Робота з розділом "управління дизайном" і системними кодами. Дизайн-менеджмент як нова реальність для бізнесу Менеджмент та маркетинг в дизайнерської діяльності
Дизайн-менеджмент - це такий інструмент бізнесу, орієнтований на ринок і кінцевого споживача, який допомагає організаціям приймати рішення з питань дизайну, як зовні, так і всередині бізнес-процесу.
Це усвідомлена діяльність на всіх рівнях створення конкурентної переваги, з моменту повної невизначеності перед стартом проекту аж до виконання конкретних дизайнерських рішень.
Дизайн-менеджмент виступає в якості інтерфейсу між менеджментом і дизайном, і виконує роль сполучної ланки між дизайн-мисленням, дизайном, технологією, корпоративним управлінням, бренд-менеджментом та управлінням маркетингом на внутрішньому і зовнішньому рівні діяльності компанії.
Ієрархія дизайн-менеджменту
Те, в якому обсязі, і яким способом дизайн-менеджмент інтегрований в компанію, залежить від ступеня значимості тієї ролі, яку відіграє дизайн в компанії, а також від специфіки галузі, розміру компанії, і конкурентної позиції.
Дослідження Датського центру дизайну (DDC), що дозволили визначити Датську Сходи Дизайну, показують, як компанії інтегрують дизайн в бізнес:
1.Без дизайну: компанії, які не використовують дизайн (15% в 2007 році)
2.Дізайн як стайлінг: компанії, які використовують дизайн для створення стилістичних рішень (17% в 2007 році)
3.Дізайн як процес: компанії, які впроваджують дизайн в процес розвитку (45% в 2007 році)
4.Дізайн як інновація: компанії, які розглядають дизайн як ключовий елемент стратегії (21% в 2007 році)
Дослідження показали, що компанії, які розглядали дизайн на найвищій сходинці сходів, безперервно росли. Також, Датський центр дизайну опублікував в 2006 році звіт «Оцінка значущості дизайну» з результатами, які показують, що багато компаній розглядають дизайн як натхнення для інновацій (71%), як необхідність для росту компанії (79%), і як то, що допомагає зробити продукт більш зручним для покупця (71%). Зі зростанням важливості дизайну в компанії, значимість дизайн-менеджменту також зростає.
Рівні дизайн-менеджменту
Дизайн-менеджмент функціонує на трьох рівнях:
1.Операціонний дизайн-менеджмент
2.Тактіческій дизайн-менеджмент
3. Стратегічні дизайн-менеджмент
Операційний дизайн-менеджмент
Що це таке? Операційний дизайн-менеджмент пов'язаний з управлінням окремими проектами і командами по дизайну.
З якою метою? Метою операційного дизайн-менеджменту є досягнення завдань, поставлених на рівні стратегічного управління. Ефективне управління досягається шляхом вимірювання якості оперативних результатів управління дизайну.
Що включає в себе? Він включає в себе підбір і управління виконання дизайну постачальниками, контроль над документацією, оцінку процесів дизайну і результатів.
Які результати? Оперативне управління здійснюється для досягнення конкретних цілей в дизайні. Воно може допомогти побудувати бренд шляхом послідовного створення та впровадження високої якості дизайн-рішень, які найкраще відповідають бренду.
Які посади? Залежно від типу компанії і галузі, в якій вона працює, можуть бути: операційний дизайн-менеджер, арт-директор.
Тактичне управління
Що це таке? Тактичні управління адресовано організації дизайн-ресурсів і процесів виробництва дизайну.
З якою метою? Мета полягає в створенні структури дизайну в компанії. У скороченні розриву між цілями, поставленими на рівні стратегічного управління, і реалізації їх на операційному рівні.
Що включає в себе? Включає в себе координацію різних дизайн-проектів і діяльність всередині центрального бізнес-процесу. Визначає, як дизайн організований всередині компанії. Створення заходів, дизайн-навичок і компетенцій, розподіл ролей і обов'язків, розробка інноваційних продуктів і концепцій сервісів, а також формування досвіду нових можливостей.
Які результати? Підведення підсумків тактичного управління, пов'язаних з формуванням структури дизайну в компанії, вибудовування внутрішніх ресурсів і компетенцій для реалізації проекту.
Які посади? Залежно від типу компанії і галузі, в якій вона працює, можуть бути: тактичний дизайн-менеджер, директор по дизайну, менеджер по дизайну та інновацій, бренд-менеджер, менеджер по розробці нових продуктів.
Стратегічне управління
Що це таке? Стратегічне управління включає в себе створення стратегічного, довгострокового плану для дизайну і визначення його ролі в компанії.
З якою метою? Мета полягає в підтримці і зміцненні корпоративного бачення, створення зв'язку між дизайном і бізнес-стратегією. Що включає в себе? Включає в себе створення дизайну, бренду та стратегії продукту, коли дизайн-менеджмент стає центральним елементом в процесі створення бізнес-стратегії компанії. Стратегічний дизайн-менеджмент несе відповідальність за розробку і впровадження корпоративної стратегії дизайну, яка впливає на бачення, місію і позиціонування дизайну в компанії. Це допомагає дизайну взаємодіяти з потребами корпоративного управління і робить акцент на довгострокові можливості дизайну.
Які результати? У сферах застосування стратегічного управління посилюються конкурентні переваги та відмінні риси продукту / компанії.
Які посади? Залежно від типу компанії і галузі, в якій вона працює, можуть бути: стратегічний дизайн-менеджер, директор по дизайну, віце президент по дизайну та інновацій, креативний директор.
[Ред] Функції дизайн-менеджменту
Дизайн-менеджмент - це не стандартна модель, яка може працювати на будь-якому підприємстві. Дизайн-менеджмент не має чітких інструкцій і спеціальних методів, які апріорі гарантували б успіх. Дизайн-менеджерами є люди з різними обов'язками і досвідом роботи, які працюють в різнобічних областях промисловості, підприємствах різного масштабу, які обслуговують різноманітні цільові аудиторії і ринки. Дизайн-менеджмент багатогранний настільки, наскільки різні сфери його застосування, а також точки зору на те, «що таке дизайн-менеджмент».
Функція дизайн-менеджменту в організації залежить від його типових задач, авторитету і існуючого досвіду.
Завдання дизайн-менеджменту можуть бути об'єднані в кілька груп для опису профілю роботи дизайн-менеджера. Купер і Прес (Cooper and Press, 2005) в своїй моделі менеджменту виділили п'ять різних категорій, які охоплюють дизайн. Перед дизайн-менеджерами стоять завдання на стратегічному, тактичному і операційному рівні, які інтегрують його з:
1.віденіем / місією
2.Стратегія / визначенням політики компанії
3.Мета / завданнями / результатами
4.Планірованіе / розподілом ресурсів
5.деятельностью / контролем / оцінкою
Авторитет і місце дизайн-менеджера в компанії прямо впливають на те, що дизайн-менеджер робить у своїй щоденній роботі. Коотстра (Kootstra, 2006) розрізняє типи дизайн-менеджменту по їх організаційним функцій:
Дизайн-менеджмент як лінійна функція
Лінійна функція дизайн-менеджменту безпосередньо пов'язана з виконанням «первинних» завдань в організаційному процесі, може застосовуватися на всіх рівнях ієрархії дизайн-менеджменту. Основна ознака лінійної функції дизайн-менеджера - це широка пряма відповідальність за результат.
