Планувальник ключових слів Google Ads: практичний посібник. Статистика запитів Google Adwords Google adwords підбір слів

Google Keyword Planner – потужний інструмент для роботи з ключовими словами. Його використання допоможе не тільки у створенні ефективної контекстної реклами, а й у SEO-просування. Тільки в ньому ви можете знайти точні дані за запитами, які користувачі Google використовують при пошуку.

Пропонуємо вам повний посібник з використання планувальника ключових слів Google AdWords (Ads) у 2020 році.

По своїй суті це безкоштовний інструмент, але щоб ним скористатися необхідний обліковий запис у Google Ads - якщо у вас його немає, створіть це досить просто. Далі, є 2 способи зайти в Google Keyword Planner:

Після цього ми опиняємось на сторінці інструменту, де є два інструменти: «Знайдіть нові ключові слова» та «Погляньте кількість запитів та прогнози».

Якщо вам потрібно підібрати ключові слова для SEO, можливостей цих інструментів буде більш ніж достатньо.

Переходимо до огляду всіх можливостей планувальника ключових слів Google.

Як працювати в Google Keyword Planner

Пошук нових ключових слів

Крок 1. Тиснемо «Знайди нові ключові слова». З'явиться вікно, де потрібно:

• Написати ключове слово чи фразу;
• Вимкнути показ результатів із назвами брендів;
• Поставити мову пошуку;
• Вибрати розташування для аналізу (країна, регіон або місто).

Потім клацаємо «Показати результати».

Крок 2. Далі ми опиняємось на сторінці «План ключових слів». У верхньому рядку можна змінити умови: Місце, мову, пошукові мережі (можна вибрати Google і партнери) і діапазон часу, за який беруться дані - можна вибрати за минулий місяць, за 12 або 24 місяці або задати вручну.

Також ви можете змінити стовпи, які відображаються у звіті за ключовими словами. Натисніть значок стовпців у правій частині екрана, а потім позначте галочкою стовпці, які потрібно показати. Щоб зрозуміти, які дані будуть додані - наведіть мишкою на потрібний пункт і дочекайтеся підказки.

Крок 3 Ключові слова.Скроємо нижче та знаходимо дані за заданим ключовим запитом. Напроти кожного слова або фрази будуть відображатися вибрані дані: середня кількість запитів на місяць, рівень конкуренції, мінімальна ставка для показу у верхньому блоці та інше. Залежить від того, які стовпи ви вибрали в налаштуваннях. Натиснувши на будь-який з показників, можна відфільтрувати дані щодо зростання або спадання.

Зверніть увагу, що спочатку у списку будуть показані не тільки фрази, із зазначеним словом, але й релевантні запити, підібрані системою.

Крок 4. Фільтрування.Щоб уточнити список ключових слів, тиснемо «Додати фільтр».

На виході ми отримуємо статистику за фільтрованими ключовими словами. Так, це не точні показники, а лише діапазон. Але цього буде цілком достатньо, щоб оцінити перспективи просування за обраною фразою.

При необхідності можна вивантажити отримані дані у форматі .csv – натискаємо «Завантажити».

Ще один корисний гайд:Збір ключових слів в Яндекс.Вордстат

Статистика запитів

Від попереднього варіанта підбору запитів, цей відрізняється тим, що ви вводите вручну або завантажуєте з файлу ключові слова, частотність яких хочете перевірити. Відповідно, спочатку потрібно підготувати список цих слів. Як це відбувається? Давайте розглянемо приклад.

1. Підбираємо синоніми основного запиту. Наш продукт квіти, але більшість буде шукати конкретні квіти: троянди, тюльпани, гвоздики, лілії і так далі.
2. Добавки, які можуть використовуватися в запиті, що свідчать про інтерес купити зараз: купити, замовити, доставка, ціна, прайс, недорого та інші.
3. З якого приводу буде подарований букет: на день народження, весілля, ювілей, 8 березня.

Ви можете підібрати для створення запитів ще варіанти, але для розуміння прикладу цього буде достатньо. Тепер вносимо ці дані в різні стовпці в генераторі осмислених ключових фраз: promotools.ru/services/anchors-large.phpі тиснемо «Згенірувати».

