch, aus den Initialen eines Firmennamens (wie B & H für Bob's Hardware) ein Monogramm zu erstellen. Während es auf den ersten Blick genial klingt, ist es schwierig, mit Firmeninitialen Überzeugungskraft zu erzielen oder die gewünschte Botschaft zu vermitteln. Sie können es natürlich versuchen, aber hören Sie hier nicht auf, wenn es andere Optionen für das Logo-Design gibt.

Versuchen Sie auch, den Namen des Unternehmens nicht in eine Abkürzung umzuwandeln, wenn dies nicht üblich geworden ist und die Ziele nicht erreicht werden.

HP, FedEx, IBM und GM begannen nicht mit Akronymen. Sie wurden so viele Jahre, nachdem sie sich einen erstklassigen Ruf erarbeitet hatten.

Fehler 9. Mit visuellen Stempeln

Eine Glühbirne als Symbol einer Idee, eine Wolke mit Textdiskussion, Strichen - Dynamik usw. Diese Ideen sind die ersten Brainstorming-Ideen, die mir in den Sinn kommen, und aus dem gleichen Grund sollten sie zuerst verworfen werden.

Wie kann Ihr Design einzigartig sein, wenn viele andere Logos dieselbe Idee haben? Vermeiden Sie visuelle Klischees und bieten Sie eine originelle Idee und ein originelles Design.

Fehler 10. Kopieren, Stehlen oder Ausleihen eines Designs

Es ist traurig, darüber sprechen zu müssen, aber diese Praxis ist heutzutage üblich. Der Logo-Designer sieht eine Idee, die er mag, transformiert sie ein wenig, ändert Farben oder Wörter und gibt diese Idee als seine eigene weiter. Es ist unethisch, illegal, dumm und Sie werden früher oder später dabei erwischt.

So erstellen Sie ein Logo - Schritt-für-Schritt-Anleitung

Wir haben fast alles behandelt, was Sie zum Erstellen eines Logos wissen müssen.

Nun bleibt es, die in den Regalen erhaltenen Informationen zu ordnen.

Schauen Sie sich noch einmal an:

Schritt 1: Erstellen Sie einige Entwürfe

Zu Beginn des Logo-Designs haben Sie möglicherweise mehrere Ideen, die Sie in Ihrem Logo ausdrücken möchten. Vernachlässigen Sie sie nicht, es ist besser, sie aufzuschreiben. Vielleicht sind einige davon hilfreich, wenn Sie die endgültige Version des Logos erstellen.

Schritt 2: Skizzieren Sie das Logo-Design

Eine Skizze ist eine schnelle und einfache Möglichkeit, Ideen auf Papier zu bringen, wo Sie sie einfacher bewerten können.
Löschen oder verwerfen Sie keine Skizzen. Design ist kein linearer Prozess. Alle Ideen können wertvoll sein, auch wenn Sie dies nicht sofort glauben.


Wenn Sie nicht zeichnen können, seien Sie nicht verärgert. Sie können versuchen, das Logo mithilfe von Screenshots zu skizzieren. Besuchen Sie die Websites mehrerer Online-Generatoren, Symbolgalerien usw. Versuchen Sie, die gewünschten Bilder zu finden und zu speichern. Sie können sie dann verwenden, um Ihr einzigartiges Logo zu erstellen.

Schritt 3. Wählen Sie die Werkzeuge aus, um Ihr Logo zu erstellen

Sie können ein Logo erstellen mit:

- Grafikprogramme - Adobe Illustrator, Inkscape, Photoshop;
- Plattformen für die Bestellung von Logos - 99Designs:
- Online-Dienste und Konstrukteure -, Turbologo ... Sehr hilfreicher Service, rate ich!

Wenn Sie mit Grafikprogrammen vertraut sind, verwenden Sie diese ohne Zweifel, um Ihr Logo zu erstellen.
Aber auch Online-Dienste sollten nicht vernachlässigt werden. Sie können verwendet werden, um Inspiration zu finden oder Ideen zu testen.

Schritt 4. Erstellen Sie ein Logo

Schritt 5. Testen Sie das Logo

Haben Sie ein Logo erstellt und festgestellt, dass es perfekt ist? Dies ist möglicherweise nicht der Fall. Es ist effektiver, das Logo Kollegen, Freunden und einigen Kunden zu zeigen und Feedback zu erhalten. Stellen Sie ihnen ein paar Fragen: Was halten sie von dem Logo, gefällt es ihnen? Wenn Sie mit den Antworten zufrieden sind, haben Sie alles richtig gemacht.
Sie sind jedoch vorsichtig mit Bewertungen von Freunden und Verwandten. Wenn sie keine professionellen Designer sind, sind ihre Ratschläge für Sie möglicherweise nicht ganz hilfreich oder sogar falsch.

Schritt 6. Testen Sie die Skalierbarkeit des Logos

Schauen Sie sich das Logo in verschiedenen Versionen an - in Zeitungsanzeigen, auf einer Visitenkarte oder auf Ihrer Website. Das Logo sollte gut aussehen, egal ob es im Groß- oder Kleinformat reproduziert wird.