Розподілена функція дизайн-менеджменту
В цьому випадку функціонал дизайн-менеджера може нести один із співробітників компанії і виконувати роль консультанта для інших відділів або працівників з питань дизайн-менеджменту.
Допоміжна функція дизайн-менеджменту
Коли дизайн-процес визначений як «вторинний» організаційний процес, дизайн-менеджмент виконує допоміжну функцію. Дизайн-менеджер визначається як творчий фахівець з управління виробництвом, бренд-менеджменту, маркетингу, РR і комунікацій.
«Чорт, - скаржиться на клієнтку мій колега, власник невеликої дизайн-студії, - сьогодні знову не змогли стартувати проект, їх директор бюджет не підписує - каже« дорого », мовляв, нема за що дизайнерам такі гроші за картинки платити. А власник каже, щоб я йому фінансове обгрунтування виклав - чому це він мені стільки платити повинен. Звідки я йому фінансове обгрунтування дістану? Я ж дизайнер! »
І правда, нерозумно платити за користь, яку не можна виміряти. Тоді це і не користь зовсім, а якийсь шарлатанство, «лохотрон», як охарактеризував дизайн, маркетинг, брендинг, І іже з ними всю креативну індустрію відомий російський бізнесмен. «Ні, знаєш, коли я беру директора по маркетингу - за дорого його купую, то він мені перші півроку говорить, що вникає, а другі півроку - каже, що поки ефект від його дій не настав. А потім - пише заяву і йде до конкурентів. І не зрозуміло, навіщо такий маркетинг нам потрібен .... » - нарікає він.
Камінь спотикання в цих звичних инсайдеру галузі історіях - система оцінки, вимірювання фінансового та інших результатів, які роблять роботу креативних фахівців потрібної і важливої \u200b\u200bдля бізнесу. Ніхто, жодна душа не зможе допомогти дизайнеру обґрунтувати вартість своєї роботи, а маркетологу - цінність цього бюджету для компанії, якщо вони не навчаться говорити новою мовою. Мовою, який об'єднує міжпрофесійні компетенції. Мовою, який пов'язує «бізнес-брендинг-виробництво-продажу-фінанси-дизайн» в одну міцну, сталевий ланцюг залізних аргументів. Якщо така мова дійсно є, то, в такому випадку, креативна індустрія ще постоїть, і, навіть, мабуть, вистоїть.
1951 рік. Повоєнний Чикаго. В Америці - економічний підйом, виробництво нарощує темпи семимильними кроками. Уолтер папці, рядовий американський виробничник-фабрикант, організовує конференцію в невеликому передмісті Чикаго - містечку Аспен. Тема конференції досить дивна - навіть якась непродумана, неакадемічна, чи що. Неначе змішали два абсолютно різних предмета, які і загального-то нічого між собою не мають. З одного боку - гроші, час, залізо, виробництво, продажу. А з іншого - мистецтво, естетика, стиль, тренд .... Аспеновская конференція підняла тему «Дизайн як функція бізнесу», Де вперше представники «бізнесу» і «дизайну» обговорили перспективи плідної співпраці. Напевно, це було одне з перших публічних заходів по «Управління дизайном».
Вперше термін «дизайн-менеджмент» був представлений на засіданні Королівського Товариства Мистецтв в Лондоні, в 1965 році. З цього моменту починається офіційна історія розвитку нової дисципліни.
Що таке сучасний дизайн-менеджмент? Перш за все, перекладач в «дизайнерського» на «бізнесовий» - і навпаки. Дизайн-менеджмент розбирає креатив по кісточках і дає відповідь на питання, скільки треба вкласти в дизайн, щоб отримати ефективний продукт. Дизайн-менеджмент розробляє індекс повернення інвестицій в дизайн, той самий ROI (Return-On-Investment), який однією формулою дає відповідь на питання «Якщо 1 рубль вклав в дизайн, то скільки я отримаю? ...» Він же зриває запорошений і заяложений покрив таємничості з « креативної кухні », упаковуючи її в ультрасучасну прозору оболонку дизайн-стратегії, яку можна порахувати, виміряти і оцінити. А також - допомагає управляти дизайн-командою на підприємстві і налагоджувати роботу власної дизайн-студії.
Основні функції дизайн-менеджменту - організація дизайн-процесу, розробка дизайн-стратегії і втілення дизайну в життя, а точніше - в бізнес, і в ринок. Загалом, дизайн-менеджмент серйозно полегшує життя.
Хоча, може, в Росії все не так? І не треба ніякого заморського дизайн-менеджменту? Ми і самі, як-небудь, по-старому, з дизайном впораємося ... Останні російські дослідження, однак, відкидають геть усі сумніви. У 2006 році з ініціативи ORGANICA design consultancy та за підтримки кафедри «Комунікативний дизайн» СПбГХПА було проведене експертне опитування топ-менеджерів 150 підприємств на тему «Роль дизайну в бізнесі. Ефективний дизайн ». З'ясувалося, що 61,1% з них вважають найбільш важливим створення системи оцінки якості дизайн-проектів, а 20.8% вважають пріоритетом стандартизацію взаємин «агентство-клієнт». І що вони б «дорого заплатили професіоналу, який пояснить їм, який дизайн потрібно зробити, щоб не втратити інвестиції, наприклад, в виробничу лінію, вартістю 5 млн. Євро» (цитата з експертного інтерв'ю, «Роль дизайну в бізнесі. Ефективний дизайн» , СПб, 2006).
Питання оцінки ефективності дизайну, а також організації системи управління дизайном на підприємстві якраз знаходяться в сфері компетенції дизайн-менеджменту. Якщо спиратися на дані дослідження, то вийде, що більшість підприємств мають потребу в послугах дизайн-менеджменту, але поки або не усвідомлюють цю потребу, або не мають можливості скористатися - сервіси в цій області поки ніяк не представлені в Росії.
Говорячи словами першого російського підприємця, який реалізував проект по дизайн-аудиту на своєму меблевому підприємстві, «раніше я і уявити собі не міг, що є системи оцінки дизайну, такі, як у фінансистів або в комерції. Консалтингові компанії, до яких я звертався за розробкою стратегії компанії, могли оцінити тільки фінанси, роботу з персоналом, ну, і маркетинг теж. А ось, що мені було робити з дизайном? Я ж працюю в меблів, у нас дизайн - це все »- розповідає про проект Вадим Трубін, генеральний директор компанії« Sid-дивани », віце-президент Асоціації меблевих підприємств і торгівлі Челябінської області. Проект для цієї компанії ми реалізували в 2008 році разом зі студентами Британської Вищої Школи Дизайну. Є різні методи аудиту підприємства з точки зору аналізу дизайн-стратегії - це і DTI Innovation Audit, розроблений Лондонської Бізнес Школою, і DTI Successful Product Development Audit - більш повна модель оцінки, запропонована Британською Радою по Дизайну (The British Design Council). Ми взяли зарубіжну методологію і допрацювали її з урахуванням потреб реального російського підприємства, зробили такий робочий інструмент для меблевої компанії, зі специфікою організації експериментального цеху, розуміння трендів, постановки завдань для дизайну, і звичайно, рекомендованими технологіями макетування та моделювання ».