У нас вийшла 101 фраза, за більш поглибленого розгляду тематики зазвичай виходить від 10000 фраз. Тепер повертаємось у планувальник ключових слів Google AdWords та вставляємо список у текстове поле.

Інші налаштування (націлювання та діапазон дат) заповнюємо за аналогією з попереднім прикладом, після чого тиснемо «Дізнатися кількість запитів». Таким чином ви отримаєте більше точних даних для вашого семантичного ядра для сайтучи рекламної кампанії.

Що можна зробити, використовуючи цей спосіб? Тут, якраз можна зробити вищеописане перемноження слів, лише з деякими обмеженнями (тільки 3 стовпці, неможливо використовувати порожнє слово).

У кожен стовпець вносимо список слів - нове слів з нового рядка або через кому. Щоб додати або видалити стовпець зі списком слів, натисніть на знак перемноження між ними. А тепер натискаємо "Дізнатися кількість запитів".

Планування бюджету та отримання прогнозів у Google Adwords

Тепер розглянемо, чим нам може бути корисним прогноз бюджету на рекламу в Google AdWords і чим один від одного відрізняються 2 можливі варіанти для складання прогнозу бюджету.

На основі ключових слів

Все точно також, як у вищеописаних прикладах, вводимо список ключових слів, задаємо налаштування націлювання і фільтрації, але з однією поправкою. Тут можна використовувати спецсимволи для фраз:

• доставка квітів - широка відповідність;
• "доставка квітів" - фразова відповідність;
• [Доставка кольорів] — точна відповідність.

Отже, після додавання списку пошукових фраз, у пункті налаштувань «Діапазон дат», вибираємо вгорі — 7 днів, трохи нижче — місяць, щоб отримати прогноз на місяць.

Далі тиснемо «Отримати прогнози». На основі вказаних слів, система покаже нам прогнозовану кількість кліків, показів та зразкову витрату на місяць ( або інший вибраний період) залежно від обраної ставки. Відповідно, чим вища ставка за клік, тим більше кліків 😄

На цій же сторінці, ліворуч, можна перейти у вкладку «Динаміку обсягу пошукових запитів», де у вигляді графіків показані періоди з найвищим попитом, а також розподіл пошуку за різними пристроями.

На графіках видно, що квіти найчастіше замовляють у лютому-березні та листопаді-грудні (у ці місяці доцільно збільшити ставку за клік), а також що переважна кількість пошукових запитівздійснюється з мобільних пристроїв (якщо реклама веде на сайт, він повинен обов'язково адаптуватися під мобільні пристрої).

Прогнози для кампаній

Інструмент працює точно, так само, як і попередній, з тією різницею, що прогноз видається не на основі завантаженого переліку ключових слів, а на ключових словах, що використовуються в поточній рекламній кампанії. Для отримання прогнозу тиснемо "Вибрати в акаунті", вибираємо кампанію або ключові слова з акаунту та зберігши параметри - "Отримати прогнози".

Після цього вам будуть показані дані про прогнозовану кількість кліків і показів залежно від ставок, а також в окремій вкладці можна буде подивитися, як загальна кількість пошукових запитів розподіляється за місяцями, типами пристроїв і місцями від куди здійснювався пошук.

Ми розглянули всі можливості планувальника ключових слів і на закінчення хочеться додати, що не варто у всьому спиратисяна дані та рекомендації Google (особливо у випадку роботи з рекламними кампаніями), оскільки дані можуть трохи відрізнятися від реальності.

Пара секунд для запуску – і ви отримуєте доступ до навігації, яка творить чудеса.

Повний перелік можливостей наступний:

Виконувати пошук тематичних груп ключових слів;

Імпортувати отриманий список ключів до існуючої кампанії;

Створювати на основі отриманого списку ключів групу об'яв;

Оцінювати ефективність ключових слів за кількістю запитів та прогнозом кліків;

Прогнозувати трафік із прив'язкою до продукту, регіону та інших параметрів;

прогнозувати денний бюджет;

Визначати конкурентні ставки.