Einige Tipps:
- Wenn das Logo viele Details oder dünne Linien aufweist, sieht das Logo bei kleinen Größen möglicherweise zu pingelig aus.
- Wenn ein Logo für eine Visitenkarte oder Website erstellt wird, sieht es bei großen Größen normalerweise unangenehm aus.
- Verwenden Sie Grafikprogramme wie Adobe Illustrator oder Inkscape, mit denen Sie die Skalierbarkeit Ihres Logos testen können.

Schritt 7. Erstellen Sie mehrere Logo-Formate

Möglicherweise haben Sie Ihr Logo von Anfang an in einem Grafikprogramm wie Adobe Illustrator erstellt. Ist dies nicht der Fall, müssen Sie die Logoskizze vom Papier auf das elektronische Formular übertragen.

Einige Tipps:
- Speichern Sie das Logo nicht nur in.
Mit letzterem können Sie Ihr Logo einfach skalieren, ohne an Qualität zu verlieren. Wenn Sie bereits ein Bitmap-Logo haben, können Sie es mit vectormagic.com in einen Vektor konvertieren.
- Verwenden Sie das Logo in PNG, JPEG für das Web und PDF, EPS, SVG für den Druck.
- Speichern Sie die Logo-Version in Schwarzweiß für den Logo-Druck, z. B. auf Taschen, Stiften und Schreibwaren.

Schritt 8. Erhalten Sie weiterhin Feedback

Auch nachdem Sie Ihr Logo erstellt haben, müssen Sie offen für Feedback bleiben. Verwenden Sie eine Vielzahl von Tools wie soziale Medien, Kundenkommentare und Expertenmeinungen, um sicherzustellen, dass Ihr Logo perfekt aussieht.

Schritt 9. Machen Sie eine Neugestaltung

Nichts hält ewig und das Logo ist keine Ausnahme. Wenn Ihr Logo im Laufe der Zeit nicht mehr relevant ist, ist es besser, es neu zu zeichnen. Es lohnt sich, kleinere Änderungen vorzunehmen, um Platz für die Schlüsselidee im Logo zu lassen, da radikale Änderungen wahrscheinlich nicht angemessen sind.

Ist dein Logo wirklich toll? [Checkliste]

Und so haben Sie wahrscheinlich bereits ein Logo erstellt. Herzliche Glückwünsche!

Aber ist er wirklich gut? Wird es in verschiedenen Größen gut aussehen? Lassen Sie uns die Wirksamkeit Ihres Logos anhand unserer Checkliste überprüfen.
Gehen Sie jede Frage durch und beantworten Sie "Ja" oder "Nein".

1. Das Logo sieht für mindestens drei Personen attraktiv aus
2. Das Logo sieht in Schwarzweiß gut aus
3. Das Logo ist in umgekehrter Position (Form) erkennbar.
4. Das Logo ist erkennbar, wenn seine Größe geändert wird
5. Es gibt keine komplexen Details
6. Das Logo ist optisch ausgewogen - Symbol, Schriftart und Farbe passen harmonisch zusammen
7. Nicht zu viele Schriftarten, Farben, Effekte verwendet
8. Das Logo ist unter anderen Logos sichtbar

Wie wir bereits geschrieben haben, ist es sehr wichtig, sich vom Hintergrund anderer Unternehmen, insbesondere von Wettbewerbern, abzuheben.
Sammeln Sie die Logos Ihrer Konkurrenten und platzieren Sie Ihre irgendwo dazwischen.
Ist es sichtbar? Auffällig vor dem Hintergrund anderer? Wenn ja, ist alles großartig!

9. Das Logo ist anpassungsfähig

Reaktionsfähigkeit bedeutet, dass das Logo auf jedem Objekt oder jeder Oberfläche gut aussieht - auf einem T-Shirt, einer Website, einem Verkehrsschild usw.

10. Das Logo ist unvergesslich

Zeigen Sie Ihr Logo Freunden oder anderen Personen und bitten Sie sie, in wenigen Stunden oder Tagen ein Bild davon zu zeichnen. Wenn er Ihr Logo grob genau skizzieren kann, ist alles in Ordnung und Ihr Logo wird unvergesslich.

11. Das Logo ist universell

Die Vielseitigkeit eines Logos bedeutet, dass es von einer Vielzahl von Menschen auf die gleiche Weise wahrgenommen wird. Alle Menschen sind unterschiedlich und die Hauptsache ist, dass das Logo für alle Betrachter eine einzige Bedeutung hat.

12. Das Logo ist leicht zu lesen

Stellen Sie sich vor, Ihr Logo befindet sich auf einem Banner und Sie fahren ein Auto mit einer Geschwindigkeit von 70-80 km / h. Könnten Sie den Text Ihres Logos lesen? Wenn ja, ist alles in Ordnung. Wenn nicht, lohnt es sich möglicherweise, an den Schriftarten zu arbeiten.

13. Sie haben Vektorlogo-Formate

Es ist sehr wichtig, Vektorlogodateien (AI, EPS, SVG, PDF) zu haben. Auf diese Weise können Sie das Logo in jedem Maßstab ohne Qualitätsverlust drucken und bearbeiten. Erstellen Sie beispielsweise ein Logo in einer anderen Farbe.

Wir hoffen, diese Tipps sind hilfreich und Sie können ein tolles Logo haben!