Нова професія як не можна більш затребувана зараз в світі бізнесу, де кожен необережний крок робить наслідки кризи ще болючіше, а кожен витрачений рубль йде, як за два. І підприємства поспішають позбутися баласту старої гвардії - потрібні не ті, хто вміє витрачати бюджети, а ті, хто зможе їх заощадити і грамотно вкласти. Стратегія сильних - не триматися за соломинку, а плисти до нових берегів, читай - здобувати нові компетенції, поки ніхто ними ще не володіє, і до 2010 року вийти в лідери передового експертного співтовариства. Чому до 10-му? Ну, так це просто, тоді скінчиться криза, і ті, хто вистояв, будуть на вагу золота. Компаніям потрібні люди з умінням управляти дизайн-стратегією, тому що майбутнє 21 століття називається «Дизайн», як сказав Брюс Нуссбаум (Bruce Nussbaum) за підсумками Дня Дизайну (Innovation, Creativity and Design Strategy) в рамках Всесвітнього Економічного Форуму 2006 у Давосі.
Давайте-но спробуємо сказати «інновація», так, тихесенько, про себе, вголос необов'язково. А потім представити що-небудь інноваційне, що-небудь таке, «вау». Представили? Що вийшло? Apple iPod або Apple iPhone? Не важливо, головне - Apple. 90% представників світової бізнес-еліти, опитаних в 2006 році Бостонської Консалтингової Групою, теж назвали Apple, коли їх запитали «Яку компанію ви вважаєте інноваційної?» Тільки ось у чому штука - Apple вкладає в інновації і розробки (R & D) менше середнього по галузі - всього 5.9% в порівнянні з галузевими 7.9%! Apple не займається технологічними інноваціями, - «ми пакуємо технології в дуже просту і привабливу форму», - говорить Стів Джобс, глава Apple. А його колеги додають - «ми займаємося дизайн-інноваціями».
Бувай дизайн-менеджмент в Росії робить перші кроки, за кордоном це останній тренд - включати в програми МВА курс «управління дизайном». І навіть відкривати окремі програми - як, наприклад, в Університеті Мистецтв Лондона. Скажу по секрету, що скоро дизайн-менеджменту можна буде навчитися і в Росії - правда, тільки в Москві, в Британській Вищій Школі Дизайну. Перша освітня програма по дизайн-менеджменту відкриється в 2009 році.
Фахівці, які тільки починають працювати в цій сфері, можуть розраховувати на широку клієнтську базу і повна відсутність конкуренції, причому обмежень по оптимальній формі роботи немає. І дійсно, якщо немає сформованого ринку, то треба тільки взяти в свої руки по-справжньому інноваційну тему і розкрутити на її основі власний консалтинговий бізнес. Працювати в дизайн-менеджменті можна як самостійно, так і в рамках своєї студії або міні-консалтингового бюро. Важливою умовою, правда, залишається професіоналізм - без спеціалізованої освіти в цій галузі навряд чи можна розібратися в специфіці якісного дизайн-менеджменту для підприємств.
За кордоном професійні сервіси в області дизайн-менеджменту представляють як спеціалізовані консалтингові компанії, так і дизайн-студії широкого профілю. Однак, в умовах жорсткої конкуренції, ефективною моделлю на Заході також є приватна практика, фрілан в області дизайн-менеджменту. Експерти, автори книг і статей на цю тему, вибирають свої ніші - спеціалізуються на якій-небудь галузі (електроніці, побутової техніки, меблів або в цілому - промисловому дизайні), а також працюють в області організаційного консалтингу. Яскравий приклад - компанія Park Advanced Design Management з офісами в Німеччині і Нідерландах, яка допомагає створювати дизайн-департамент на підприємстві, розробляти дизайн-стратегію для компанії, а також управляти дизайн-персоналом.
Як написала в одній зі статей для Design Management Review Клаудіа Котчка, віце-президент по дизайн-інновацій і стратегії Procter & Gamble, «щоб щось зробити брендом, потрібно спочатку для цього« щось »розробити дизайн». А щоб зробити дизайн добре - треба включити його в якості змінної в бізнес-стратегію і, найголовніше, зрозуміти важливість дизайну для бізнесу. «Адже дизайн - тільки на 2% складається з творчості, і на 98% - з розрахунку і здорового глузду» (Теренес Конран, відомий британський дизайнер і підприємець).
Ну і наостанок - банальне правило: не уникайте критики, а шукайте її. Все, що не вбиває нас, робить сильнішими.
Теги: управління
Теги: поведінка людей, управління
Теги: управління
стратегія змору
12.10.2009 18:17
З книги Алана Купера "Психбольница в руках пацієнтів" - щодо Windows 3.0
Як видно, з тих часів і до Windows Vista принцип не змінився
Стратегія Мiсrоsоft заснована на змором. [...] володіючи величезним чисельною перевагою, ви можете просто обмінюватися жертвами [...] викидайте на ринок неякісний продукт, нехай навіть це танцюючий ведмідь, а потім слухайте скарги і стогони своїх клієнтів. Доводите до розуму те, що їм не подобається, і випускайте оновлену версію. Після трьох або чотирьох версій відкриті осередки хвороб користувачів згаснуть, а якість досягне якогось прийнятного мінімуму, підтримуваного широкою функціональністю, після чого рости вже не буде.
Стратегія змору не просто дорого обходиться і змушує витрачати силу-силенну часу, вона огидна, бо негуманна по відношенню до користувачів комп'ютерних технологій. На жаль, ця стратегія непогано служить Мiсrоsоft. Компанія не втомлюється випускати сирі, непродумані, погано сконструйовані і спроектовані продукти на потіху індустрії і осміяння спостерігачів, як упереджених, так і неупереджених. Однак поки фахівці відпускають уїдливі зауваження, Мiсrоsоft продовжує підтримувати свої перші спроби другими, третіми, четвертими, п'ятими, нарешті, одинадцятим версіями. Такі продукти, як Windows, ActiveX, Word, Access, Windows NT і багато інших, в кінцевому підсумку стали гігантами відповідних ринкових ніш.
Стратегія змору ефективна, тільки якщо застосовується компаніями, що володіють залізобетонним ім'ям, купою часу, витримкою гравця в покер і невичерпними фінансами. До сих пір жоден учасник комп'ютерної індустрії не виявив всі ці якості на рівні, відповідному рівню Мiсrоsоft.
Теги: управління
Планує не функціонал, а рішення проблем
01.07.2009 18:24
Алан Купер пише, що неправильно планувати продукт як список функцій. Правильно планувати його як список завдань, які вирішить його користувач.
Насправді менеджери і керівництво насилу розуміють такий підхід. Їм здається, що потрібно щоб в продукті (або на сайті) було це, це і ось це. Про те, що "ось це" виявиться нікому не потрібним, багато хто воліє не думати.
Як же привернути хід мислення? Купер наводить такий приклад:
Для доказу цієї тези проектувальник взаємодій Скотт Мак-Грегор на своїх заняттях використовує ось такий чудовий тест. Він описує продукт за допомогою переліку функцій і просить слухачів записати, що це за продукт, як тільки вони здогадаються. Він перераховує: 1) двигун внутрішнього згоряння; 2) чотири колеса з гумовими покришками; 3) трансмісія, що зв'язує двигун з провідними колесами; 4) трансмісія і Двигун змонтовані на ходової частини; 5) рульове колесо. На цей момент часу кожен слухач вже записав, що це автомобіль, але тут Скотт перестає описувати особливості продукту і замість цього називає пару завдань потенційного користувача: 6) швидко і легко зрізує траву; 7) на цьому зручно сидіти. На підставі п'яти функцій-підказок жоден слухач не може здогадатися, що це мінітрактор-газонокосарка. Очевидно, що цілі користувача набагато більш наочні, ніж набір функцій продукту.