Почнемо з основних завдань Планувальника – уточнення та розширення ключових фраз.

Уточнення – це зниження ступеня невідповідності між пошуковими запитами (search terms) та ключовими словами (keywords) та наближення їх співвідношення до 1:1. Це також називається зниженням ефекту айсбергу.

Кінцева мета – підвищити CTR та знизити середню ціну за клік.

Розширення – це знаходження нових ключових фраз.

При першому заході до оновленого Планувальника ключових слів ознайомтеся з тим, що нового в ньому з'явилося:

Отже, щоб почати підбір ключових ключів, виберіть цей варіант:

Підбір семантики за допомогою Планувальника Google

Алгоритм Google може використовувати назви ваших товарів або послуг (можна написати до 10 варіантів одночасно, щоб Google знайшов синоніми та близькі за значенням слова) та цільову сторінку.

Або підібрати семантику виключно за адресою сайту, при цьому можна використовувати весь сайт або окрему сторінку:

Google просканує її та підбере слова, які відповідають вашому продукту/пропозиції.

Перейдіть на потрібну вкладку і вкажіть параметри пошуку по одному з двох варіантів: продукт + сайт або тільки сайт.

Наприклад, ми використовуємо перший спосіб і заповнюємо лише назви продуктів. Збираємо зокрема брендові запити.

Натисніть кнопку "Показати результати".

Ефективність конкретних ключів при поточній ставці та бюджеті ви можете оцінити за кількістю запитів, запланованою кількістю кліків та рівнем конкуренції.

Так виглядає таблиця з результатами:

Вгорі – вихідні ключові слова, під ними – запропоновані варіанти.

Для всіх є статистика за такими показниками:

1) Середня кількість запитів на місяць - залежить від того, які націлення налаштовані у вашому обліковому записі. Використовується для оцінки ефективності ключового слова у різні періоди.

3) Відсоток отриманих показів - відсоток показів вашого оголошення під час пошуку за конкретним ключовим словом. Розраховується як відношення числа запитів, якими було показано оголошення, до загальному числу запитів з даного ключу.

Цей показник допомагає визначити, чи можна отримувати більше показів та кліків за певною фразою.

5) Ставка для показу зверху сторінки (максимум).

Якщо в системі недостатньо даних за якимось показником, стоїть прочерк.

Крім того, планувальник вміє групувати знайдені результати за тематиками. Згруповані ключі з'являться на вкладці "Згруповані варіанти".

Даний варіант підходить для швидкої обробки великих списків ключів – він дозволяє оперувати не окремими словами, а тематичними групами.

Як можна використати результати підбору семантики

По-перше, ви можете уточнити або розширити список, що вийшов:

• 1 - змінити основні параметри - місцезнаходження, мову, мережі та період, щоб отримати результати, актуальні для інших параметрів. Відмінних від заданих в обліковому записі;
• 2 - додати фрази, якщо ви побачили, що таблиці результатів недостатньо для планування;
• Це можуть бути брендові запити;
• Ви можете вибрати з варіантів, запропонованих системою (4).

Це зручна опція в тих випадках, коли потрібно порівняти показники до та після додавання ключів до облікового запису.

У всіх випадках можна вибрати потрібний тип відповідності ключових слів, що додаються. За умовчанням стоїть широка відповідність:

Вибирайте тип відповідності обдумано – від цього залежить точність статистичних даних. Докладніше розглянемо, чим відрізняються різні типи відповідності.

Типи відповідності ключових слів

Широка відповідністьзахоплює всі можливі словоформи, що включають фразу.

Наприклад, за фразою "Автомобільні акумулятори" планувальник покаже всю статистику запитів, де згадувалася ця фраза. І "Автомобільні акумулятори", і "Де купити автомобільні акумулятори", і "Як зарядити автомобільний акумулятор", і "Продам автомобільний акумулятор".

При широкій відповідності вводимо фразу без операторів (без дужок і лапок), як є.