Теги: управління
Як уникнути нескінченних тверджень дизайну клієнтом
23.06.2009 17:59
David Cronin з дизайн-бюро Cooper розповідає як вони в своїх проектах намагаються уникати ситуації нескінченних тверджень дизайну і танці навколо колірної гами і двох іконок.
В цілому ідея зводиться до тісної роботи з клієнтом і залучення його представників до процесу дизайну. Таким чином вони уникають спіралі переробок, зауважень не по справі, предосужденій, смакових переваг і невигідних компромісів.
Пропоновані практики:
- | Виділення ролі комунікатора дизайну - людини, який буде пояснювати іншим в чому полягає сенс пропонованих рішень. |
- | Робота з правильними людьми - на етапах процесу залучаються тільки ті клієнтські працівники, які реально необхідні. Гендиректор не повинен обговорювати іконки, а менеджер - ключові бізнес-моменти. |
- | Планування і розклад - якщо клієнт буде бачити як його дії впливають на терміни і вартість, він подумає над власною поведінкою. |
- | Співпрацювати часто і рано - клієнт повинен бути залучений в процес дизайну якомога раніше. |
- | Вибудовувати зборів навколо певних рішень - необхідно не просто давати подивитися клієнту на дизайн, а надати перед ним проблему і вимагати її дозвіл. |
- | Ключові люди замовника повинні бути проінтерв'ювали якомога раніше. |
- | Потрібно використовувати персони і сценарії - для постановки проблем і завдань на зборах потрібно використовувати персони - збірні образи користувачів сайту, яких може бути кілька з різними параметрами. Відповідно, персони повинні виконувати певні сценарії. Вони так само повинні бути розроблені на основі спостереження за реальними користувачами, а не бути повністю вигаданими. |
- | Спочатку треба визначити проблему, а потім обговорювати рішення. Часто все відбувається рівно навпаки, що й спричиняє до "смертельної спіралі" нескінченних обговорень. |
- | Розробляти візуал поступово. У Cooper є спеціальний стиль, який вони використовують для складання "креслень". Цей стиль полягає в відсутності стилю, щоб клієнта не заклинило на оформленні. |
- | Бути готовим викинути свою роботу. Не потрібно стояти на захисті свого рішення просто тому що ви його придумали. Якщо воно не вирішує проблеми, його потрібно викинути. |
Ось повна версія статті Early and Often: How to Avoid the Design Revision Death Spiral
early_and_often_avoid_the_design_review_death_spiral.pdf (Розмір 508.42 КБ) |
Теги: управління
Аналіз одночасних дій
21.06.2009 18:17
Все та ж комісія по автоматизації бойового винищувача проаналізувала 280 секунд бойової місія повітря-земля. Вийшов ось такий таймлайн, за яким можна зрозуміти в яких місцях пілот найбільш завантажений (і де з нього це навантаження бажано зняти).
Теги: управління
Коли потрібна автоматизація
20.06.2009 18:16
Комісія з дослідження питань автоматизації американського військового одномісного винищувача рекомендує проводити автоматизацію в наступних випадках:
Тобто автоматіцація - не їсти самоціль. Вона повинна проводитися з цілями:
1. Зменшити завантаження пілота
2. Зменшити помилки
3. Збільшити продуктивність пілота
4. Додати нові можливості
Теги: управління
Вибір систем для автоматизації американського винищувача
19.06.2009 17:46
Ось метод, яким американський Air Force Studies Board в 1981 Погоду вибирав системи бойового одномісного винищувача, які повинні були бути піддані автоматизації.
Спочатку вони виділили 16 систем літака.
Потім дослідники попросили пілотів для кожного з етапів виконання бойового завдання проставити ваги кожної з систем, які б показували її важливість на даному етапі, а так само складність для самого пілота у взаємодії з нею.
Склавши результати таких таблиць для місій типу "повітря-повітря" і "повітря-земля", дослідницький комітет отримав підсумкові ранги важливості та складності кожної з систем. Далі була складена таблиця з цих даних плюс шкали з рангами кількості взаємодій пілота з системою.
Вийшли чотири квадрати:
Нарешті, був прикинути результат від поліпшення і автоматизації (на цьому малюнку для групи систем, що відповідають за захист, defence awareness).
Теги: управління
Проектування індикаторів для дашборда сайту
31.05.2009 18:31
У тій же книжці Enterprise Dashboards, Малик пише як правильно визначити KPI для використання в дашборда.
Запрограмований індикатор складається з джерела даних, обрабочіка даних, варіації (зміни щодо базового значення) і зерна.
Зерно - це складова, яка сама складається з часу, географічного місця і продукту, який буде враховуватися індикатором. Ось приклад:
Так як дашборда - постійно функціонуючий софтверний продукт, він повинен викликати Алерт при досягненні показниками критичних значень. Наприклад, якщо критично впали відвідування, менеджеру повинні посипатися емейли з автоалертамі. Якщо давно не було новин, піарник повинен отримати грізні попередження від поштового робота (таким чином менеджер сайту ще й економить свій час).
По осі Y розкладені вектор зовнішньої середовища. Чим ближче до нуля, тим більше це стосується внутрішнього середовища підприємства. наприклад "Облік контактів" передбачає обробку інформації в CRM - серце інформаційної архітектури компанії. Відповідно, SEO - це десь в далекій і ворожому середовищі.
Працює це чи ні, я поки не знаю. (Поняття навіть не маю чи був я оригінальний :) Позиції по шкалі Y теж можуть здатися неоднозначними. Коротше, все суто експериментально.
Я назвав творіння Картою проекту. Як мінімум вона дозволяє орієнтуватися в поточний стан проекту і всіх його основних частинах.
Годиться для демонстрації начальству і для власного використання.
Теги: управління
Книга How Do You Design. Довідник по 130 схемами процесу дизайну
30.03.2009 18:04
Х'ю Дабберлі і люди зі студії Dubberly Design Office виконали величезну роботу з пошуку і обробці теоретичних описів процесу дизайну. Близько 130 моделей склали зміст їх книги How Do You Design. Книга написана для освітніх цілей і вільно доступна на сайті авторів.
Взагалі, це скоріше довідник. На мій погляд всі описані моделі являють собою тим чи іншим чином розкриту схему Коберг і Бегнелла, 1972 року народження, наведену в самому початку книги.
Спочатку ми розбиваємо ситуацію або проблему на частини для дослідження (Аналіз). Потім ми збираємо її на основі виник при цьому розуміння поліпшень (Синтез).
Звичайно ж, є багато цікавих моделей, не обов'язково стосуються цієї. Про дві з них я писав раніше. Ще мені сподобалося найпростіше мнемонічне правило 4D (define, design, develop, deploy). Жарти від Apple
Нарешті, циклічні моделі, як Природне продовження всього визначеного раніше.
Ось повна версія методики англійською:
ideo.pdf (Розмір 22.52 КБ) |
Що таке "Управління дизайном"?
Розділ "Управління дизайном" знаходиться в панелі управління вашого сайту (перехід з головної сторінки панелі). Цей розділ відкриває нам двері в чарівну країну початкових кодів шаблонів. Все що ви бачите на своєму сайті в красивих картинках, кольорах і анімаціях - все це зберігається в розділі "Управління дизайном" в, на перший погляд, страшних системних кодах, HTML і CSS. Сподіваюся, після прочитання сьогоднішнього поста ви зможете без праці розібратися в цьому розділі.
За що відповідає кожен з шаблонів?
- Глобальні блоки
Перше, що ми бачимо на цій сторінці - це глобальні блоки. У стандартних шаблонах є стандартні глобальні блоки, такі як "Верхня частина сайту ($ GLOBAL_AHEADER $)", "Нижня частина сайту ($ GLOBAL_BFOOTER $)", "Перший контейнер ($ GLOBAL_CLEFTER $)" і "Другий контейнер ($ GLOBAL_DRIGHTER $) ".
Примітка: в дужках вказано код стандартного блоку, який вставляється в шаблони HTML і завантажує вміст, який ви зберегли в глобальному блоці.
На даному скріншоті наочно показано, за яку частину стандартного шаблону відповідають стандартні глобальні блоки:
- редактор сторінок
Це перший модуль і найголовніший модуль, який дозволяє створювати шаблонні сторінки зі стандартним дизайном і 20 сторінок з персональним дизайном.
Зазначений синім кольором шаблон "Сторінки сайту" - це універсальний шаблон, який застосовується до сторінок, створеним в модулі "Редактор сторінок".
Всі інші шаблони - це сторінки, створені в редакторі сторінок із застосуванням галочки "Використовувати персональний шаблон". У таких сторінках може не бути стандартних глобальних блоків: шапки сайту, футера і контейнерів.
- загальні шаблони
До цієї категорії входить тільки шаблон таблиці стилів CSS. Це те місце, де ви можете змінювати оформлення свого сайту: класи таблиць, блоків, див-елементів, елементів форм і багато чого іншого.
Дізнатися, що таке CSS, і як з ним працювати, вам допоможуть самовчитель і довідник.
- Модуль "Користувачі"
В цьому розділі шаблони відповідають за наступні сторінки:
1. Сторінка входу користувачів: / Index / 1
2. Сторінка реєстрації користувачів: / Index / 3
3. Персональна сторінка користувача: / Index / 8-1
4. Особисті повідомлення: / Index / 14
5. Сторінка редагування даних користувача: / Index / 11
6. Сторінка зі списком користувачів: / Index / 15-1
7. Сторінка зі списком коментарів користувача: / Index / 34-1
8. Сторінка доступ заборонений: будь-яка сторінка, до якої немає доступу у гостей або будь-який інший групи.
Сірим кольором в даному розділі позначені форми входу, реєстрації та редагування персональної інформації.
- Інші модулі
Далі за списком склад шаблонів повністю залежить від того, які модулі активовані на вашому сайті. Розглянемо, за що відповідає кожен шаблон на прикладі одного з модулів. Для прикладу ми візьмемо модуль "Фотоальбоми", так як в ньому багато шаблонів, і є шаблони різних категорій. Категорії шаблонів розділені квітами:
1. Це загальні шаблони всіх сторінок модуля. Це сторінки розділів (вони працюють, якщо у вас є розділи), сторінки категорій, сторінка матеріалу з коментарями і т.д.
2. Форма фотографій / матеріалів. Це той блок, який ви бачите у кожного матеріалу, зайшовши в категорію або на головну сторінку сайту в списку матеріалів. Наприклад, вид матеріалу.
3. Сторінка фотографії у спливаючому вікні / форми додавання матеріалів. Сірим кольором позначені шаблони, які складаються з будь-яких службових форм, полів додавання і редагування матеріалів.
4. Таблиця стилів. Незважаючи на те, що є загальна таблиця стилів всього сайту, в системі uCoz є модулі, які мають власну таблицю стилів. Фотоальбом та Інтернет-магазин - одні з таких модулів.
Сторінка редагування шаблону: що, де і як?
Перейшовши в будь-який шаблон з управління дизайном, ви потрапляєте на сторінку з вихідним кодом самого шаблону, списком працюючих кодів цього шаблону і багатьма іншими корисними і, може бути, не зовсім зрозумілими штуками! :) Давайте розглянемо цю сторінку детально:
1. Перемикач між шаблонами сайту. Створює зручність перемикання між шаблонами без повернення на попередню сторінку.
2. Кнопка відновлення стандартного шаблону. Якщо ви раптом щось зіпсували в шаблоні, ви завжди зможете відновити стандартний шаблон, але тут необхідно бути дуже уважними. Якщо ви використовували унікальний шаблон для свого сайту і вносили багато змін в шаблон, зберігайте код перед його відновленням, щоб не втратити скрипти.
3. Як змінити спосіб редагування шаблону. При бажанні, ви можете змінити режим редагування з простого на режим з підсвічуванням синтаксису. У режимі підсвічування синтаксису код більш розбірливий і зрозумілий, але його коректна працездатність спостерігається не в усіх браузерах.
4. Вихідний код самого шаблону. Тут розташовані сторінки вашого сайту у вигляді коду. Сам вихідний код містить в собі HTML і системні коди, про які ми поговоримо трохи пізніше. Якщо ви не дуже ознайомлені з HTML, вам може допомогти самовчитель по HTML.
5. Режим візуального редагування. Ми настійно не радимо використовувати вбудований візуальний редактор для редагування, так як він підходить тільки для дрібних змін і тільки для новачків, які роблять перші кроки в світі сайтобудування. Інтрефейс візуального редагування нагадує все вже звичний інтерфейс користувача Microsoft Office Word, і складнощів в візуальному редагуванні бути не повинно! :)
6. Файловий менеджер. Це кнопка швидкого доступу до файлового сховища вашого сайту. Якщо вам необхідно вставити картинку в код сайту - ви можете швидко завантажити її в файловий мендежера сайту, натиснувши на цю кнопку. Детальніше про файловому менеджері можна прочитати в інструкції "Можливості файлового менеджера".
7. Список системних кодів uCoz. Це заготовки кодів uCoz, що містять в собі певні параметри або дані. Для кожного шаблону сторінки є свій список працюючих системних кодів. Більш докладно про системні кодах і умовних операторах хотілося б розповісти окремо.
Системні $ коди $ uCoz і умовні оператори
Ця частина нашого сьогоднішнього поста, напевно, найкорисніша і інформативна. Як описано вище, системні коди знаходяться в панелі управління в розділі "Управління дизайном", і у кожного шаблону є свій список працюючих системних кодів.
Пояснюючи простою мовою, системні $ коди $ це скорочені змінні, які в шаблонах виводять якусь динамічну інформацію. Всі системні коди uCoz укладені в знак $.