Модифікатори широкої відповідностіроблять ключові слова з широкою відповідністю точнішими і звужують охоплення. З одного боку, це підвищує релевантність ключів, з іншого – скорочує обсяг трафіку.

Оголошення відображаються лише за запитами, які містять слова зі знаком плюс (наприклад, + маскарадний + костюм) або їх близькі варіанти, але не синоніми (костюми для маскараду), розташовані в будь-якому порядку.

Фразова відповідністьзахоплює статистику за фразою у всіх відмінюваннях, однині/множині. Як правило, рекомендується дивитися статистику саме за фразовою відповідністю. Для цього потрібно взяти словосполучення в лапки " ".

Точна відповідністьпоказує вибірку за заданою словоформі. Так, як ви її поставили - для цього ставимо квадратні дужки - [Червона літня сукня], наприклад.

На відміну від Яндекс Директа в Google AdWords збір величезної кількості ключових слів не такий важливий, тому що в AdWords низькочастотні ключі не працюватимуть.

І внаслідок цього зібрати потрібно лише основні ключові слова, з яких і буде більша частина всіх переходів та конверсій.

Відмінним інструментом для вирішення цього завдання є Google AdWords Planner або Планувальник ключових слів.

Планувальник у старому та новому інтерфейсі AdWords

Щоб зайти в Планувальник ключових слів

У новому інтерфейсі Google AdWords потрібно:

Відкрити у верхньому правому куті екрана панель інструментів.

У першому стовпці "Планування" вибрати пункт "Планувальник ключових слів"

У старому інтерфейсі:

У верхньому меню відкрити "Інструменти"

Вибрати пункт “Планувальник ключових фраз”

Переходимо на роботу в інтерфейсі Планувальника.

Робота з інтерфейсом Планувальника ключових слів

Для початку підбору ключових слів вибираємо пункт планувальника "Пошук нових ключових слів".

Джерела ключових фраз

Джерелом для Планувальника ключових слів може бути лише 2 варіанти:

1. URL

2. Ключові фрази

Додати фрази можна тільки 3, при цьому вказувати краще ширші слова, які відображають суть рекламованого об'єкта, будь то товар або послуга.

Мелену каву

кавовий апарат

Для джерела можна одночасно вказати посилання та 3 ключові слова.

Якщо сайту свого немає або він тільки розробляється для збору ключових фраз, можна і навіть потрібно вказати в URL сайт одного з конкурентів.

Вибирати потрібно з перших позицій у видачі Google, тому що ці сайти точно проіндексовані пошуковою системою і швидше за все на них буде максимально велика кількість варіацій ключових слів відповідної тематики.

Залишається лише натиснути на кнопку “Почати” та перейти до основного меню планувальника.

Налаштування Планувальника ключових слів

Перейшовши в основне меню, можна не помітити дуже істотних налаштувань.

Розташування

Мабуть, найголовніший пункт у налаштуваннях планувальника.

Тут обов'язково треба задати регіон, у якому вестимете майбутні рекламні кампанії.

За стандартом заданий збір ключових слів у всій Росії.

При цьому кількість запитів в окремо взятих регіонах за більш точними фразами може бути майже нульовою. А отже, ключові слова, що відображаються, можуть отримати статус "Мало Показів" і показ реклами по ним йти не буде.

Мова

За стандартом виставлена ​​мова, вказана в настройках AdWords.

Для Росії, щоб охопити якомога більше користувачів, крім російської мови, потрібно також переглянути варіанти ключових слів англійською, оскільки пошуковий запит може бути написаний англійською мовою.

Нижче представлений приклад для російської та англійської мов та відмінність видачі варіантів ключових фраз щодо них.

Варіанти ключових фраз російською мовою.

Варіанти англійською мовою:

На прикладі видно, що, не пропрацювавши англійську мову, можна втратити більше тисячі цільових запитів на місяць. Це особливо важливо, якщо об'єкт, що рекламується, має англійське найменування.

Пошукові мережі

У пошукові мережі входять, як пошукові партнери Google, і його послуги, наприклад, Пошук картинок, Карти, Покупки.