Існують різні типи кодів. Давайте розглянемо типи кодів і по одному прикладу на кожен тип:
приклад коду | Тип коду | застосування |
$ COUNTER $, $ POLL $ і т.д. | код модуля | Код містить в собі певний HTML або JS код. Налаштовується відображення коду в модулях. |
$ GROUP_ID $, $ USER_GENDER_ID $ і т.д. | Умовний код (числовий) | Код виводить якесь число або ID залежно від користувача / матеріалу. |
$ USER_AGENT $, $ USER_AGENT_VER $ і т.д. | Умовний код (текстовий) | Код виводить якесь значення в залежності від зовнішніх факторів. Наприклад, визначення браузера користувача або країни. |
$ USER_LOGGED_IN $, $ IS_NEW_PM $ | прапор | Код повертає 1 якщо умова дотримується і 0 якщо не дотримується. |
$ REGISTER_LINK $, $ LOGIN_LINK $ | Посилання | Посилання на сторінку, доступна за певних правах груп, або вповноваженим / авторизованим. |
$RSTARS$("12","i.png","1","float")?>, $LAST_AWARDS$("N")?> |
Коди з параметрами | У деяких системних кодах можна налаштовувати параметри безпосередньо в самому коді. В описі коду під шаблоном завжди є описи всіх параметрів. |
код модуля
Коди модулів - це системні коди, які виводять на сторінці сайту певний масив даних. Редагувати їх не можна, але можна змінювати вміст в налаштуваннях модуля в панелі управління.
До таких кодами відносяться коди виведення інформера, опитувань, лічильника статистики сайту і так далі.
Наприклад, якщо у вас активований модуль "Опитування" і створено кілька опитувань, ви можете вставити їх в будь-який шаблон за допомогою коду $ POLL $. Замість цього коду на сайті буде виводитися випадковий опитування з усіх створених вами опитувань:
При зміні, додаванні або видаленні опитувань, вони будуть автоматично змінюватися і віддалятися на самому сайті за допомогою цього коду.
Умовний код (числовий)
Числові умовні коди виводять якісь дані у вигляді цифр, що дозволяють відрізнити дані матеріали або користувача з ID.
З цього коду можна скласти умову і виводити якісь дані на сайті тільки користувачам з групою "Адміністратори", наприклад:
Привіт, Ви адміністратор! :) Вибачте, Ви не адміністратор! :(
Даний код виведе "Привіт, Ви адміністратор! :)", якщо авторизований користувач на сайті входить в групу "Адміністратори". В іншому випадку виведе текст "Вибачте, Ви не адміністратор! :(".
Умовний код (текстовий)
Даний код практично нічим не відрізняється від описаного вище. Тільки замість чисел код виводить той чи інший параметр у вигляді латинських букв. Наприклад, якщо ми захочемо вивести користувачам браузера Internet Explorer повідомлення "" Ваш браузер застарів :( ", то ми складемо таку умову:
Ваш браузер застарів :(
прапор
Система коди типу "Прапор" виконують одну з найголовніших ролей серед усіх системних кодів. Вони дозволяють перевірити на істину / брехня якийсь параметр. Наприклад, найпопулярніший системний код, який вказує на те, авторизований користувач чи ні.
Ви зайшли як "$ USERNAME $". Ласкаво просимо! Ви не виконали вхід
Тип "Посилання" призначений для розміщення на сайті посилань з урахуванням налаштувань прав груп. Дані коди мало того, що виводять посилання, так ще й є прапором для розпізнання доступу до переходу за цим посиланням. Наприклад, для того, щоб створити посилання "Додати матеріал" в модулі "Новини сайту", яку б бачили тільки ті, кому дозволено додавати на сайт новини, достатньо написати таке невелике умова:
Добавити новину
Коди з параметрами
Коди з параметрами дозволяють внести зміни в відображення даних безпосередньо в сам код. Наприклад, в модулі "Форум" в шаблоні "Вид матеріалу" працює код, що виводить останнім кількість нагород у користувача. Можна вивести від 1 до 10 нагород. Мінлива змінюється прямо в коді:
$LAST_AWARDS$("3")?>
$LAST_AWARDS$("2")?>
Примітка: в нашому магазині ви можете придбати навчальний посібник з умовним операторам і системним кодами, де більш детально описані всі коди з прикладами їх використання. Також посібник можна купити дешевше з комплектом підручників по системі uCoz.
Як змінити шаблон на конкретній сторінці модуля?
Тема цієї частини поста - частий питання від наших користувачів. Якщо в управлінні дизайном є всього 4-5 шаблонів модуля, це зовсім не означає, що не можна змінити будь-яку сторінку сайту :)
У кожної сторінки сайту в системі uCoz є свій унікальний URI ID. За допомогою цього параметра і умовних операторів системи можна виводити певний код або текст на унікальній сторінці сайту.
Розглянемо на конкретному прикладі нашого корпоративного блогу: ми хочемо розмістити якусь інформацію (наприклад, банер) на сторінці.
3. Складаємо умова для вставки в шаблон:
4. Переходимо в "Управління дизайном" → "Блог" → "Сторінка архіву матеріалів" і вставляємо весь код умови в потрібну частину шаблону. Зберігаємо внесені зміни.
На цьому все, тепер необхідний текст буде виводитися тільки на сторінці категорії "uCoz".
Примітка: так само можна використовувати коди $ PAGE_ID $ і $ MODULE_ID $. За таким принципом працюють всі умовні оператори uCoz.
Дизайн-менеджмент
Дизайн-менеджмент - це такий інструмент бізнесу, орієнтований на ринок і кінцевого споживача, який допомагає організаціям приймати рішення з питань дизайну, як зовні, так і всередині бізнес-процесу.
Це усвідомлена діяльність на всіх рівнях створення конкурентної переваги, з моменту повної невизначеності перед стартом проекту аж до виконання конкретних дизайнерських рішень.
Дизайн-менеджмент виступає в якості інтерфейсу між менеджментом і дизайном, і виконує роль сполучної ланки між дизайн-мисленням, дизайном, технологією, корпоративним управлінням, бренд-менеджментом та управлінням маркетингом на внутрішньому і зовнішньому рівні діяльності компанії.
широке визначення
Дизайн-менеджмент не обмежений в рамках тільки дизайн-дисципліни.
У своїй книзі «Класифікація дизайну» (), Пітер Горб розділив дизайн на три дисциплінарних напрямки. У кожному з них є своє місце для дизайн-менеджменту:
- Дизайн продукту (наприклад, промисловий, або дизайн упаковки)
- Дизайн інформації (наприклад, графічний дизайн, брендинг, медіа-дизайн, веб-дизайн)
- Дизайн навколишнього середовища (наприклад, дизайн інтер'єру, виставковий дизайн)
Дизайн-менеджмент залежить від організаційних процесів і особливостей продукту, в зв'язку з чим, виконує три ключові функції в якості інтерфейсу між дизайном, організацією і ринком:
- Погоджує дизайн-стратегію зі стратегією бізнесу і бренд-стратегії
- Управляє якістю і узгодженістю результатів дизайну всіх дисциплінарних напрямків
- Підвищує споживчі якості (user experience) і підсилює конкурентоспроможність
Дизайн-менеджмент забезпечує підтримку управління дизайном з точки зору його структури і дизайн-процесу ( «робити речі правильно»), а також з точки зору ефективності дизайн-результату ( «робити правильні речі»).
Залежно від безлічі факторів (таких як галузь, розмір компанії, кон'юнктура ринку і роль дизайну в компанії) дизайн-менеджер має широкий спектр обов'язків і корпоративних титулів, а також ролей, обов'язків і відповідальності.
Термін «дизайн менеджмент» містить семантичне протиріччя і може інтерпретуватися двома різними способами:
- керуючий дизайном
- управління дизайном.