Цей пункт налаштувань може дати додаткові варіанти ключових слів, але швидше за все їх буде мало і навряд чи цільові. Але протестувати та подивитися варто.

З налаштуваннями закінчили, перейдемо до самих ключових слів.

Додавання ключових слів у план.

Відзначаючи відповідні ключові слова, з'явиться меню для подальшої роботи з ключовими фразами.

У меню можна:

1.Одразу додати вибрані слова до групи оголошень та написати під них оголошення для подальшого запуску реклами.

2. Додати ключові фрази в план (Для новачків рекомендую саме цей пункт)

3. Вибрати відповідність ключових фраз.

Перед тим, як перейти до налаштувань бюджету та ставок, розглянемо ще одну особливість планувальника ключових слів.

6. Фільтри ключових слів у планувальнику AdWords

У планувальнику представлені фільтри:

Текст ключового слова

Виключити ключові слова в моєму обліковому записі

Порівн. кількість запитів на місяць

Рівень конкуренції

Відсоток отриманих показів оголошень

Ставка для показу зверху сторінки (хв.)

Ставка для показу зверху сторінки (макс.)

Відсоток отриманих показів (звичайний пошук)

Середня позиція

Спеціально виділяю цей пункт, тому що саме за допомогою нього можна знайти якісні та недорогі ключові слова.

Розберемо основні фільтри

У цьому фільтрі раджу ставити мінімальне значення 25-30, тому що все що нижче можна показуватися вже не буде.

Таким чином, відразу прибираємо безліч безглуздих слів в акаунті.

Рівень конкуренції

За допомогою даного фільтра можна знайти слова, за якими конкурентів не надто багато, відповідно, і показ реклами буде дешевшим, а також простіше показуватиме рекламне оголошення на перших місцях пошуку.

Виключати повністю слова з високою конкуренцією не рекомендую, за ними за якісно оформленого оголошення можна отримати заявки за прийнятними цінами.

Про те, як написати якісні оголошення в AdWords

Фільтр ґрунтується на вже отриманій статистиці облікового запису, якщо раніше вже велася в ньому реклама.

Цей фільтр відмінно працює в парі з фільтром “Виключити ключові слова, задані в моєму обліковому записі”

За допомогою такої зв'язки ви можете визначити, за якими словами рекламні оголошення показуються, але ще не додані до облікового запису, такі ключові фрази зазвичай з'являються через модифікатор широкого відповідності слова.

Про фільтр чудово пояснюється у довідці Google AdWords:

Цей показник допомагає оцінити: чи можна розширити охоплення реклами, збільшивши ставки або бюджет.

Як і за допомогою рівня конкуренції можна визначити середню вартість ціни за клік при показі вгорі сторінки.

За допомогою нього можна виключити надто дорогі запити за обмеженого бюджету на рекламу.

Повністю прибирати дорогі запити знову ж таки не раджу, краще все-таки помістити їх в окрему групу оголошень і протестувати з них віддачу. Результати можуть приємно здивувати.

Перейдемо до вкладки огляд плану.

Огляд плану

У огляді плану можна побачити попередню статистику за ключовими словами.

В огляді можна переглянутизразкове:

Кількість кліків

Кількість показів

Орієнтовна вартість

Запланований CTR

Середню ціну за клік

Поділ користувачів між пристроями

Ця вкладка дає загальне уявлення про ключі, які були зібрані раніше.

Для змін краще перейти у вкладку "Ключові слова"

Як ми можемо вплинути на попередню статистику?

Є кілька способів:

Ціна за клік

Це найголовніший показник у планувальникуключових слів.

Змінити його можна, натиснувши на попередньо виставлену ставку.

Після натискання на ставку відкриється графік із відношенням Ціни за клік до Показів/Кліків/Вартості.

За допомогою цього графіка можна зрозуміти, яку середню ставку потрібно виставити для певного бюджету та обсягу трафіку.

Статистика за датою показу реклами.

Ще однією особливістю планувальника слів є вибір діапазону дат, що планується для показу реклами.

Видалення ключових слів

Для Google особливо важливо, щоб для кожного ключового слова було якісно прописане оголошення від заголовка до сторінки, на яку веде користувача реклама.

А для того, щоб релевантно прописати оголошення, потрібно пропрацювати кілька його версій у групі оголошень та виявити найкращу з них.

Отже, ключові слова потрібно розбити по групах оголошень, для цього переходимо в однойменну вкладку.

8. Групи оголошень у планувальнику ключових слів

У цьому меню можна створити додаткові групи об'яв для подальшого додавання до них ключових слів.

Для додавання групи потрібно натиснути кнопку з синім плюсом.

Додавання ключових слів до вибраної групи

Після збирання семантичного ядра, що складається з багатьох ключових слів, його потрібно завантажити в обліковий запис AdWords.

Перенесення ключових слів та груп об'яв із планувальника в AdWords.

Для перенесення будь-якої вкладки планувальника потрібно натиснути на пункт “Зберегти в обліковому записі”

При цьому відкриється вікно із створенням нової кампанії, де потрібно вказати її назву та денний бюджет.

Висновок

На закінчення хочеться сказати, що для складність збору ключових слів в Google AdWords, в порівнянні з Яндекс Директ, прагне нуля, так як Планувальник ключових слів від Google на порядок зручніше і функціональніше, ніж Яндекс Wordstat.
Діліться думками у коментарях, завжди готовий на них відповісти.

Привіт всім!

Перепрошую у вас, дорогі відвідувачі, цей урок мав вийти вже давно. Я прогаяв цей момент і мені дуже шкода, але сьогодні наздожену і розповім про планувальник ключових слів Google Adwords. А також, невелику частину уроку мені хотілося б присвятити типам відповідності Adwords. Але про все по порядку і почнемо, мабуть, із планувальника.

Планувальник ключових слів – це інструмент, який дозволяє переглянути дані про ключові слова, що вводяться в пошуку Гугла.

Начебто нічого нового в порівнянні з Вордстатом, але фішка планувальника в тому, що він виводить не тільки кількість переглядів на місяць, але ще й покаже рівень конкуренції за обраним ключем і порекомендує ставку.

Ось подивіться на скріншот:

Як працювати з планувальником ключових слів?

Нас зустрічають відразу кілька вкладок, але нам цікавіша перша – пошук нових ключових слів за фразою, сайтом та категорією. Натисніть на неї і випаде робоча область з полем для введення ключових слів та налаштуваннями пошуку:

І перед тим, як розпочати пошук, налаштуємо фільтри. Натисніть на вкладку “Фільтри ключових слів” та внесіть такі настройки:

• Середня кількість запитів на місяць – більше або дорівнює 50;
• Рівень конкуренції – середній та низький;

Потім введіть фразу, яка описує вашу нішу. Я напишу – яндекс директ:

Натисніть кнопку “Отримати варіанти”.

Ну і дивіться результати:

Для зручності роботи рекомендую завантажити весь список запропонованих ключових слів у csv-файл, зробити це можна натиснувши кнопку “Завантажити”:

І виберіть потрібний формат файлу, а саме CSV (Excel):

Відкрийте, щойно завантажений файл:

Як бачите, всі колонки тут англійською мовою, а деякі з них мають ще й якісь незрозумілі цифри. Отже, що означає кожна колонка:

• Ad Group – Група, до якої належить фраза. Значення "Seed Keywords" застосовується тільки для тієї фрази, яку ви використовували для пошуку, в моєму випадку це фраза "яндекс директ". Значення "Keywords Ideas" використовується для знайдених фраз;
• Keyword – ключове слово;
• Currency – валюта;
• Avg. Monthly Searches (exact match only) – кількість запитів на місяць;
• Competition – рівень конкуренції. Тут застосовуються числові значення, що позначають рівень конкуренції:
  • до 0,33 – низький рівень конкуренції;
  • до 0,66 - середній рівень конкуренції;
  • від 0, 67 – високий рівень конкуренції;
• Suggested bid – рекомендована ставка у рублях;

Працюючи з цим файлом, ви можете підготувати цілу рекламну кампанію для заливки в Adwords через Google Adwords Editor (). Обов'язково почитайте урок по роботі з Adwords Editor, дуже зручний інструмент і дуже спрощує роботу контекстною рекламою Google.