Це розуміння виходить з позиціонування дизайн-менеджменту на операційному рівні, а також з відносно нового підходу впровадження дизайн-мислення в бізнес-середовище (наприклад, впровадження дизайн-мислення на рівні ради директорів або управління інноваціями).
Історія дизайн-менеджменту в світі та в Росії
1951 рік - чиказький виробничник Уолтер папці (Walter Paepcke) організував першу конференцію з питань дизайну в м Аспені, штат Колорадо. Аспеновская конференція підняла питання взаємодії бізнесу і дизайну, обговорювалася тема «Дизайн як функція менеджменту».
1965 рік - Королівське Товариство Мистецтв (The RoyalSociety of Arts - RSA) на засіданні представляє термін «дизайн-менеджмент».
1966 рік - RSA організовує і проводить першу церемонію вручення нагород в області дизайн-менеджменту DesignManagement Awards.
1966 рік - виходить у світ книга Майкла Фара (MichaelFarr) про дизайн-менеджменті.
1966 рік - президент «IBM» Томас Уотсон молодший (Thomas Watson Jr.) на лекції в Whatron Business Schoolутверждает, що «хороший дизайн - значить, хороший бізнес».
1970 рік - Марк Оклі організовує ініціативний проект «Керуючи дизайном» (Managing Design Initiative by Mark Oakley).
1972 рік - Королівське Товариство Мистецтв створює науковий департамент досліджень в області дизайну.
1972 рік - публікація книги Віктора Папанека «Дизайн для реального світу» перевертає уявлення про дизайн як про комерційний інструменті: «Дизайнер є відповідальним перед суспільством більшою мірою, ніж перед брифом Клієнта».
1973 рік - Кнут Юран (Knit Yran) представляє перше керівництво по фірмовому стилю для Philips.
1975 рік - засновано некомерційне партнерство з питань управління дизайном Інститут Управління Дизайном -Design Management Institute (DMI). Організація була створена в рамках Массачусетського Коледжу Мистецтв в Бостоні.
1976 рік - пройшла перша щорічна Дизайн Конференція DMI.
1979 рік - Пітер Горб (Piter Gorb), екс-директор центру управління дизайном Лондонській Бізнес Школи (London BusinessSchool), публікує книгу «Дизайн і його застосування в менеджменті».
1980-1991 рік - Philips розробляє систему дизайн-менеджменту на підприємстві, яка об'єднує дизайн, виробництво і маркетинг в одну структуру.
1984 рік - Британська Рада з Дизайну спільно з Міністерством торгівлі та промисловості спонсорують створення звіту з рекомендаціями для бізнесу з ефективного використання дизайну.
1984 рік - з'явився персональний комп'ютер Apple Mac, який зробив перший інтерфейс, орієнтований на розуміння і інтуїцію користувача.
1986 рік - в Великобританії заснована Асоціація Дизайну та Бізнесу (Design and Business Association).
1990 рік - публікуються Design Management: a Handbook of Issues and Methods (ed. By Mark Oakley) і Design Management: Papers From the London Business School (ed. By Peter Gorb).
1994 рік - публікація системи Британських стандартів зуправління дизайном в сфері послуг British Standard BS 7000 Part 3: Guide to Managing Service Design.
1997 рік - DMI відкриває першу європейську конференцію з дизайн-менеджменту.
1997 рік - з'явився стандарт управління дизайном на виробничому підприємстві BS 7000-Part 4: Guide tomanaging the design of manufactured products.
2001-2005 рік - Британська Рада з Дизайну здійснює програму підтримки розвитку дизайну в малому і середньому бізнесі «Дизайн для Бізнесу» (Design for Business).
2004 рік - з ініціативи новозеландського національного агентства економічного розвитку стартував проект Better byDesign, спрямований на розвиток конкурентоспроможності підприємств Нової Зеландії з допомогою дизайну.
2005 рік - сер Джордж Кокс, голова Британської Ради з Дизайну, організовує общебрітанскій дослідний проект з дослідження ролі творчості в бізнесі - Cox Review of Creativity in Business.
2006 рік - президент Design Management Institute Ерл Пауелл (Earl Powell) відвідав Санкт-Петербурзьку Державну Художньо-Промислової Академію ім А. Л. Штігліца з виступом про дизайн-менеджменті.
2006 рік - проведено перше російське дослідження «Роль дизайну в бізнесі: ефективний дизайн»
2009 рік - почав роботу російський мережевий ресурс по дизайн-менеджменту www.design-management.ru
2009 рік - відкривається перша в Росії освітня програма по дизайн-менеджменту в Британській Вищій Школі Дизайну (Москва), в цьому ж році з ініціативи студентів заснований День дизайн-менеджера 19 грудня
Дизайн-менеджмент в компаніях
Ієрархія дизайн-менеджменту
Те, в якому обсязі, і яким способом дизайн-менеджмент інтегрований в компанію, залежить від ступеня значимості тієї ролі, яку відіграє дизайн в компанії, а також від специфіки галузі, розміру компанії, і конкурентної позиції.
Дослідження Датського центру дизайну (DDC), що дозволили визначити Датську Сходи Дизайну, показують, як компанії інтегрують дизайн в бізнес:
- Без дизайну: компанії, які не використовують дизайн (15% в 2007 році)
- Дизайн як стайлінг: компанії, які використовують дизайн для створення стилістичних рішень (17% в 2007 році)
- Дизайн як процес: компанії, які впроваджують дизайн в процес розвитку (45% в 2007 році)
- Дизайн як інновація: компанії, які розглядають дизайн як ключовий елемент стратегії (21% в 2007 році)
Дослідження показали, що компанії, які розглядали дизайн на найвищій сходинці сходів, безперервно росли. Також, Датський центр дизайну опублікував в 2006 році звіт «Оцінка значущості дизайну» з результатами, які показують, що багато компаній розглядають дизайн як натхнення для інновацій (71%), як необхідність для росту компанії (79%), і як то, що допомагає зробити продукт більш зручним для покупця (71%). Зі зростанням важливості дизайну в компанії, значимість дизайн-менеджменту також зростає.
Рівні дизайн-менеджменту
Дизайн-менеджмент функціонує на трьох рівнях:
- Операційний дизайн-менеджмент
- Тактичний дизайн-менеджмент
- Стратегічний дизайн-менеджмент
Операційний дизайн-менеджмент
Що це таке? Операційний дизайн-менеджмент пов'язаний з управлінням окремими проектами і командами по дизайну.
З якою метою? Метою операційного дизайн-менеджменту є досягнення завдань, поставлених на рівні стратегічного управління. Ефективне управління досягається шляхом вимірювання якості оперативних результатів управління дизайну.
Що включає в себе? Він включає в себе підбір і управління виконання дизайну постачальниками, контроль над документацією, оцінку процесів дизайну і результатів.
Які результати? Оперативне управління здійснюється для досягнення конкретних цілей в дизайні. Воно може допомогти побудувати бренд шляхом послідовного створення та впровадження високої якості дизайн-рішень, які найкраще відповідають бренду.
Які посади? Залежно від типу компанії і галузі, в якій вона працює, можуть бути: операційний дизайн-менеджер, арт-директор.
Тактичне управління
Що це таке? Тактичні управління адресовано організації дизайн-ресурсів і процесів виробництва дизайну.
З якою метою? Мета полягає в створенні структури дизайну в компанії. У скороченні розриву між цілями, поставленими на рівні стратегічного управління, і реалізації їх на операційному рівні.