Як бачите, планувальник ключових слів Google Adwords простий у використанні, але при цьому можна отримати додаткову інформацію (ставки, конкуренція) і налаштувати його так, як вам потрібно, чого не зробиш з Вордстат. Дуже сподіваюся, що Яндекс незабаром покращить сервіс Вордстат і працювати з ним буде так само зручно, як із планувальником.

Але це ще не все.

Типи відповідності AdWords.

Наприкінці уроку мені хотілося б торкнутися типи відповідності.

Типи відповідності – це ті самі оператори ключових слів в Яндекс Директ.

Отже всього їх 5 штук:

• Широка відповідність – застосовується за умовчанням всім ключових фраз. Тобто фраза – яндекс директ – має широку відповідність. Це означає, що оголошення, де використовується ця фраза, буде показуватись завжди, коли у запиті використовується ця фраза;
• Модифікатор широкої відповідності – це вже оператор, що позначається знаком плюс. Приклад: + індекс + директ. Якщо перед словами у фразі стоїть цей оператор, то оголошення буде показуватися завжди, коли у пошуковому запиті використовуються слова із заданої вами фрази у змінених або близьких за значенням формулювання (але не синоніми). Приклад:
  • Фраза: +чоловіче +взуття
  • Пошуковий запит: взуття для чоловіків;
• Фразова відповідність – цей оператор фіксує ключову фразу, але може містити додаткові слова. Тобто, у пошуковому запиті повинна міститись ключова фраза, яка використовується вами, у тому формулюванні, в якому ви її задали, але може містити якісь інші слова, тільки за цієї умови оголошення з'явиться. Позначається лапками (“яндекс директ”). Приклад:
  • Фраза: "яндекс директ"
  • Пошуковий запит: як налаштувати яндекс директ;
• Точна відповідність – пошуковий запит має бути повністю ідентичним ключовому слову. Позначається квадратними дужками – [яндекс директ]. Приклад:
  • Фраза: [футбольні бутси]
  • Пошуковий запит: футбольні бутси;
• Негативна відповідність - це звичайні мінус-слова. Як зрозуміли, позначаються знаком мінус;

Операторів швидше за 4, ніж 5, але така вже класифікація у Google.

Єдине, що хочу сказати про оператори: використовуйте їх дуже обережно, щоб не відрізати значної частини трафік. Ну, а наслідки ви знаєте.

Поставити типи відповідності ключових слів можна в інтерфейсі Google Adwords. У вкладці “Ключові слова”, натисніть на ключову фразу і з'явиться невелике віконце, де і можна застосувати той чи інший тип відповідності:

А щодо Google Adwords Editor, то прочитайте урок, де я описував процес перенесення рекламної кампанії з Директа до Adwords.

На цьому все, любі друзі. Чет я сьогодні спізнився, вже година ночі на моїх годинах, а завтра їхати в місто, платити той великий штраф про який розповідав в уроці про .

До побачення!

Попередня стаття
Наступна стаття

Крім того, у Яндекса та Google, різні алгоритмиформування пошукової видачі, підказок, відповідно і популярні запити теж різні. Це означає, що для того, щоб отримати максимально можливий трафік із Гугла, нам потрібно зібрати по ньому семантику. У цій статті ми розберемо, як це зробити абсолютно безкоштовно, витративши трохи більше півгодини.

2 способи отримати статистику за запитами в Гугл Едвордс

Переглянути статистику ключових слів у Google Adwords можна двома способами:

• у планувальнику ключових слів (кейворд планнер);
• у статистиці показів за ключовими фразами (для працюючої рекламної компанії).

По черзі розглянемо обидва способи та розберемо реальний приклад. Але для початку потрібно зареєструвати аккаунт в Google Edwards. Зайдіть на adwords.google.comта натисніть «Почати».

Потім внесіть усі дані, необхідні для реєстрації та вкажіть сайт, який теоретичнохотіли б прорекламувати. Поповнювати бюджет та запускати реклами при цьому НЕ ВИМАГАЄТЬСЯМи просто скористаємося необхідним інструментарієм.

Google Keyword Planner

По завершенні реєстрації заходимо на головну сторінку, тиснемо «Інструменти» і в списку вибираємо «Планувальник ключових слів».

На сторінці, що відкрилася, заходимо в «Пошук нових ключових слів» і вводимо запит, за яким хочемо перевірити частотність. Нехай це буде "купити ноутбук" і внизу натискаємо "Отримати варіанти".

На екрані, що відкрився після цього, ми можемо ознайомитися зі статистикою і зробити необхідну нам вибірку.

Націлення.Тут можна задати регіон, за яким потрібна статистика, мова запитів, мінус-слова, а також додати пошукових партнерів Google (сайту на яких розміщено пошук від гугла). Наприклад, давайте подивимося статистику запитів по Москві (можна вибрати будь-який інший регіон) та додамо мінус-слово «бу».

Діапазон дат.Тут можна вибрати тимчасовий період, за який аналізуватимуться дані. Рекомендуємо встановити останній календарний рік.

Установки пошуку.

У результаті ми отримали такі дані. Динаміка обсягу запитів по місяцях. Ця діаграма допоможе виявити сезонність попиту, а також «гарячий» у році.

Трохи нижче ми бачимо статистику, яка показує в середньому 4400 запитів на місяць(на основі показників за останні 12 місяців), рівень конкуренції та рекомендована ставка. Це дуже корисна інформація для запуску рекламної компанії в Google Adwords.

Якщо у Вас була раніше запущена рекламна компанія, то додаткову інформацію щодо статистики запитів у Google Adwords, можна переглянути про моніторів за якими запитами було показано вашу рекламу. Для цього зайдіть у розділ «Звіти»та створіть новий у вигляді таблиці.

Потім у розділі «Націлювання» знайдіть Пошуковий запит і перетягніть у поле таблиці. Далі отримані таким чином дані, у будь-якому зручному форматі, у тому числі еселівському файлі, можна зберегти на своєму комп'ютері, а потім кластеризуватиабо зробити цікаву вибірку. На малюнку нижче наведено реальні дані щодо одного нашого клієнта, де зібрано 1894 унікальних запитів! Круто ж?

Серед цих запитів можна виділити всі запити, в яких вказується назви компаній, номери телефонів або адреси сайтів конкурентів, і додати ці ключові слова до своїх компаній у КМС та/або на пошуку.

Другий варіант використання, це щоб покращити SEO-оптимізацію сайти або окремої сторінки: seo-оптимізація на прикладі статті.

Також дана статистика, допоможе визначити реальні потреби користувачів:

• збирається купувати, але не скоро;
• оцінює пропозиції різних компаній;
• готовий купити прямо зараз;
• не купуватиме, шукає загальну інформацію.

Ще один приклад збору статистики за запитами

Наприклад, наша компанія займається ремонтом комп'ютерів і «заліза» в місті Москва. При цьому ми маємо досить обмежений бюджет на рекламу, тому хочемо знайти ключові слова, за якими найнижча конкуренція (мало рекламодавців), щоб у рекламі бути пріоритетним вибір для користувачів і, таким чином, з мінімального охоплення отримати максимальну кількість конверсій.

1. Запит по якому збиратимуться слова: ремонт ноутбуків.
2. Регіон: Москва.
3. Рівень конкуренції: низький.

Ось кілька ключових слів з 300, які показала нам система, серед яких дуже перспективно виглядає запит. «ремонт планшетів». На рекомендований рівень ставки тут можна не орієнтуватися, так як за фактом вона може значно відрізнятися від реальної, як зі знаком "+", так і зі знаком "-".

Перевіривши запит «ремонт планшетів у Москві»ми не знайшли жодного рекламного оголошення.

Тому можна зробити висновок, що статистика запитів Google Adwords - це джерело корисної інформації, при правильному використанні, що володіє величезним потенціалом. А ось чи будете Ви її використовувати чи ні, повністю залежить від Вас.