Що включає в себе? Включає в себе координацію різних дизайн-проектів і діяльність всередині центрального бізнес-процесу. Визначає, як дизайн організований всередині компанії. Створення заходів, дизайн-навичок і компетенцій, розподіл ролей і обов'язків, розробка інноваційних продуктів і концепцій сервісів, а також формування досвіду нових можливостей.
Які результати? Підведення підсумків тактичного управління, пов'язаних з формуванням структури дизайну в компанії, вибудовування внутрішніх ресурсів і компетенцій для реалізації проекту.
Які посади? Залежно від типу компанії і галузі, в якій вона працює, можуть бути: тактичний дизайн-менеджер, директор по дизайну, менеджер по дизайну та інновацій, бренд-менеджер, менеджер по розробці нових продуктів.
Стратегічне управління
Що це таке? Стратегічне управління включає в себе створення стратегічного, довгострокового плану для дизайну і визначення його ролі в компанії.
З якою метою? Мета полягає в підтримці і зміцненні корпоративного бачення, створення зв'язку між дизайном і бізнес-стратегією. Що включає в себе? Включає в себе створення дизайну, бренду та стратегії продукту, коли дизайн-менеджмент стає центральним елементом в процесі створення бізнес-стратегії компанії. Стратегічний дизайн-менеджмент несе відповідальність за розробку і впровадження корпоративної стратегії дизайну, яка впливає на бачення, місію і позиціонування дизайну в компанії. Це допомагає дизайну взаємодіяти з потребами корпоративного управління і робить акцент на довгострокові можливості дизайну.
Які результати? У сферах застосування стратегічного управління посилюються конкурентні переваги та відмінні риси продукту / компанії.
Які посади? Залежно від типу компанії і галузі, в якій вона працює, можуть бути: стратегічний дизайн-менеджер, директор по дизайну, віце президент по дизайну та інновацій, креативний директор.
Функції дизайн-менеджменту
Дизайн-менеджмент - це не стандартна модель, яка може працювати на будь-якому підприємстві. Дизайн-менеджмент не має чітких інструкцій і спеціальних методів, які апріорі гарантували б успіх. Дизайн-менеджерами є люди з різними обов'язками і досвідом роботи, які працюють в різнобічних областях промисловості, підприємствах різного масштабу, які обслуговують різноманітні цільові аудиторії і ринки. Дизайн-менеджмент багатогранний настільки, наскільки різні сфери його застосування, а також точки зору на те, «що таке дизайн-менеджмент».
Функція дизайн-менеджменту в організації залежить від його типових задач, авторитету і існуючого досвіду.
Завдання дизайн-менеджменту можуть бути об'єднані в кілька груп для опису профілю роботи дизайн-менеджера. Купер і Прес (Cooper and Press, 2005) в своїй моделі менеджменту виділили п'ять різних категорій, які охоплюють дизайн. Перед дизайн-менеджерами стоять завдання на стратегічному, тактичному і операційному рівні, які інтегрують його з:
- баченням / місією
- стратегією / визначенням політики компанії
- цілями / задачами / результатами
- плануванням / розподілом ресурсів
- діяльністю / контролем / оцінкою
Авторитет і місце дизайн-менеджера в компанії прямо впливають на те, що дизайн-менеджер робить у своїй щоденній роботі. Коотстра (Kootstra, 2006) розрізняє типи дизайн-менеджменту по їх організаційним функцій:
Дизайн-менеджмент як лінійна функція
Лінійна функція дизайн-менеджменту безпосередньо пов'язана з виконанням «первинних» завдань в організаційному процесі, може застосовуватися на всіх рівнях ієрархії дизайн-менеджменту. Основна ознака лінійної функції дизайн-менеджера - це широка пряма відповідальність за результат.
Розподілена функція дизайн-менеджменту
В цьому випадку функціонал дизайн-менеджера може нести один із співробітників компанії і виконувати роль консультанта для інших відділів або працівників з питань дизайн-менеджменту.
Допоміжна функція дизайн-менеджменту
Коли дизайн-процес визначений як «вторинний» організаційний процес, дизайн-менеджмент виконує допоміжну функцію. Дизайн-менеджер визначається як творчий фахівець з управління виробництвом, бренд-менеджменту, маркетингу, РR і комунікацій.
Освіта в сфері дизайн-менеджменту
Дизайн-менеджмент вперше почали викладати в бізнес-школах, починаючи з навчання дизайну менеджерів в Лондонській школі бізнесу в 1976 р Перша програма Дізйн-менеджменту в школі дизайну відкрилася в 1980-их в Королівському коледжі мистецтв, університетах DeMontfort, Middlesex, Стаффордшир. Хоча в Великобританії багато хто з курсів були нежиттєздатні, наприклад курс RSA Вестмінстер MBA був закритий, інші курси відкривалися і продовжували роботу, такі як Brunel, Salford, і Lancaster. Сьогодні дизайн-менеджмент менш поширений в бізнес університетах, викладання ведеться більше в школах дизайну. BusinessWeek видає щороку список кращих програм, які об'єднують дизайн-мислення і бізнес-мислення (Design thinking і Business thinking, D-schools 2009 and D-school programs to watch 2009).
Дизайн-менеджмент vs Лідерство в дизайні
У щоденній практиці дизайн-менеджери часто працюють в області дизайн-лідерства. Однак, дизайн-менеджмент і лідерство в дизайні не є взаємозамінними, але є взаємозалежними. Як управління і лідерство, вони відрізняються за своїми цілями, способами досягнення цілей і результатів. Дизайн-лідерство проактивно: воно веде нас від створення первинного бачення до змін, інновацій та реалізації творчих рішень.
Дизайн-лідерство стимулює комунікацію і співпрацю через мотивацію і ентузіазм, задає рівень амбіцій і вказує майбутній напрямок для досягнення довгострокових цілей. Навпаки, дизайн-менеджмент є реактивним за своїм підходом і відповідає на конкретну бізнес-ситуацію, використовуючи певні навички, інструменти та методи. Дизайн-менеджмент і дизайн-лідерство є взаємозалежними: Дизайн-менеджмент потребує лідерства, щоб знати, куди рухатися, а дизайн-лідер потребує дизайн-менеджменті, щоб знати, як туди дістатися.
посилання
- ЖЖ курсу Дизайн-менеджмент в Брітанcкой вищій школі дизайну
Wikimedia Foundation. 2010 року.
Дивитися що таке "Дизайн-менеджмент" в інших словниках:
менеджмент - (Management) Менеджмент це сукупність методів управління підприємством Теорія, цілі і завдання менеджменту, менеджер і його роль в розвитку підприємства Зміст \u003e\u003e\u003e\u003e\u003e\u003e\u003e\u003e\u003e\u003e\u003e\u003e ... Енциклопедія інвестора
Легенда свідчить, що Олександр Скляр колишній гітарист групи Центр (1979) залишив перспективну кар'єру дипломата заради рок н ролу. Повернувшись в 1985 р в Москву з Північної Кореї, де він працював в посольстві, Скляр влаштовується художнім керівником на ... ... Російський рок. Мала енциклопедія
- (Ліу) Рік заснування 2007 Ректор Гуляєв, Сергій Леонідович Юридична адреса 398005, Липецьк вул. Лісова, буд. 1а ... Вікіпедія